前不久有個(gè)視頻在網(wǎng)上爆火，在萬圣節(jié)法國巴黎街頭的一個(gè)攤位上，一位中國女孩在售賣喪葬用品。攤位上陳列著各種面額的紙錢、全套蘋果產(chǎn)品模型，甚至還有奢侈品模型的紙?jiān)贰＿@些奇特而又充滿神秘色彩的商品，竟然在海外大受歡迎。

圖源：環(huán)球每日熱搜

中國地大物博，殯喪歷史文化源遠(yuǎn)流長，各地寄托哀思的手段也復(fù)雜多樣。而現(xiàn)如今，我們中國傳統(tǒng)的殯喪用品和文化正逐漸走向國際市場，并出人意料的在歐洲美洲地區(qū)受到了熱烈歡迎。一批中國商家也借此東風(fēng)開啟了跨境掘金之旅。

神秘的東方殯喪用品

何以走進(jìn)西方世界？

冥幣作為中國傳統(tǒng)殯喪文化中的重要組成部分，被視為通往陰間的通用貨幣。它多用于清明節(jié)、中元節(jié)和逝者的忌日時(shí)焚燒，寄托著生者對逝者的哀思和祝愿。這原本在中國民間盛行的傳統(tǒng)，如今卻在海外名聲大噪。

作為中國民間祭祀的必備品，原先冥幣只是隨著國人移民在海外華人圈小范圍傳播，而后逐漸引起歪果仁的注意。在Youtube搜索“Ancestor money”，你會(huì)看到海量的介紹視頻，點(diǎn)擊過萬的多不勝數(shù)。而有很多人在視頻下面留言，怎么燒紙錢的理論是學(xué)會(huì)了，東西上哪兒買？

圖源：Youtube

美元在陽間有多受歡迎，冥幣在陰間就有多受追捧。近年來，冥幣的制作工藝越發(fā)精致，除了仿真百元大超、外幣，甚至還出現(xiàn)了各種奢侈品模型的紙?jiān)贰＿@些物件不僅滿足了祭祀需求，更成為了一種獨(dú)特的工藝商品，深受海內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。

冥幣在國外有很多接地氣的叫法，比如“Ancestor money”，“Hell notes”，“Heaven notes”，“Joss paper”等等，而其中最廣為流傳的還得是“Ancestor money”，直譯意為“祖先錢”。從這個(gè)稱呼我們可以看出，冥幣在歪果仁心目中的用途與我們是一樣的，同樣都是為逝去的親人“送去”財(cái)富，以期獲得心靈的慰藉。

隨著祭品的燃燒，跳動(dòng)的火苗不但承載生者對逝者的思念與牽掛，也映照出人們對未來美好生活的期盼和憧憬。正是為此，法國大叔甚至為自己過世的小貓購買了三文魚和一捆紙錢，準(zhǔn)備一起焚燒給小貓，寄托哀思。

圖源：環(huán)球每日熱搜

從好奇到認(rèn)可再到踐行

冥幣等殯喪用品海外市場興起

近年來，TikTok上的用戶們也開始分享燃燒冥幣的視頻和故事，讓越來越多的人對這種神秘的東方習(xí)俗產(chǎn)生了好奇。不少網(wǎng)友在視頻中分享自己為祖先折元寶、燒紙錢等儀式，分享因此而獲得的“好運(yùn)”，從而吸引了眾多的追隨者。這些視頻的走紅，也直接推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品在海外電商平臺(tái)的銷量。

圖源：TikTok

在亞馬遜上搜索Ancestor money，可以看到很多的祭祀用品，從冥幣到折紙，從樓房、衣柜到電腦、電視和洗衣機(jī)，這些五花八門的商品分別來自于不同的店鋪，而其中部分鏈接的評(píng)論達(dá)數(shù)百條。

圖源：亞馬遜

通過產(chǎn)品評(píng)論可以看出，購買來自中國的祭祀用品的買家來自世界各地，不但有日本、英國的，還有毛里求斯、意大利、德國等地的。機(jī)智的中國賣家更是因地制宜，生產(chǎn)出許多版本的冥幣，光是美元就有本杰明富蘭克林版、肯尼迪版和原住民版，更別說還有歐元等多種版本。

而這些產(chǎn)品評(píng)論區(qū)的評(píng)價(jià)也神乎其神，有人評(píng)價(jià)說她燒了紙錢后期待的事情都發(fā)生了；更令人哭笑不得的是，有人分享他燒了紙錢后煙霧報(bào)警器響了，他覺得這可能證明是他的媽媽收到了他的心意，表示很高興...

圖源：亞馬遜

還真別說，歪果仁從好奇中國文化，到研究中國文化，再到自己相信中國文化，這也算是一場別開生面的文化輸出了。

冥幣換外幣

亞馬遜上溢價(jià)40倍

亞馬遜上熱銷的這種“天地銀行”發(fā)行的冥幣，在1688上600張的價(jià)格約為3.8元，在亞馬遜上，兩捆200張的售價(jià)為6.99美元，600張的價(jià)額約合人民幣153元，直接溢價(jià)了40倍，此商品還獲得了“Amazon's Choice”標(biāo)簽。另一款售價(jià)為8.99美金的“美元冥幣”銷量更可觀，據(jù)小編查詢，該產(chǎn)品今年的月銷售額均在2500-3000美金之間，剔除物流、倉儲(chǔ)、傭金等成本，利潤率還是非常可觀。

來源：亞馬遜

而通過調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)亞馬遜上的殯喪用品賣家主要集中在中國的幾個(gè)地區(qū)。其中，“地下華爾街”河北保定米北莊村作為中國殯葬用品的重要集散地之一，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)數(shù)十億之巨。

廣東地區(qū)同樣是中國殯葬用品出口的重要基地之一，這里主營冥幣的一家公司——廣東翊翔民俗文化股份有限公司，其200多種產(chǎn)品暢銷海外，由于利潤豐厚，還在2015年還申請掛牌新三板，差點(diǎn)成為冥幣行業(yè)第一股。

除此兩地外，其他地區(qū)如浙江、福建等地也有大量的殯葬用品生產(chǎn)廠家和出口商。這些地區(qū)的殯葬用品生產(chǎn)歷史悠久，制作工藝精湛，產(chǎn)品在海外市場享有很高的聲譽(yù)。這些地方的賣家不僅在亞馬遜等電商平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，還積極利用社交媒體、海外展會(huì)等渠道進(jìn)行宣傳推廣。

中國冥幣的國際化程度越來越高，已經(jīng)成為了一種世界通用的“貨幣”。無論是哪個(gè)國家的消費(fèi)者，都可以通過燒紙錢來寄托對逝去親人的哀思和祝愿。這種跨文化的共鳴不僅體現(xiàn)了人類情感的共通性，也展示了中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

當(dāng)然，從目前的市場情況來看，中國殯喪用品在海外的市場潛力依然巨大。隨著全球人口老齡化趨勢的加劇以及文化交流的不斷深入，殯葬用品的需求將會(huì)持續(xù)增長。隨著中國賣家對市場的不斷開拓和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，殯葬用品的市場份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

當(dāng)前，殯葬用品行業(yè)的賣家還可以積極探索新的市場領(lǐng)域和商業(yè)模式。例如，隨著全球范圍內(nèi)養(yǎng)寵家庭的增多和寵物地位的不斷提高，寵物殯葬用品市場正逐漸成為一個(gè)值得發(fā)掘的藍(lán)海。賣家可以結(jié)合自身優(yōu)勢，開發(fā)出適合寵物殯葬的專用產(chǎn)品，以滿足海外寵物主人的需求。

（來源：侃侃跨境那些事兒）

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