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2025-01-23 18:22
自范冰冰的個人品牌在TikTok平臺上創(chuàng)建賬號已過去六個月。
近期，范冰冰再度通過一段視頻向公眾宣布了其在跨境電商領(lǐng)域的最新進展——其美妝品牌Fan Beauty Diary已正式進駐TikTok Shop。
同時，她還宣布將與新加坡的直播界的“李佳琦” Fredy攜手，共同進行品牌的首秀直播活動。
（圖片來源于TikTok）
新加坡的知名直播達人Fredy迅速在其個人社交媒體主頁上發(fā)布了相關(guān)信息，他表示，“很感恩有這個機會首發(fā) Fan Beauty”。
在Fredy開啟直播首秀的夜晚，他向直播間的觀眾展示了Fan Beauty的明星產(chǎn)品——海葡萄面膜，該產(chǎn)品的單盒售價為29美元。
Fredy直接在直播間拆袋展示了面膜的“巨補水”功能，把面膜的精華液擠到了杯子里,并強調(diào)這是范冰冰的日常愛用品。購買者還有機會獲得范冰冰的簽名照。在直播中，范冰冰也現(xiàn)身直播間，與新加坡粉絲親密互動，分享護膚心得，為品牌造勢。
（圖片來源于TikTok）
據(jù)TKFFF獲悉，范冰冰于2018年創(chuàng)立了彩妝護膚品牌Fan Beauty，專注于面膜、護膚品及洗發(fā)水等產(chǎn)品的開發(fā)。
憑借其獨特的市場定位及范冰冰的個人影響力，該品牌自成立起便迅速嶄露頭角，僅用數(shù)年時間便從初創(chuàng)階段躍升為國內(nèi)的頂級國貨品牌。
今年5月，F(xiàn)an Beauty Diary開啟了其海外擴張的第一步，正式入駐東南亞的主要電商平臺Lazada。
在該平臺上，F(xiàn)an Beauty Diary取得了令人矚目的成績，特別是在馬來西亞站點，品牌一度攀升至“護膚榜單”的首位。
（圖片來源于微博）
當(dāng)時，范冰冰還在社交平臺中表示對于Fan Beauty的出海充滿信心，“中國品牌出海，我們還是新人，也是一個學(xué)習(xí)的過程和機會，我們還是很有信心的！”
范冰冰選擇新加坡作為Fan Beauty在TikTok平臺的全球首秀站點，這一決策背后有著多維度的考量。
首先，TikTok新加坡站的美妝品類銷售火爆。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺EchoTik此前發(fā)布的《TikTok美妝個護行業(yè)的趨勢報告》分析，美妝個護是TikTok電商所有電商市場中最暢銷的類目。
數(shù)據(jù)顯示，TikTok新加坡站在2024年11月份的總銷售額達到5540萬新加坡元，其中美妝個護類目占比最高，達到32.41%。
其次，新加坡消費者對護膚有著較高的認知和追求。
范冰冰在視頻中提到，選擇新加坡的原因之一是這里有許多熱情的朋友和懂得護膚的消費群體，這與FanBeauty高品質(zhì)產(chǎn)品和獨特品牌形象的定位相契合。
在這樣的市場背景下，越來越多的美妝品牌開始將目光投向新加坡。范冰冰攜FanBeauty正式入駐TikTok Shop，無疑是抓住了這一新的流量風(fēng)口。
當(dāng)出海成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢時，選擇合適的出海地點就顯得尤為重要。
根據(jù)Statista的預(yù)測，東南亞美妝市場在2024年預(yù)計將達到342.1億美元的規(guī)模，年復(fù)合增長率保持在3.3%至4%之間。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
新加坡，作為東南亞地區(qū)的核心國家之一，其市場潛力不容小覷。
面對如此誘人的市場潛力，眾多商家紛紛將目光投向新加坡這片熱土。
以抖音上的億級紅人瘋狂小楊哥為例，他與Fan Beauty不謀而合，同樣將新加坡作為了出海征程的起點。
今年年初，三只羊網(wǎng)絡(luò)與TikTok新加坡本地知名達人@shop with sasax攜手，成功舉辦了首場直播帶貨活動，這場直播不僅收獲了空前的關(guān)注，更一舉奪得了TikTok新加坡地區(qū)銷售GMV排行榜的Top1，創(chuàng)造了新的歷史紀錄。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
此外，出海已成為眾多國內(nèi)品牌的共識。李佳琦所在的美ONE公司已啟動出海業(yè)務(wù)，并成立了國際發(fā)展部。
“東方甄選”的母公司“北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司”也已申請注冊多枚“EAST BUY”商標(biāo)，積極籌備業(yè)務(wù)出海。
“交個朋友”海外事業(yè)部負責(zé)人郝浠杰也強調(diào)，出海是公司未來重要的增長點。
總體來看，海外電商市場相較于國內(nèi)，仍有很大的發(fā)展空間和潛力。
Fan Beauty在新加坡的亮相，不僅是品牌走向國際市場的第一步，也預(yù)示著更多國貨品牌將踏上海外擴張的征程。
綜上所述，出海品牌的成功不僅在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量，更在于對目標(biāo)市場的深刻理解和精準定位。
范冰冰選擇東南亞市場作為其美妝品牌Fan Beauty的出海首站，正是基于對當(dāng)?shù)孛缞y個護產(chǎn)品需求增長迅速的洞察。
這一決策不僅體現(xiàn)了對市場趨勢的敏銳把握，也為其他出海品牌提供了寶貴的參考。
在全球美妝市場中，不同地區(qū)有著不同的消費偏好和文化特點，比如歐美消費者更注重彩妝的顯色度和持久度，而亞洲消費者可能對護膚品的保濕、美白等功效更為關(guān)注。
這要求賣家們必須深入研究目標(biāo)市場，從消費者的實際需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)品策略和營銷方案。只有這樣，品牌才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)全球化布局的長遠發(fā)展。
（來源：文章來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)）
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