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2025-01-23 11:15
據(jù)悉，TikTok Shop墨西哥站將于1月13日正式開放首批店鋪和達(dá)人入駐權(quán)限，商家可上傳商品、寄送樣品;2月6日，將上線達(dá)人帶貨功能，達(dá)人可通過視頻掛購物車推廣產(chǎn)品賺取傭金。
面向C端的墨西哥TikTok Shop商城則會在2月13日正式上線。
圖源：TikTok
一、TikTok Shop墨西哥站詳情
TikTok Shop墨西哥站首批賣家采用定向邀約制，主要聚焦于以下幾類實力雄厚的本土賣家：
? TikTok美國小店月銷售額高達(dá)30萬美金以上的賣家;
? TikTok東南亞地區(qū)月銷售額達(dá)30萬美金以上的賣家;
? 在亞馬遜墨西哥站和美客多墨西哥站年銷售額達(dá)到10萬美金以上的賣家。
入駐的本地商家必須提供墨西哥有效法人證明、本地營業(yè)執(zhí)照和RFC稅號等關(guān)鍵文件。而跨境商家除了要提供RFC稅號，還需在墨西哥當(dāng)?shù)睾Ｍ鈧}備貨，并與指定的尾程物流服務(wù)商合作。
該要求或與墨西哥稅務(wù)總局（SAT）于2024年12月31日宣布的有關(guān)新關(guān)稅政策。SAT新關(guān)稅政策規(guī)定，通過未與墨西哥簽訂國際條約國家/地區(qū)的快遞公司入境的貨物，將統(tǒng)一征收19%的關(guān)稅。
圖源：Merca2.0
目前TikTok Shop墨西哥站僅支持公司入駐，個人無法開店。
在商品品類方面，部分商品類別受到限制，珠寶、醫(yī)療保健、孕婦裝和嬰兒用品等暫不接受入駐。但時尚配飾、家具、廚房用品、寵物用品、運(yùn)動與戶外用品、工具與五金、3C數(shù)碼、家電等品類在墨西哥市場廣受歡迎，商家可圍繞這些品類積極布局。
與此同時，本次TikTok Shop墨西哥站為吸引商家入駐和消費者積極參與，推出了一系列極具吸引力的商品補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策。
平臺將在首批活動投入200萬至300萬美金用于產(chǎn)品端補(bǔ)貼，并給予消費者前三單商品半價及首單免運(yùn)費的優(yōu)惠。新入駐商家則可享受為期兩個月的傭金及郵費減免福利，同時墨西哥全類目產(chǎn)品傭金統(tǒng)一為6%。
圖源：TikTok
二、意義非凡的選擇
從經(jīng)濟(jì)規(guī)模來看，墨西哥是全球第15大經(jīng)濟(jì)體，在拉丁美洲更是僅次于巴西的第二大經(jīng)濟(jì)體，其電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年墨西哥的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了86.51%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過1.25億。預(yù)計到2025年，電商市場規(guī)模將達(dá)到452.7億美元，未來五年將保持9.45%的年復(fù)合增長率。
在人口結(jié)構(gòu)上，墨西哥擁有約1.3億人口，其中35歲以下人口占比接近60%，年輕且充滿活力的消費群體對線上購物的接受程度較高，為當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展提供了堅實的人口基礎(chǔ)。
盡管目前的墨西哥市場已經(jīng)由亞馬遜、美客多等電商巨頭主導(dǎo)，但Temu和SHEIN的出現(xiàn)，從兩大巨頭手中搶走了一部分市場份額。
2024年，Temu和美客多分別以4660萬和3150萬的下載量成為墨西哥下載量最大的應(yīng)用程序，其次是SHEIN和全球速賣通。
截至2024年7月，TikTok在墨西哥擁有7754萬名用戶，且擁有豐富的網(wǎng)紅資源。Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，約80%的墨西哥網(wǎng)紅選擇在TikTok上活躍，其影響力不容小覷。
隨著TTS商城的上線，相信其能夠憑借自身獨特的短視頻社交營銷和直播電商模式，在墨西哥電商市場中脫穎而出。
圖源：Statista
此外，TikTok選擇墨西哥站還具有些許戰(zhàn)略意義。
1月10日，美國最高法院與TikTok方進(jìn)行了一場關(guān)于是否禁止TikTok的辯論。根據(jù)美國媒體的相關(guān)報道，情況不太樂觀，美國國會似乎都更關(guān)心TikTok中國所有權(quán)所帶來的國家安全風(fēng)險。
若是禁令生效，那1月19日后，TikTok很有可能在美國被封禁。
因此，與美國地緣相近，且在文化及市場需求方面與美國存在高度的相似性，素有“美國后院”之稱的墨西哥，成為TikTok的理想之選。
墨西哥的地理位置北靠美國、南連拉美，這使其成為TikTok Shop進(jìn)軍拉美市場的關(guān)鍵樞紐。一旦在墨西哥市場取得成功，TikTok便能憑借其獨特的區(qū)位優(yōu)勢，同時對美國和拉美兩大市場產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射力，進(jìn)而將成功經(jīng)驗順利推廣至巴西、阿根廷等拉美其他國家的市場。
綜合地理位置、電商市場潛力的增長以及市場對TikTok的認(rèn)可度等因素考量，若封禁危機(jī)惡化，TikTok可將在美國市場的運(yùn)營策略移植到墨西哥，美國的賣家也能夠迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)墨西哥站點繼續(xù)開展業(yè)務(wù)，從而削減運(yùn)營成本與風(fēng)險，搶占先機(jī)獲取流量優(yōu)勢。
（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）
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