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2024-12-24 17:04
亞馬遜加大對Listing翻新的監管力度，賣家需警惕
近期，亞馬遜平臺對Listing翻新行為的打擊力度愈發嚴厲。很多賣家因此收到了來自平臺的警告郵件。平臺明確指出，一些賣家或代理商嘗試通過調整或替換ASIN的方式，將一個特定商品的Listing更改為與之不符的新商品ASIN，這種行為被認定為“翻新Listing”，并嚴厲禁止。
亞馬遜在郵件中強調，任何類似行為都違反了其賣家行為準則，若此類違規再次發生，相關賬戶可能會被暫停。違規記錄會對賬戶健康產生嚴重影響，嚴重者將可能遭到永久封禁。
什么是Listing翻新？
所謂Listing翻新，簡單來說，就是通過修改或替換ASIN，把原本銷售的產品換成另一個看似全新的商品。盡管ASIN有所更改，但產品本身并沒有變化，FNSKU也保持不變。通過這種方式，賣家可以移除舊Listing的所有評價，尤其是負面評價，從而不受影響地享受新品流量。
常見的翻新手段：
利用庫存移除功能：賣家通過將舊Listing的庫存移除，轉發到第三方倉庫，再重新入庫，系統可能會為商品分配新的FNSKU和ASIN，從而實現“翻新”。
通過跟賣自己的舊Listing創建新SKU：賣家創建新SKU并跟賣舊Listing，然后將舊庫存轉移至新SKU，最終刪除舊SKU，使新SKU成為翻新后的Listing。
翻新Listing的作用：
獲取新品流量：當舊Listing表現不佳時，翻新可以使產品重新獲得流量扶持。消除負面評價：翻新可讓賣家擺脫積累的負面評價，重新吸引潛在客戶。恢復權重：當商品因斷貨或其他原因失去排名，翻新可幫助其恢復曝光度和排名。規避處罰：翻新Listing有時被賣家用來繞過亞馬遜的違規處罰。減少移倉費用：當因侵權等原因被下架的Listing仍有庫存時，賣家可選擇翻新Listing，節省高昂的移倉費用。
亞馬遜的態度與風險：
盡管翻新Listing似乎可以帶來短期的利益，但其風險不容小覷。亞馬遜始終嚴格監控此類行為，任何翻新Listing都可能被視為違規。平臺有權刪除Listing、暫停銷售權限、凍結賬戶資金，甚至關閉賣家賬戶。
翻新行為如果頻繁且集中，可能會引起亞馬遜系統的異常檢測，導致賣家賬戶受到更嚴厲的懲罰。因此，賣家必須謹慎操作，避免觸碰平臺的敏感底線。
如何避免違規：
避免過度修改ASIN屬性：不應頻繁修改ASIN屬性或提交大量合并請求，這樣容易引起平臺的懷疑。確保商品信息準確無誤：賣家應確保Listing中的所有信息（如圖片、標題、描述等）準確且一致。小幅度優化：若需要對Listing進行優化，應避免大規模的更改，尤其是標題、描述和圖片。合理使用關鍵詞：避免關鍵詞堆砌，保持內容的自然流暢。熟悉平臺規則：賣家需隨時了解亞馬遜的政策變化，確保自己的操作符合平臺最新的要求。
總之，雖然翻新Listing可能帶來一時的利益，但長遠來看，這種做法充滿風險。賣家應當以合規、長期運營為目標，避免因短期收益而鋌而走險。
（來源：阿U）
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