近幾年，國學出海如火如荼，更是被許多業內人士稱為極具市場潛力的“出海賽道”。而作為國學的重要分支——中醫文化也在這股出海浪潮中乘風而起。

中醫擁有幾千年的歷史，不僅是中國的文化瑰寶，還在世界范圍內越來越受到重視和認可。現如今，得益于發達的數字網絡，中醫文化早已傳播到世界各地。在海外的社交媒體上，相關的中醫理療、針灸推拿、中草藥養生等話題引發了無數海外網友的熱切關注與討論。伴隨著TikTok席卷全球，中醫文化也因此收獲了一大批海外粉絲。

一、中醫文化刷屏TikTok

近期，在TikTok 上關于#chinese medicine（中醫）、#Chinese Herbal Medicine （中藥）、# Gua Sha（刮痧）、#acupuncturist（針灸師）#acupuncture（針灸）等話題標簽的視頻播放量已超過數十億。其中刮痧話題已超過47億的曝光量，相關視頻數達到15萬條；與針灸相關的視頻內容獲得了超過20億的觀看量，視頻數量超過10萬，中醫文化刷屏TikTok。

圖片來源：圖蟲創意

圖片來源：圖蟲創意

如此高的關注度背后是中醫燦爛且悠久的文化底蘊。黃芪草藥、望聞問切，正通過互聯網，掀起一股“中式養生”熱潮，也讓不少海外網友迷上了中國傳統醫學文化。

近期，在TikTok上，一段關于中醫理療的短視頻引起海外網友的廣泛關注。該短視頻于今年11月底發布，視頻來自一位賬號名稱為@oldtown_acupuncturist（老城針灸師）的華裔女針灸師。截至目前，該視頻已經擁有超過220萬的播放量。

二、中醫師收獲百萬海外粉絲

視頻中，這位女針灸師向觀眾科普中醫知識，話題是關于“晚上總是醒來想小便？中醫是這么說的。” 她通過中醫理療的角度，解釋其現象背后可能是身體內的腎器官發出預警信號，并給出一些中醫調養的方法，比如可以通過食物理療，在晚飯時吃一些黑色谷物等。

圖片來源：圖蟲創意

視頻評論區，許多海外用戶被這位中醫針灸師吸引，紛紛留言。有的用戶表示自己正在經歷上述癥狀，并詢問視頻中介紹的調養食用的“黑色谷物”有哪些？可以介紹更多有關中醫的信息嗎？還有些用戶希望博主提供一份養生食物鏈接，并對博主分享的中醫知識很感興趣。

圖片來源：圖蟲創意

圖片來源：圖蟲創意

圖片來源：圖蟲創意

據了解，視頻中出鏡的這位女針灸師名叫李倩蕾，是獲得相關認證的第二代傳統中醫師和執業針灸師，擁有生物醫學和中醫的研究生學位。目前，她在 TikTok 和 Instagram上都有注冊賬號，共擁有超過160萬的粉絲。

其TikTok賬號@oldtown_acupuncturist 目前已有超過58.8萬的粉絲量，該賬號內容主要圍繞分享中醫理療的科普知識，通過中醫文化中的針灸、艾灸、拔罐、刮痧、中草藥以及中醫膳食等內容，來分析身體的一些健康問題與養生方式。當前該賬號發布的視頻中，超過百萬播放量的就有近60條，其中關注度最高的一條已超過870萬觀看量。

圖片來源：圖蟲創意

除了李倩蕾針灸師，另一位因傳播中醫文化而深受海外網友喜愛的中國女士也在TikTok上走紅。

這位女士名叫 Kathy（凱西），早在2021年的時候，她就在TikTok上火出圈。其賬號@kathyhealthtips （凱西健康提示）是專注于分享傳授中醫養生中的方式技巧與知識。截至目前，她在TikTok上已擁有超過170萬的粉絲量及超1000萬的點贊量。

而凱西也和李倩蕾一樣擁有專業的中醫資質背書。在國內完成了藥學本科學位后，凱西前往比利時攻讀并獲得了公共衛生碩士學位，隨后在美國加利福尼亞州獲得了注冊針灸師資格，積累了豐富的醫藥知識和實際操作技能，如中醫推拿和針灸。

圖片來源：圖蟲創意

在人氣最高的一條視頻中，她對著鏡頭耐心演示中醫里的指壓與穴位按摩，其背后是碼得整整齊齊的中醫藥材罐子。凱西在視頻中介紹，根據中醫的觀點，人體的每個穴位都對應著體內器官，而失眠、頭暈、脾胃不適、眼睛干澀、腰酸背痛、記憶力變差等這些癥狀，都可以通過按壓或按摩特定的穴位，來起到緩解作用，達到養生保健的效果。

三、外國網友迷上中醫養生

當她在視頻中示范單手繞著另一只手的腕關節，轉圈按摩36次后，評論區的網友們紛紛表示：“我照做了，現在我的手和胳膊都放松下來了”、“做完了胳膊有些疼，不過確實感到血液循環改善了！”這樣神奇的中醫養生保健方式，瞬間在社交網絡上圈粉無數。許多海外用戶驚嘆于中醫文化的神秘力量與博大精深。

圖片來源：圖蟲創意

其實，關于中醫養生保健的內容，在TikTok上早已屢見不鮮。不僅有許多中國的專業醫師在傳播中醫文化，一些海外博主也在分享自己對中醫養生知識的興趣和感受。

此前，在TikTok上，一段展示來自中國神奇的“藥漿”視頻，引起眾多海外網友圍觀。在視頻畫面中，博主小心翼翼地將藥漿慢慢地倒入鐵勺之中，隨后均勻地淋灑在奶茶上，輕輕攪拌幾下。她在視頻文案里介紹到，這個是來自中國古代的中藥，配方包含草藥、蜂蜜和枇杷。并夸贊道：“這個“藥漿”，不僅味道甜蜜美妙，還能夠有效治療咳嗽癥狀，非常棒！”

圖片來源：圖蟲創意

除了枇杷膏，黃芪草藥茶、艾草泡腳粉、紅棗枸杞茶、云南白藥等等這些被海外網友視為擁有神奇特效的中醫藥也受到追捧。

隨著全球化進程的加速，中醫藥行業在國際舞臺上的影響力不斷擴大。東西方文化的交流與融合，使得這一古老智慧得以跨越地域界限，被更多的人了解和接受。

四、世界各國“瘋搶”中醫

如今，外國人看中醫、吃中藥早已不再稀奇。傳統草藥、針灸和推拿等中醫治療方式，以其獨特的效果和深邃的哲學思想，在西方社會中贏得了一席之地。

今年年初，奢侈品巨頭LV集團通過旗下的私募資金，向美國中醫品牌WTHN投下了500萬美元（約合3600萬元人民幣）的重磅資金。此舉在當時引發熱議，網友評論LV也被來自東方的神秘力量所征服。

據相關消息稱，在歐盟國家，60%以上的歐洲人都在使用中醫藥物。數據顯示，英國中醫診所已高達3000多家，僅倫敦就占三分之一。平均每年都有150萬人接受中醫療法，超過11所正規大學開設中醫、針灸課程。

德國每年接受中醫治療人數超過200萬，擁有官方針灸證書醫師超過5萬，占全德國醫生總數的16.7%。德國還有針灸醫學會，于1951年成立。

在美國，每個州都有中醫診所。據NCCAOM進行的一次全國性調查表明，美國每10個成年人中，就有1人接受過針灸治療。在這些人當中，又有21％的人除了針灸之外，還同時使用過中藥、推拿、按摩等方法來治病。此外，有60％的美國人表示，他們在需要的時候樂于考慮把針灸作為治療病癥的一種選擇。

圖片來源：圖蟲創意

韓國和日本每年都有非常多的學生來到中國學習中醫；而在澳大利亞，有70%的醫生會在治療以后向患者推薦針灸理療。目前，澳大利亞大約有20所大學提供中醫課程。

據國際養生大會的數據顯示，目前世界上約有30多萬家中醫診所、約有40億人使用中草藥產品治療。從街頭巷尾的中醫診所到正規的醫療機構，中醫藥的身影越來越常見。它不僅為人們提供了一種全新的健康選擇，更為世界各國的文化交流搭建了橋梁。在全球視野下，中醫藥行業迎來了前所未有的發展機遇。

五、中醫出海成“大風口”

得益于社交媒體與跨境平臺的發展助力，中醫藥材向世界展示其特具特色的硬核實力，也成為了“全球網紅”。隨著全球健康養生市場在后疫情時代迎來爆發性增長，預計到2025年該市場規模將突破1.3萬億美元。由此，中醫出海成為了“大風口”。

根據中國海關數據統計，2024年上半年，我國中藥外貿總額達到41.7億美元。從細分品類來看，中成藥表現突出，出口額達1.87億美元，同比增長10.5%；同時，保健品出口表現仍然亮眼，出口額突破3億美元，同比增長34.5%；出口量4萬噸，同比微增0.4%。

圖片來源：圖蟲創意

然而，雖然中醫出海是跨境掘金的“大風口”，但是出海也有風高浪急的時刻，跨境商家入局“中醫出海”更要提前了解各國市場行情，找準產品市場賽道。

中草藥通過出口和建立海外生產基地進入全球市場，包括歐美、東南亞、非洲等地區。這一過程通常需要針對當地市場需求調整產品形式，如制成保健類目中的膳食補充劑、養生茶包、保健產品等，或者制成美妝個護類目中含有中草藥的護膚品，也可以銷售中醫相關的針灸、艾灸、拔罐等配套產品，并滿足不同國家的法律法規和標準。

另外，進入國際市場，中草藥產品一定要符合當地的藥品或保健品標準。許多國家對進口藥品的質量、有效性和安全性有嚴格要求，如通過GMP（良好生產規范）、ISO認證、有機認證等來確保產品的質量和安全。

此外，跨境商家還要有傳播中國醫學文化意識，通過對中醫藥文化的推廣，提高出海市場對中草藥的認知度和接受度。可依靠社交媒體平臺、線下活動來科普和宣傳，增強消費者對中草藥歷史、用途和功效的了解。

六、寫在最后

小編認為，現如今，人們對身體健康的重視達到了前所未有的高度，隨著對健康管理、養生保健等方面的需求日益增加，中醫藥產業將迎來黃金發展期。中醫出海勢必在未來成為極具市場潛力的新賽道，有涉及中醫行業的跨境商家可以把握這一出海掘金商機，充分挖掘中醫藥文化內涵，探索出一條適合自己的跨境出海賽道。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。