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2025-01-08 11:50
一款小眾的牙齒美白儀在TikTok上被搶爆。
MySmile 這個成立于 2016 年的美國小眾品牌，憑借一款牙齒美白儀在 TikTok 上迅速走紅。總銷量超 54.72 萬件，一舉成為了 TikTok Shop 北美市場的明星品牌。
一、牙齒美白產品為何在美國火爆？
在美國，一口潔白的牙齒不僅是健康的象征，更是社會地位的名片。
數據顯示，有 99.7% 的美國人都認為微笑是他們最寶貴的社交資產，而 67% 的成年人嘗試過牙齒美白。牙齒美白市場預計在 2030 年達到 100 億美元規模，并保持穩定增長。
尤其是居家美牙產品，如美牙儀和凝膠，更是因其便捷性備受青睞。
圖片來源：圖蟲創意
隨著牙齒美白產品需求的不斷增長，品牌需要尋找能夠快速觸達消費者、并實現高效轉化的平臺。而 TikTok，作為風靡全球的內容電商平臺，正成為品牌在競爭中制勝的關鍵。
二、TikTok小店：流量變現的新利器
面對不斷擴大的市場需求，MySmile 品牌選擇將 TikTok 小店作為其銷售主戰場，充分利用平臺的流量紅利，實現品牌價值最大化。
據第三方平臺的數據，我們可以看到，近 30 天內 MySmile 小店的單日銷量峰值達 2200 單，總銷量突破 547200 單，總銷售額超過 16.85 百萬美元（折合人民幣約 1 億 2000 多萬）。
圖片來源：圖蟲創意
MySmile 品牌通過 TikTok 小店不僅提供了牙齒美白儀、美牙貼、電動牙刷等多樣化產品，還成功搭建了一個覆蓋用戶多元需求的產品矩陣。小店便捷的購物體驗和高效的流量轉化，使其迅速成為品牌的核心變現渠道。
圖片來源：圖蟲創意
三、達人推廣：實現小店成功的關鍵
為了讓小店的產品更高效地觸達目標消費者，MySmile 品牌通過與達人合作，巧妙結合了內容傳播與社交信任。
據第三方平臺的數據顯示，MySmile 品牌與超過 12000 名達人合作，通過短視頻和直播形式，深度挖掘產品賣點。
圖片來源：圖蟲創意
短視頻以 15 秒的形式快速抓住用戶注意力，視頻內容包括功能展示、使用場景植入等，大大提升了產品吸引力。
此外，還通過直播與用戶實時互動，進一步增加了轉化率。這種達人推廣策略讓產品在目標人群中得以廣泛傳播，為小店帶來了持續的銷售增長。
圖片來源：圖蟲創意
四、廣告投放：精準觸達核心用戶
除了達人推廣，MySmile 品牌還依賴精準的廣告投放策略來強化品牌曝光和用戶觸達。
在廣告投放方面，品牌精準鎖定 18-35 歲的核心消費群體，這些用戶不僅對牙齒美白有強烈需求，也是 TikTok 的主要活躍人群。通過多樣化的廣告內容展示（如居家美白、派對準備等場景），品牌進一步增強了用戶的代入感。
圖片來源：圖蟲創意
與此同時，MySmile 還使用 TikTok 廣告數據分析工具，實時監測廣告效果，并根據 CTR（點擊率）和轉化率數據，不斷優化廣告創意和投放策略，從而實現短視頻傳播與廣告投放的高效閉環。
五、高傭金激勵：推動達人積極參與
為了吸引更多達人加入推廣，MySmile 品牌還設定了高達 28% 的傭金比例，顯著高于行業平均水平。這一豐厚的激勵機制，不僅調動了達人的積極性，也為品牌的快速擴散提供了強大助力。
此外，小店商品的價格區間為 $4.97-$189.99，平均價格為 $46.88，既滿足了不同消費層次的需求，又確保了品牌利潤空間。高傭金與合理定價的結合，使得 MySmile 品牌在競爭激烈的市場中保持了顯著的優勢。
圖片來源：圖蟲創意
六、結語
MySmile 品牌的成功，是 TikTok 時代內容電商的經典案例。它通過小店與廣告投放的結合，實現了從流量到變現的高效轉化，同時也為品牌在社交媒體浪潮中找準了定位。
對于其他跨境品牌來說，MySmile 的出海故事提供了鮮活的啟示：短視頻與達人合作的深度結合，是內容電商時代贏得市場的核心武器。
當下，TikTok 小店和精準廣告投放仍在不斷革新內容電商的玩法，也為更多品牌提供了走向海外的絕佳機會。
抓住機遇，從現在開始布局！或許，下一個在 TikTok 上掀起熱潮的品牌，就是你的。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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