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2025-01-07 17:32
1月3日，亞馬遜正式發(fā)布了新的產品標題要求，并將于 2025年1月21日正式生效。此次政策調整的主要目標是通過“標準化產品列表”來“增強購物體驗”。但這項新規(guī)引發(fā)了賣家的廣泛關注與討論，尤其是對于品牌賣家而言。
圖片來源：亞馬遜賣家論壇
新規(guī)重點解讀：
?標題長度限制：標題不得超過200個字符（包括空格）。
?限制特殊字符：不允許使用特殊字符，如 !、$、? 等，除非它們是品牌名稱的一部分。
?重復詞匯限制：標題中相同單詞最多只能出現(xiàn)兩次（介詞、冠詞和連詞除外）。
?14天修改期限：品牌所有者將有 14 天的時間根據建議采取行動，之后亞馬遜會更新標題以符合他們的要求。
一些賣家指出，如果沒有遵守亞馬遜的“最后期限”。亞馬遜是否會使用AI自動修改不合規(guī)的標題？畢竟有些賣家已經經歷過亞馬遜“篡改”其標題的情況。擔心舊事重演……
賣家關切：AI修改是否可靠？
據估計，目前亞馬遜上22%的產品標題不符合新要求，其主要原因在于“關鍵詞堆砌”。如果亞馬遜啟用AI工具對這些標題進行自動修改：
? 質量問題如何保證？
AI修改可能無法準確體現(xiàn)品牌價值，甚至可能引發(fā)語義錯誤。
部分賣家表示，亞馬遜過去通過AI修改標題時，反而降低了列表質量，影響了品牌形象。
? 效率與挑戰(zhàn)？
亞馬遜對其AI模型的自信，使其能夠在更短時間內大規(guī)模執(zhí)行政策。盡管這提高了效率，但也讓賣家缺乏充分應對時間。
賣家該如何應對？
1. 提前檢查并優(yōu)化標題：
在“管理所有庫存”頁面中查看是否存在不合規(guī)的標題，并根據以下原則手動調整：
①確保標題簡潔明了，去除不必要的關鍵詞堆砌。
②避免超過兩次使用相同單詞，尤其是在產品功能描述中。
③避免使用不符合規(guī)范的特殊字符。
2. 借助亞馬遜提供的工具：
亞馬遜將在“評論列表更新”中向品牌賣家提供建議。賣家應在14天內根據建議調整標題，避免AI自動修改可能導致的偏差。
3. 參加亞馬遜論壇活動：
亞馬遜將在1月8日舉辦“Ask Amazon”活動，賣家可提前在論壇中提出問題。通過與亞馬遜團隊直接溝通，了解新規(guī)的更多細節(jié)和執(zhí)行邏輯。
新規(guī)背后的深意：優(yōu)化購物體驗還是推高競爭門檻？
亞馬遜的公告提到，新的標題規(guī)范旨在幫助買家更輕松地找到符合需求的商品。但值得注意的是，這項政策對品牌賣家的影響更為深遠：
?SEO優(yōu)化方式的調整：
長期依賴關鍵詞堆砌的賣家需要調整策略，重新定位標題關鍵詞布局。
品牌賣家需在保持標題規(guī)范的同時，兼顧品牌特色與SEO需求。
?AI介入（有可能）的雙面性：
一方面，AI的高效性可以快速處理海量商品信息；但另一方面，AI修改可能削弱品牌賣家的個性化表達。
總結與建議：賣家如何化危為機？
新規(guī)的執(zhí)行是對亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)的一次規(guī)范化升級。對于賣家而言，與其被動接受AI自動修改，不如主動優(yōu)化標題：
?利用這次調整機會，重新審視產品列表的整體質量。
?加強品牌的精細化運營，確保產品標題既符合平臺要求，又能凸顯品牌價值。
?關注亞馬遜政策的動態(tài)變化，與官方保持溝通。
新規(guī)的最終目標是提高買家信任度、改善購物體驗。對于賣家而言，這既是一次挑戰(zhàn)，也是一次提高競爭力的契機。提前準備、合理應對，將幫助你在新規(guī)下?lián)屨际袌鱿葯C。
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（來源： Bakers出海觀察員）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
