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2025-01-23 14:20
“ 出海并不僅僅是將店開到當地，而是要通過不斷本地化，深入滲透到當地消費者心智中，當想起一個美妝產品時，會第一時間想到它。”
隨著國內各電商平臺的崛起，美妝市場的競爭日益激烈，在此背景下，越來越多的國貨美妝品牌商家選擇布局海外市場，將TikTok作為重要陣地！
例如2020年8月,花西子進駐TikTok,成為首批通過該平臺拓展海外市場的中國品牌之一。
它以東方美學為媒，將中國文化寓于彩妝之中。
其產品如同心鎖口紅、軒窗型盒體粉餅等，在設計上融入了豐富的中國文化元素，通過 TikTok 上的展示，向全球消費者講述 “東方美學” 的品牌故事，成功塑造了獨特的中高端品牌形象，使其不僅僅是一個美妝品牌，更是中國文化的傳播者。
（圖片來源：TikTok）
以花西子為代表的出海品牌，會通過簽約出海國家的當紅藝人、流量新生，植入當地熱播的電視劇以及頭腰部的KOL、KOC合作來合作內容傳播，進而開店等來實現階梯性的品牌目標。
例如與TikTok上的美妝達人@malvina_isfan合作的視頻，在短時間內獲得了350萬次播放，74萬點贊，為品牌帶來了極大的關注度和銷量增長。
（圖片來源：TikTok）
花西子產品的能夠在國際美妝界如此迅猛發展，少不了神助攻Jeffree Star（J姐）對的自發推薦。
J姐評價花西子的產品，稱之為“世界上最美的妝容”，這不僅打破了歐美消費者對中國美妝的刻板印象，也為品牌帶來了巨大的曝光量。
（圖源：TikTok）
當然這是大品牌的出海營銷模式，許多賣家認為對自己來說并不適用。
TKFFF觀察到，在這個圣誕購物季，SACHEU Beauty的可撕唇線筆以3.6萬單的銷量沖刺到全類目榜二，該唇線筆上線以來的總銷量已高達110萬單。
（圖片來源數據選品軟件）
這款唇線筆的持久配方能長時間保持完美效果，且加入了唇部護理成分，在滿足消費者美妝需求的同時，兼顧了唇部健康。這種 “美” 與 “護” 結合的理念，以及對市場反饋的敏銳洞察，使得產品深受消費者喜愛。
（圖片來源：TikTok）
該品牌創始人是資深美妝博主Sarah Cheung，她出生于香港，從小就對美妝和護膚展現出濃厚興趣。后來她前往美國發展，并在 Sephora 擔任化妝培訓師，她一邊工作一邊在社交媒體上分享美妝技巧和產品評測。
她的內容專業且真實，逐漸吸引了大量粉絲關注，TikTok 上擁有 33.43 萬粉絲。
（圖片來源：TikTok）
她在2018年創立品牌SACHEU Beauty，其首批產品包括一系列創新的不銹鋼面部刮痧板和滾輪，該產品將傳統中醫理念與現代美妝需求相結合，創新的護膚理念迅速占領市場。
過硬的美妝內容為SACHEU Beauty奠定了消費者基礎，創新且精確的產品理念是SACHEU Beauty站穩市場的持續動力，低客單價是SACHEU Beauty銷量攀升的助推劑。
（圖片來源數據選品軟件）
在這個瞬息萬變的數字時代，TikTok蘊藏巨大潛力，TKFFF相信，不僅是美妝行業，其他行業的開拓者也想通過TikTok實現市場增咋給你，但這并非一蹴而就的過程。
它需要我們不斷學習、實踐、創新，將出海品牌與市場需求緊密結合，以敏銳的洞察力和持之以恒的精神，逐步在跨境電商這片競爭激烈的市場中站穩腳跟。
每一個爆款都有其背后的意想不到，咱們賣家做的就是及時觀察，提前布局，抓住每一次的熱度浪潮。
（來源：文章來源：TKFFF跨境導航網）
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