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2025-01-28 11:16
自TikTok Shop美區開放以來，女裝內衣一直穩居TikTok美區電商品類銷售額的前列，在平臺上擁有舉足輕重的地位，也成為不少跨境商家著重布局的品類之一。2025年，女裝內衣的市場趨勢與機會在哪，又有何新的增長驅動因素？本篇雨果跨境將從幾個維度數據來揭秘女裝及內衣在美區的市場趨勢。
2月24日-26日，首屆情趣內衣主題服飾展將在深圳福田會展中心8號館舉行，同期舉辦2025CCEE雨果跨境展！現場可對接超30家產業帶廠牌，鏈接情趣品類大賣與平臺，并領取情趣內衣品類出海指南。2月24日，就來深圳！點此立即報名！
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榜內衣類目火熱，細分領域曝出新商機
根據數據機構GlodaStory發布的一份去年10月TikTok Shop品類數據報告顯示，女裝及內衣品類市場份額達13.06%；品類GMV約為1.1344 億美元，環比增長達16.83%；品類銷量612萬件，環比增長10.42%；平均成交價 18.53 美元，環比增長5.8%。
從子類目銷售分布來看，女士上裝（38.63%）、女士內衣（18.6%）、女士下裝（17.57%）為主流銷售類目，三者所占到市場份額超70%，緊隨其后的分別是女士套服/連體衣（9.55%）、連衣裙（6.3%）、睡衣和家居服（4.78%）以及特殊服飾（0.96%）。
整體上，女裝內衣子類目在市場的表現良好，銷售額環比增長均在20%上下浮動，但部分商品如女士連衣裙的銷售額增長相對緩慢，銷售額環比增長僅7.06%，商家需進一步優化產品設計與營銷策略，以滿足消費者多樣化的需求。而女士睡衣和家居服的銷售額增長顯著，其銷售額環比分別增長33.08%和154.37%，顯示出消費者對舒適與時尚結合的需求增加，也表明消費者對多樣化選擇的偏好。
在新品飆升增長榜中，女士文胸、女士套裝、女士毛衣的環比增長指數表現更為突出，其增長率均在2000%上下浮動，展現出強大的消費潛力。而在熱銷商品榜中，女士文胸、女士緊身褲、女士下裝的銷量表現則更加顯眼。例如，一款CAKE文胸10月份的銷售額就達到158萬美元，盡管環比銷售下降31.58%，但仍牢牢占據暢銷熱品的榜一位。
不難看出，文胸內衣作為女性最常使用到的服飾商品，一直處于女裝內衣品類中的主導地位，擁有著巨大的消費體量。然而，內衣的細分領域其實至今仍存在許多未被充分挖掘的商機，具備了極其可觀的消費升級潛能，例如——情趣內衣領域。
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大賣年銷千萬美金，情趣內衣海外火爆
在內衣市場中，情趣內衣指專門用于激發性感和欲望的細分市場，產品更注重挑逗性的審美和精湛的工藝，旨在提升穿著者的自信和吸引力，其設計通常具有明顯而吸引人的特點。
女性一直是情趣內衣的主要受眾群體。據verifiedmarket數據顯示，2023年，全球女性情趣內衣市場規模為147.2億美元，2024-2030年期間將以9.7%的年復合增長率持續高增，至237億美元。國內“情趣重鎮”，連云港灌云縣也在海內外需求的拉動下，靠生產情趣內衣脫貧逆襲。
以美國為例，近5年“sexy underwear”、“lingerie”等情趣內衣關鍵詞在谷歌的搜索熱度都處于高位，每年的圣誕節前至次年2月基本都會迎來搜索峰值。
類型上，內褲（主要為開檔式）、睡裙、三點式、連體式、吊帶襪等是美國熱銷的情趣內衣款式，在沃爾瑪、Marks&Spencer等線下賣場，以及亞馬遜、SHEIN等電商平臺都能買到相對應的“基礎款”
在對情愛開放且炙熱的TikTok上，不乏充斥著情趣內衣穿搭展示視頻，大部分達人帶貨或用戶分享的情趣內衣視頻會按照#性感#內衣+人+事件+主題的公式打標簽，充分發揮了情趣內衣的獵奇屬性，自帶流量光環相關熱門視頻高達千萬播放量。
其實憑借低門檻、低投入、高增長等顯著優勢，情趣內衣賽道也在一直持續吸引著眾多賣家及品牌大賣爭相涌入。
2024年7月18日，賽維時代發布業績預告稱，2024年上半年預計將實現營業收入41.5-42.5億元，繼2023年全年營收多達65.64億元。旗下的兩大子品牌Avidlove、Ekouaer入圍銷售額TOP10品牌，其中Avidlove年銷售總額約7500萬美元，憑借近66%的的市場份額蟬聯美亞情趣內衣TOP品牌。
據了解，Avidlove的產品覆蓋了包括連體衣、睡衣、內褲、制服等幾乎所有的情趣內衣類型，靠"品牌+柔性供應鏈"賺的盆滿缽滿。
2月24-26日，雨果跨境聯合灌云情趣內衣產業帶舉辦首屆情趣內衣主題服飾展，將產業帶好貨源“搬”到深圳，源頭企業可對接選品、商談供應，共同探索情趣品類市場變化，達成商采撮合，并特邀品類大賣、平臺官方現場分享品類出海2025年新趨勢與實戰策略，為賣家們一次對接品類全鏈資源，共探情趣內衣出海商機！(封面/圖蟲創意)
封面/圖蟲創意
（來源：雨果跨境編輯部）
