越南線上銷售直播火爆：Facebook Live引領(lǐng)潮流

根據(jù)Sapo Technology Joint Stock Company對越南全國15,000名賣家的調(diào)查，2024年的零售業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出新的趨勢和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook Live占據(jù)了多渠道或僅在線銷售賣家總直播會話的23%，TikTok Live占18%，而Shopee Live則以10%的比例主要用于電子商務(wù)平臺上的企業(yè)和企業(yè)家庭。盡管Facebook在直播銷售方面起步較晚，但Meta通過與銷售管理平臺如Sapo的合作，在2024年正式推出了Facebook LiveShopping功能，允許賣家在直播中附加購物車，實(shí)現(xiàn)即時購買和快速支付。預(yù)計(jì)該功能將在2025年得到更廣泛的推廣，以滿足社交網(wǎng)絡(luò)上日益增長的銷售需求。

調(diào)查顯示：Z世代支持品牌營銷跟風(fēng)，嬰兒潮一代則反對

數(shù)據(jù)顯示，40%的消費(fèi)者覺得品牌跟風(fēng)營銷很“酷”，而33%的人則認(rèn)為這種做法很“尷尬”。此外，27%的受訪者表示，參與趨勢只有在24-48小時內(nèi)才有效。這些數(shù)據(jù)凸顯了品牌在參與網(wǎng)絡(luò)文化時必須保持的平衡。此外，人們對產(chǎn)品跟風(fēng)趨勢的看法因代際不同而有所差異。Z世代作為TikTok和Instagram上的活躍用戶，往往支持跟風(fēng)的品牌，而嬰兒潮一代則傾向于不贊成。這種差異表明，產(chǎn)品需要深入了解自己的受眾。

氧氣去污劑成為24年Wildberries平臺最暢銷產(chǎn)品

Wildberries分析師發(fā)布了2024年市場消費(fèi)需求研究報(bào)告，并揭曉了最暢銷產(chǎn)品清單。其中，氧氣去污劑以驚人銷量奪得冠軍，其購買量是第二名嬰兒濕巾的3倍。保濕、煥發(fā)發(fā)膜緊隨其后，位列第三。尿布褲雖進(jìn)入榜單，但與前三名存在較大差距，而眉毛持久凝膠則躋身前五。此外，報(bào)告還指出地區(qū)消費(fèi)差異。在莫爾多維亞共和國，氧氣去污劑最為暢銷；車臣共和國和達(dá)吉斯坦共和國則對嬰兒濕巾情有獨(dú)鐘，這或許與兩地較高的出生率有關(guān)；而加里寧格勒州因常刮狂風(fēng)，對特定產(chǎn)品的需求也獨(dú)具特色。

新社交商務(wù)平臺VideoShops顛覆傳統(tǒng)零售模式

2024年8月20日全新推出的社交商務(wù)平臺VideoShops，顛覆了傳統(tǒng)聯(lián)盟零售模式。該平臺提供超過25萬種頂級美容和保健產(chǎn)品，允許任何人通過在線店面快速購物、分享和銷售喜愛的產(chǎn)品，并獲得10-50%的銷售傭金。VideoShops的自定義API能與所有電子商務(wù)平臺無縫集成，消除了傳統(tǒng)聯(lián)盟零售系統(tǒng)的諸多痛點(diǎn)，如單一產(chǎn)品重定向鏈接和商家預(yù)先批準(zhǔn)等。該平臺由Nicole Winnaman和阿布拉-波特金聯(lián)合創(chuàng)立，已得到包括馬克-洛爾、迪克-科斯托洛等電子商務(wù)領(lǐng)域大投資者的支持。VideoShops致力于讓購物者即時轉(zhuǎn)化為賣家，點(diǎn)燃在線銷售，為品牌創(chuàng)造接觸消費(fèi)者的新渠道，同時讓每個人都能通過真實(shí)推薦賺取收入。

亞馬遜廣告推出SQL生成工具

2025年國際消費(fèi)電子展（CES）上，亞馬遜廣告宣布亞馬遜營銷云將推出SQL生成工具，2025年初向所有客戶開放。SQL生成工具是自然語言查詢功能，借助生成式AI讓廣告主快速獲取洞察。廣告主輸入需求就能生成SQL查詢，無需編寫代碼，查詢生成時間大幅縮短，還能用于創(chuàng)建受眾并開展廣告活動。例如，廣告主描述需求，工具會生成查詢創(chuàng)建受眾用于跨渠道再營銷；廣告主提問時，工具也能生成代碼并提供操作指導(dǎo)創(chuàng)建受眾。

TikTok上#Silk、#Silks等話題播放量超百萬

2024年TikTok上#Silk、#Silks等話題播放量超百萬，其中絲綢話題更是突破28.95億次播放，視頻數(shù)量達(dá)41.61萬條。李子柒等博主積極助力絲綢文化傳播，其蜀錦制作視頻備受關(guān)注，盡顯中國絲綢技藝的精妙之處。在絲綢文化傳播的熱潮下，國產(chǎn)絲綢品牌成功走向海外市場。Lilysilk于2010年成立，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，把絲綢制作成床上用品、睡衣等，憑借高性價比贏得全球消費(fèi)者喜愛，入駐多個平臺后年?duì)I收近1000萬美金。中國是全球最大的繭絲綢生產(chǎn)供應(yīng)國，供應(yīng)總量占比超70%，海外用戶對中國絲綢高度信任。

女性用戶占據(jù)日本趣天平臺主導(dǎo)地位

據(jù)調(diào)查顯示，日本趣天平臺的用戶群體顯著偏向年輕化，女性用戶占據(jù)主導(dǎo)地位，比例高達(dá)78%，而男性用戶則相對較少，占比為22%。其中10歲至30歲的年輕女性用戶，在女性用戶總數(shù)中占據(jù)了七成之多。此外，Z時代的男性用戶群體也正在迅速壯大，為平臺增添了新的活力。這些年輕消費(fèi)者不僅擁有較高的消費(fèi)意愿和購買力，更對個性化、獨(dú)特性的商品情有獨(dú)鐘。他們在追求商品品質(zhì)的同時，也極為注重在日本趣天平臺上的購物體驗(yàn)，以及平臺與賣家所提供的售后服務(wù)。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）

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