“三折疊，怎么折都有面”。

2024 年，華為攜三折疊屏手機「MateXT非凡大師」重磅回歸，為高端手機市場投下一枚深水炸彈，但對比起網絡爆梗“三折疊”掀起的話題熱度，市場對于多屏折疊手機的未來預測卻表現得額外克制。

手機用戶對于多屏處理的實際需求還有待考證，但對于筆記本用戶來說，屏幕拓展早已成為生產力的標配，隨著屏幕技術的升級迭代，消費者需求也從超大、超清向另一方向過渡，那就是便攜。

Market Statsville Group 預測顯示，2023-2033 年，全球便攜屏（也叫便攜顯示器）市場規模將以 22.1% 的年復合增長率持續增長，增至 20.8 億美元，市場規模正迅速擴大。

本期品牌故事的主角，「Mobile Pixels」憑借敏銳的市場嗅覺早早入局便攜屏賽道，后依靠眾籌平臺的托舉成功打造出數個爆款產品。

回溯 Mobile Pixels 的發展脈絡，中國出海品牌又有哪些可以借鑒的經驗？

-理工男爆改“生產力”，切入空白市場

最早發現多屏幕辦公能提高生產力的是硅谷頂級“牛馬”，而最先拿出“雙屏辦公”這一產品方案的，則是頂級筆記本廠商。

早在 2008 年前后，聯想、東芝、宏碁在內的多家廠商都曾推出過雙屏筆記本，產品性能強大且多樣，但卻因為臃腫的體積始終游離在主流需求之外，最終淪為時代的眼淚。

盡管雙屏設計被市場打入“冷宮”，但消費者對于便攜+生產力的需求熱情并未退卻。隨著三星、LG、京東方等主流屏幕廠家陸續推出輕量化高清屏幕，外接屏也擺脫了原先笨重、僅桌面使用等刻板印象，成為能輕松放進背包的便攜屏形態。

至此，便攜屏在屏幕技術升級之后迎來了市場化的可能，而 Mobile Pixels 的故事，也從這里開始。

2016 年，彼時在 MIT 攻讀機械和工程管理碩士的創始人 Jack Yao 入職了某大廠的程序員，卻被分到一臺小屏筆記本辦公。

哭笑不得的配置成為 Jack Yao“極客血脈”覺醒的開端，他隨即翻出了母親的舊電腦，拉上室友 Stephen，投身給牛馬“配個好鞍”（整個額外的屏幕）的事業當中。

在 Stephen 的幫助下，Jack 使用 CAD 和 3D 打印組件構建出產品原型，此外還聘請專業團隊設計了 10  塊定制視頻驅動板的樣品。經過一番捯飭，Mobile Pixels 的樣機有了雛形。

嗅到商機的兩人還申報了創業孵化項目 Mass Challenge，并最終贏得 10 萬美元的創業獎金。資金到位后，兩人開展了更大范圍的市場調研，進一步完善原型產品。

2018 年 6 月，Mobile Pixels 的首款便攜屏產品「DUEX」在 IndieGoGo 和 Kickstarter 同時發起眾籌，旋即一炮而紅，雙平臺最終籌集金額超 150 萬美元。

除此之外，Mobile Pixels 更憑借「DUEX」喜提“2019 愛普生大獎”，Business Insider 等多家主流媒體的爭相報道，令 Mobile Pixels 獲得千萬級曝光，可謂賺足眼球。

截至 2019 年底，成立僅一年有余的 Mobile Pixels 年銷售額就達到 430 萬美元。新冠期間，許多人轉為居家辦公，吃下“宅經濟”紅利的 Mobile Pixels 也迎來業績大幅飆升，截至 2020 年底，Mobile Pixels 年銷售額達到 1360 萬美元。

-細化受眾和場景，用眾籌做爆款

屏幕技術迭代升級、創客們的一呼百應、市場紅利，成為 Mobile Pixels 一鳴驚人的重要承托，同時團隊也深知，在競爭激烈的數碼電子行業，風口轉瞬即逝，深入市場痛點和需求，進而推陳出新才是品牌安營扎寨的立足點。

在屏幕數量=生產力的公式下，Mobile Pixels 首先向往多屏方向發力。2019 年，Mobile Pixels 推出新款產品——「TRIO」和「TRIO Pro」，對比初代「DUEX」，這款產品配備了兩個屏幕，表面的防刮材質增強了產品的耐用性，緊湊、輕薄的設計則弱化了產品的厚重感。

圖片來源：圖蟲創意

玩法上，用戶可以通過背板的滑軌自由移動屏幕，也可多角度翻折成豎屏使用，靈活便攜的屏幕形態和三屏模式下的震撼觀感，對于使用感的提升不言而喻。

此外，產品無需安裝驅動，即可兼容市面上絕大多數的筆記本，以及任天堂、Switch 等游戲機。暢快絲滑的交互體驗令「TRIO」系列上線眾籌活動之時就收獲大批簇擁，成為 Mobile Pixels 第 2 款眾籌超百萬美元的產品。

發售近5年后，「TRIO」系列的市場號召力依舊不減，Mobile Pixels 官網顯示，二代「TRIO」目前是斷貨狀態，新訂單最快將在 2025 年 1 月中旬才能發出。

繼滿足便攜黨的多屏需求，Mobile Pixels 后續推出的折疊屏——「Geminos」系列則聚焦高階用戶。

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在視覺體驗方面，Mobile Pixels 為「Geminos」配備了 2 塊 24 英寸超清高刷屏，可分屏也可合二為一顯示，深度契合了后期師、程序員等對于高畫面精度和多畫幅拓展的需求。

產品底座上還配有 USB-C、HDMI、SD 卡插槽、3.5 毫米音頻插孔等多個接口，可適配不同設備同時接入，省去了用戶額外添加拓展塢的繁瑣。

此外，一根數據線即可點亮 3 塊屏幕組成的極簡布局，使得桌面環境歸于齊整，堪稱數據線收納苦手患者的福音。

截至 2022 年 9 月「Geminos」在眾籌平臺籌集到約 230 萬美元，創下品牌眾籌的最高紀錄。素有設計界“奧斯卡”的德國iF設計獎在 2024 年授予「Geminos」殊榮，可謂名利雙收。

憑借「TRIO」、「Geminos」系列在市場站穩腳跟后，Mobile Pixels 繼續圍繞便攜屏這一大單品，細化受眾人群，拓寬使用場景，陸續推出了分體式鍵盤 Tetra、戶外一體機 Pixcase 等更多元化的產品，在眾籌平臺依舊反響熱烈。

隨著產品持續走紅，亞馬遜、Office Depot、Touch of Modern、Woot 等多家零售平臺也向品牌拋去橄欖枝，Mobile Pixels 也得以邁向更廣闊的舞臺。

據 Mobile Pixels 預測，品牌 2024 年銷售額預計將再創新高，達到 2000 萬美元（約合人民幣 1.5 億元）。

-多矩陣營銷

similarweb 數據顯示，2024 年 10 月，Mobile Pixels 官網訪問量高達 16 萬+，從流量分布上看，直接和自然搜索流量占比接近 60%。

10 月期間，萬圣節、黑五網一等大促節扎堆，Mobile Pixels 迎合購物趨勢加大了廣告投放力度，拉高了品牌的付費搜索。

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社交流量方面，YouTube、Reddit、Facebook 是占比靠前的社媒平臺，Mobile Pixels 的社媒矩陣也主要圍繞這些平臺展開。

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在 YouTube，Mobile Pixels 主要聯合 3C 博主展開營銷攻勢，其中，一則與知名 3C 博主 @Linus Tech Tips（粉絲1600萬+）合作的中長視頻目前已累計 218 萬次觀看。

視頻里，博主在介紹產品的參數之外，還從屏幕觀感、流暢度、護眼功效等多角度對使用體驗進行了詳盡描述，輔以 MacBook 等常見筆記本機型作為參照物，大大提升了種草的概率。

品牌官號 @MobilePixels Official 發布的則是更為精細的產品介紹和常見問題解答，數個近 50 分鐘的長視頻也不難看出品牌對于消費者有問必答的服務態度。

在 Facebook，Mobile Pixels 的畫風則偏向詼諧搞怪，在同一個“提高生產力”的命題作文里，Mobile Pixels 官號相繼搬出不理解的老婆、顯眼包室友等生活角色演繹搞笑橋段，從正面逗笑網友，從側面展現產品在戶外、室內等多元化使用場景，可謂“心機”滿滿。

圖片來源：圖蟲創意

在 TikTok，Mobile Pixels 的“人設”則更為清新素雅，無論是視頻發布者，還是參與討論的網友都以學生黨和打工人居多，邊寫論文邊嗑愛豆、咖啡店里怒敲 2000 字工作匯報等極具生活化的場景，喚起了一眾網友的共鳴，也讓品牌形象進一步深入人心。

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此外，在線下渠道，Mobile Pixels 也通過亮相 China Joy、CES 展會等加大品牌在目標市場的滲透率。

-BrandArk 觀品牌

Market Research Future 數據顯示，2023-2032 年期間，全球雙屏筆記本的市場規模將以 14.17% 的年復合增長率持續高增，達到 252 億美元。

雙屏筆記本能在沉寂多年后“起死回生”，靠的不僅僅是高端、為分屏而生等說辭，更多的是在細心的用戶洞察之下，融入巧思的微創新，副屏的出現正是這一實踐的生動詮釋。

盡管副屏只能對部分軟件進行簡單操控（類似豎向折疊手機的外屏），但多屏交互的趣味價值卻拉滿。

這其實就反映出了如今 3C 行業里的一個有趣現象，那就是對于絕大多數普通的、非技術向的消費者來說，技術和品質未必最重要，玩味才是。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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