一、亞馬遜品牌旗艦店是什么？

品牌旗艦店是亞馬遜上的一款免費自助服務工具，是一個專為品牌賣家打造的展示空間，通過多頁面的設計，全面展示品牌形象和產品特點。在亞馬遜進行品牌注冊后即可使用品牌旗艦店。

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二、品牌旗艦店對品牌本身有三大方面的價值

1、 更高的品牌曝光

訪問過品牌旗艦店的顧客，對比未訪問過的顧客，對該品牌搜索量增加10.8%，品牌新客購買的可能性增加25.6%，訂單平均支出高出了4.5倍。

2、 更高的品牌互動

訪問過品牌旗艦店的顧客，對比未訪問過的顧客67.1%，在品牌旗艦店消費的商品總額平均高40.8%。

3、 更高的品牌忠誠度

訪問品牌旗艦店的品牌關注者，對比沒有訪問品牌旗艦店的顧客，購買的商品數量多出53.9%，加入購物車的比率高36.0%，平均訂單價值高11.2%。

亞馬遜品牌旗艦店不僅對于流量提升有所幫助，同時也在流量轉化、促成交易方面發揮了顯著的作用，例如：回購數(60天內)可提升31倍、品牌旗艦店新客訂單量可增高18倍、已售商品量可提升19倍、品牌旗艦店銷售額可提升8倍。

值得注意的是，品牌旗艦店的轉化效果與其他常規的平臺折扣相比，并沒有那么“立竿見影”，賣家需要建立起長期運營的思維模式和心理預期，品牌旗艦店與品牌形象設立需要投入一段時間的深耕才能收獲。

三、如何有效搭建亞馬遜品牌旗艦店？

1、 添加圖文拼貼模塊

向商店添加3個或更多子頁面，可增加高達81%的平均停留時間，既可以展現店鋪里不同品類的產品，也可以展現具體某類產品的核心賣點，也可以引流至產品的具體購買頁面，還可以引流至二級或者三級子頁面。

2、 添加文本鏈接引流至子頁面

通過文本鏈接至店鋪的子頁面，好處：添加文本圖塊并將其鏈接到商品頁面，可增加高達26%的平均停留時間。

3、 添加文本（無鏈接）

通過文字描述描述品牌理念，品牌故事，方便消費者迅速了解品牌，好處：向商店添加文字圖塊，可增加高達27%的平均停留時間。

4、 添加商品模塊

添加至少一個商品模塊去介紹和突出您的商品，可以直接給店鋪熱銷品或者新品引流。好處：向商店添加商品圖塊，可增加高達22%的平均停留時間。

5、添加文本(商品)模塊

此文本模塊可以添加鏈接，直接引流至具體產品的購買頁面。好處：添加文本圖塊并將其鏈接到商品頁面，可增加高達26%的平均停留時間。

6、商品網格(主頁面)

好處：在主頁上添加商品網格可增加高達20%的平均停留時間。

消費可一鍵加購、快速購買無需跳轉。同時，品牌主還能在同一個集合上可以添加多達五個獨特集合，每個商品集合最多可包含60個商品，還能自動隱藏缺貨產品選項。

7、可購物圖片模塊

添加可購物圖片模塊，直接引導消費者去目標商品的詳情頁下單購買。好處：向您的商店添加可購物圖片，可增加高達24%的平均停留時間。

8、 添加商品小組件

· 暢銷商品模塊

-顯示品牌中最暢銷的商品

-一次顯示5個商品如果品牌沒有暢銷商品，則不會顯示

-無需額外設置

· 推薦商品模塊

-根據以前的購物記錄向購物者推薦品牌的商品

-一次顯示5個商品如果沒有推薦給購物者的品牌商品，則不會顯示

-無需額外設置

9、添加背景視頻

消費者來到旗艦店就會看到的自動播放的視頻，瞬間營造一種氛圍感。好處：向商店添加背景視頻可增加高達40%的平均停留時間。

10、添加品牌故事相關視頻

視頻可以圍繞品牌的主要賣點也可以突出具體產品的核心賣點，增加消費者的停留時間。

11、 添加至少三個子頁面

研究表明，擁有超過三個子頁面的品牌旗艦店，顧客停留時間增長了83%，由此帶來的人均銷售額增長了35%。頁面越多，消費者選擇的空間越多，也帶來更多的流量入口。

四、如何評估品牌旗艦店的建設效果？

1、通過品牌旗艦店評分功能進行評估

品牌旗艦店中的質量評級，將品牌旗艦店分為“低、中、高”三個等級。品牌主可查看30天的品牌旗艦店平均停留時間以及進度條，來展示采取建議的數量，同時，還可查看自己的品牌旗艦店與同行平均停留時間以及采取建議數量的比較。

除此以外，品牌旗艦店質量評級報告，還會展示13項能改善質量評級的建議，并對停留時間影響最大的項目做優先級排序。每一項建議都會展示“示例“，幫助品牌主對“最佳建議”有更直觀的了解，同時也能學習“高質量品牌旗艦店“的案例展示。

2、 查看品牌旗艦店的數據洞察儀表板，評估旗艦店表現

賣家可以通過品牌旗艦店的數據洞察儀表板查看以下數據:

3、品牌旗艦店的指標——三個新增指標

· 平均跳出率

統計“在沒有任何互動的情況下馬上離開商店的訪客的百分比”，我們可通過跳出率數據，考量自己的品牌旗艦店是否存在頁面載入慢或界面設計不佳，從而影響了用戶體驗的情況。

· 平均停留時間

揭示了“訪客在品牌旗艦店各個頁面花費的平均時間”可以幫助我們了解消費者對不同頁面內容的關注程度。

· 新訪客量

記錄了“過去12個月內首次訪問旗艦店的消費者”人數，它有效的洞察了品牌宣傳和展示廣告在引流上的效果。

五、如何為品牌旗艦店引流？

品牌旗艦店搭建完成后，賣家可通過以下途徑為商店增加引流入口：

1、產品詳情頁直接導入流量至品牌旗艦店。

2、通過A+頁面里的品牌故事模塊導入流量至旗艦店。

3、通過品牌推廣廣告引流至品牌旗艦店。

4、現在，當消費者在搜索欄輸入品牌名稱時，搜索欄底部會展示對應商家的品牌旗艦店，幫助提升品牌流量。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：亞馬遜晚8點）

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