據外媒報道，TikTok Shop將于1月13日上線墨西哥市場，首批店鋪入駐權限將正式開啟，商家可上傳產品，2月6日其將上線達人帶貨功能，并于2月13日正式開放。需注意的是，此消息目前尚未得到官方證實。不過種種跡象顯示，TikTok Shop上線墨西哥站的步伐正在加快。據媒體1月6日報道，TikTok Shop已開始邀請商家入駐，其墨西哥零售業務預計將于2月份開始交易。首批入駐的主要為本土賣家， TikTok Shop主要是從美客多、 TikTok Shop美區以及亞馬遜的頭部賣家中定向邀約。

TikTok Shop不是第一次傳出上線墨西哥的消息

2024年4 月底開始，TikTok Shop 進行了小范圍的墨西哥站全閉環小店業務測試，并預計于6月進軍墨西哥，但由于TikTok在美國受到審查而被推遲。而關于TikTok的審查即將進入關鍵時期。“不賣就禁”法案原計劃于1月19日生效，如果 TikTok 未能在這一天之前執行 “合格的剝離”，即出售給美國所有者，且未獲得總統批準的 90 天延期，其平臺將面臨在美國被禁止的風險，至少在一段時間內無法在美國使用。而特朗普TikTok用戶對該軟件極有好感，他曾稱上臺后暫停該法案。當地時間1月15日獲悉，兩位知情人士透露，TikTok首席執行官周受資收到邀請，將出席1月20日美國當選總統特朗普的就職典禮。這一消息對TikTok在美國的去留或許會出現轉圜，在這樣的背景下，TikTok仍然要給自己退路，轉向墨西哥尋找新的增長點。

TikTok奔向墨西哥本土市場

TikTok的用戶規模是TikTok Shop開展業務的基礎，截至2024年7月，TikTok受眾數量前五名分別是印度尼西亞、美國、巴西、墨西哥和越南。巴西和墨西哥之外，其余地區早已成為TikTok Shop的重點布局區域，如今上線墨西哥，意味著TikTok Shop終于盯上了南美洲這塊肥肉。宏觀來看，墨西哥也是電商業務發展的沃土。根據Statista數據，2024年墨西哥的互聯網普及率達到了86.51%。移動互聯網用戶數超過1.25億，預計到2025年，電子商務市場的收入將達到452.7億美元，從2025年到2029年，預計收入將以9.45%的年復合增長率增長。TikTok在墨西哥擁有7754萬名用戶，且擁有豐富的網紅資源，Nox聚星數據顯示，約80%的墨西哥網紅選擇在TikTok上活躍。

TikTok早在兩年前就悄悄在墨西哥動土

2023年6月，TikTok與墨西哥城經濟發展部（SEDECO）簽訂合作協議，承諾每年向將近33000家當地中小企業宣傳如何更好地利用TikTok去開展業務。2023年9月，TikTok還在墨西哥舉辦首場大促活動。墨西哥政府對TikTok的態度也比較友好，2023年，時任墨西哥總統Lopez Obrador則公開表示，墨西哥政府不會禁止TikTok，將給予其“完全的自由”，不會采取像鄰國美國一樣的做法。

TikTok布局墨西哥或許可以作為跳板

面臨在美國被禁的風險，TikTok布局墨西哥電商業務，或許也可以作為跳板，讓其更好地輻射美國市場。一直以來，得益于“近岸外包”（一國的企業將業務外包給相近的鄰國或鄰近地區的企業）策略，墨西哥被視為中國產品進入美國的“中轉站”。產品通過墨西哥運往美國，既可以利用美墨西之間的自由貿易協定避免高額關稅，又不會受到跨境航空小包稅率的限制。

墨西哥市場也面臨加征關稅的風險。

2024年4月22日，墨西哥總統簽署法令，對鋼、鋁、紡織品、服裝、鞋類、木材、塑料及其制品等544項商品征收5%-50%的臨時進口關稅，該法令已生效，有效期兩年；墨西哥國家稅務總局（SAT）宣布，從 2025年1 月 1 日起，通過快遞從與墨西哥沒有貿易協定的國家（包括中國）運送的商品將面臨 19% 的關稅；同樣是自今年1月1日起，所有通過跨境電商平臺銷售產品的企業也將被征收16%的增值稅（VAT）。

在進入墨西哥市場之后，TikTok Shop將面臨強敵環伺的局面。美客多和亞馬遜墨西哥站兩大電商巨頭被認為控制著墨西哥 85% 以上的電子商務銷售和交易。此外還有沃爾瑪、利物浦，以及同樣來自中國的SHEIN、Temu、速賣通等電商平臺的競爭。

（編輯：江同）

（來源：SISA中墨供應鏈）

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