在當(dāng)今競爭激烈的電商市場中，亞馬遜作為全球領(lǐng)先的電商平臺，不僅為消費者提供了海量的商品選擇，也為品牌賣家搭建了一個展示實力與魅力的舞臺——品牌旗艦店。其中尤其是家具品類，亞馬遜品牌旗艦店更是憑借其卓越的流量轉(zhuǎn)化效率和消費者信任度，成為了眾多家具品牌爭相入駐的營銷新高地。2025亞馬遜全新運營干貨內(nèi)容，【點擊此處】 進入《亞馬遜晚8點》欄目免費獲??！

家具類消費者在瀏覽過亞馬遜旗艦店后購買的時間如下：

· 當(dāng)天（47%）

· 一周內(nèi)（43%）

· 更久（10%）

由此可見，亞馬遜品牌旗艦店深受家具類消費者的歡迎，其流量轉(zhuǎn)化效率非?？捎^。

與此同時，家具類消費者訪問亞馬遜旗艦店時關(guān)注的內(nèi)容如下:

產(chǎn)品評論和產(chǎn)品照片，是家具類消費者最常訪問的點，同時也是人們認(rèn)為最有用的點。

亞馬遜旗艦店對家具消費者購買決策的影響中，84%的消費者購買決策受到亞馬遜旗艦店的的影響。

一、家具品類品牌旗艦店打造要點

家具類品牌賣家可通過以下方面來助力發(fā)展品牌：

· 啟動品牌旗艦店：考慮在亞馬遜上為您的品牌創(chuàng)建旗艦店；

· 不間斷投放：考慮在全年范國內(nèi)不間斷投放品牌推廣和展示型推廣活動；

· 使用品牌推廣視頻：采用綜合的廣告素材格式，尤其是品牌推廣視頻廣告；

· 展示型推廣廣告投放比率：保持合理的廣告活動比率，即受眾和商品投放之間的比率超過 2:8。

綜合以上信息點，我們也為賣家提供以下推廣思路介紹：

1、品牌推廣:引流至亞馬遜品牌旗艦店

消費者可以通過亞馬遜上的購物搜索結(jié)果發(fā)現(xiàn)品牌旗艦店，并直接點擊進入。

品牌推廣是一種采用點擊付費(CPC)模式的可定制廣告，可以展示品牌微標(biāo)、自定義標(biāo)題和多件商品。這些廣告會出現(xiàn)在購物搜索結(jié)果中和商品詳情頁上的顯眼位置。

創(chuàng)建品牌推廣活動時，您可以選擇將顧客引導(dǎo)至您的品牌旗艦店，觸達在亞馬遜上瀏覽及探索商品的顧客，幫助處于認(rèn)知度階毀的顧客了解您的品牌和商品信息。

2、 品牌推廣:引流至亞馬遜品牌旗艦店

品牌推廣活動與品牌旗艦店互動，通過品牌推廣及其視頻創(chuàng)意為品牌旗艦店引流。

【品牌旗艦店焦點模式】

品牌推廣廣告可以幫助品牌突出顯示多達三個品牌旗艦店子頁面，而非單個 ASIN。

· 借助品牌旗艦店焦點模式，您的廣告可以顯示在購物搜索結(jié)果的頂部，將感興趣的顧客引導(dǎo)到您的品牌旗艦店。

· 您可以在廣告位中最多展示品牌旗艦店的三個子頁面，并定制標(biāo)題及子頁面圖片和標(biāo)簽。

· 在移動端適用品牌旗艦店焦點模式的廣告主收獲了平均 11%的點擊率增長-，桌面端的平均點擊率增長3%。

【品牌推廣視頻】

使用視頻形式更好地傳遞品牌故事，給購物者留下深刻印象。

組合洞察:品牌旗艦店與搜索廣告相輔相成在結(jié)合使用品牌旗艦店和商品推廣活動之后又啟動了品牌推廣活動的品牌發(fā)現(xiàn)，其平均銷售額、商品詳情頁瀏覽量一告點擊次數(shù)和廣告展示量等指標(biāo)均分別增長：

· 平均銷售額：14%

· 商品詳情頁瀏覽量：10%

· 廣告點擊次數(shù)：22%

· 廣告展示量：26%

3、 啟動品牌旗艦店:為您的品牌打造一個海外之家

亞馬遜品牌旗艦店，作為一個品牌在亞馬遜的門戶，是打造品牌的專屬陣地，也是消費者的購物目的地。

· 亞馬遜在全球擁有3億多活躍用戶。

· 品牌旗艦店可以用作您在亞馬遜站內(nèi)及站外廣告的目標(biāo)頁面，用以承載流量，提升轉(zhuǎn)化，塑造品牌形象。

· 利用品牌旗艦店的組合產(chǎn)品，協(xié)同配合，將多產(chǎn)品組合加入廣告方案及創(chuàng)建新廣告活動。

4、 購物目的地:品牌旗艦店助力業(yè)務(wù)增長

幫助您在亞馬遜站內(nèi)及站外尋找和吸引顧客并與之互動，從而拓展業(yè)務(wù)并提升銷售額。客戶互動數(shù)據(jù)如下：

· 45%瀏覽過品牌旗艦店的的購物者會持續(xù)訪問品牌旗艦店；

· 訪問過品牌旗艦店的顧客購買商品的平均訂單量多40%；

· 90天內(nèi)更新的品牌旗艦店人均銷售額高35%。

二、家居品類——品牌旗艦店優(yōu)秀案例

家居品類-品牌旗艦店打造要點：

· 在顯著位置傳遞品牌定位及風(fēng)格，幫助消費者快速了解;

· 家居產(chǎn)品細(xì)分品類豐富，為消費者提供清晰的產(chǎn)品導(dǎo)航，幫助消費者快速決策;

· 充分展現(xiàn)家居空間(客廳/廚房等)或家居場景(家人用餐/家庭娛樂)以增強消費者的代入感;

· 利用品牌旗艦店功能模塊講述產(chǎn)品功能及亮點；

· 建議使用圖片展板小組件或視頻模塊講述品牌或產(chǎn)品故事；

· 建議通過品牌旗艦店導(dǎo)航欄和商品組件引導(dǎo)消費者快速找到目標(biāo)商品；

· 建議使用“可購買系列圖片”模塊促使加購。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點）

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