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2024-12-16 11:44
隨著“網絡星期一”的結束，史上最長的亞馬遜“黑五網一大促”宣告落幕，此前曾吐槽黑五流量拉胯的賣家們是否都在網一迎來了翻身仗？我們一起來復盤一下。
與此同時，今年的Q4旺季就只剩下圣誕新年季了，想要趕上最后這波大促，廣大賣家可要特別注意了，因為亞馬遜又“搞事情”了。
01
官方：黑五網一破紀錄！
12月3日，亞馬遜官方宣布，為期12天的“黑五網一”大促，銷售額和售出的商品數量均創下歷史新高，消費者節省了數十億美元，其中有60% 以上的銷售額來自第三方賣家。
雖然亞馬遜沒有公布具體的銷售額，但知名機構 Adobe 披露了今年涵蓋黑五網一在內的整個購物周的線上消費數據。
來源：Adobe
據Adobe Analytics數據顯示，消費者在“網一”的消費總額達到 133 億美元，同比增長 7.3%。在20 點到 22 點的高峰時段，消費者每分鐘消費 1580 萬美元，購物者在電子產品（最高比標價低 30.1%）、玩具（26.1%）、服裝（23.2%）、電腦（21.5%）等類別中享受到了超出預期的折扣。
此前黑五的消費總額為108 億美元，同比增長 10.2%。整個“網絡周（從感恩節到網一的5天）”同比增長 8.2% 至 411 億美元。
哪些品類成為了黑五網一的贏家呢？Adobe分析后發現，和上月相比，玩具品類的在線銷售額增長了680%，其他熱賣類別包括個護（在線銷售額增長 530%）、珠寶（增長 478%）、家電（增長 464%）、電子產品（增長 452%）和服裝（增長 392%）。
02
賣家圈的真實情況是？
那么賣家圈真實的情況又是怎樣的呢？從我們了解的情況來看，大家兩極分化嚴重。
一部分賣家在網絡星期一迎來了訂單高峰，有的賣家更是創下了業績新高，最近一個月的銷售額突破了一百萬美金。
一位賣家在社交媒體上報喜：“單鏈接銷售額破3W刀！網一也算破了個紀錄。”更令人羨慕的是，網一當天，他的廣告費只花了280多美金。據他透露，自己的產品比競品評分高，轉化率暴漲。這投產比，可以說是羨煞眾人。
來源：侃侃跨境那些事兒
“網一破了24年的利潤紀錄！即使扣除了旺季配送費和旺季倉儲費，網一利潤依舊超過了Prime day。”無獨有偶，另一位賣家也創下利潤新高。對此，他分享了今年旺季的戰略：減少發貨量，提高價格，應對旺季倉儲費和配送費，庫存少了就提價，利潤咔咔往上漲。
當然，也有一大批賣家抱怨網一的流量不入黑五，銷量不及預期：
“網一比黑五差，訂單量減少了20%”
“網一比黑五少一半左右的單量。”
不過最郁悶的是下面這類賣家了，他們受FBA上架時效的影響，錯過了今年的黑五網一。一位亞馬遜賣家吐槽道：FBA最近上架太慢了，入庫接收20多天了，依然還在transfer中......
03
今年旺季FBA特別拉胯，
圣誕季備戰充滿變數！
每到旺季，亞馬遜FBA倉庫的壓力便陡增，效率隨之打折，據侃哥觀察，今年這個情況尤為嚴重，運轉非常拉胯。
近期，有不少賣家朋友都在反映亞馬遜FBA入庫上架都非常非常慢。一位河南賣家訴苦道：“11月1日發的美森限時達，11月19日簽收，現在還沒上架。”更令她擔憂的是，圣誕季的貨，11月2號簽收，至今沒上架。
遭遇類似窘境的賣家并非個例，一位小賣家表示10月底發的一票空運高貨值，11.4送達，至今未進入“已登記”。為此，她咨詢了客服，也聯系了貨代，卻進入了一個“死循環”：貨代說已送達有pod，承運人就沒法提供更多幫助；亞馬遜說沒有預約記錄就沒法調查貨件、進行下一步操作。
來源：侃侃跨境那些事兒
根據亞馬遜的政策，所有貨件無論卡派還是小包裹，都需要有預約記錄。因此，賣家除了等待似乎別無他法。
對于，備戰圣誕季的賣家來說，還有一個“變數”需要特別注意！近日，有賣家在后臺創建貨件時顯示“12月15日到12月31日倉庫不收貨”，這究竟是怎么一回事呢？對此，有賣家貼出了亞馬遜的通知，亞馬遜表示為了應對圣誕旺季的訂單處理和配送，12月15日至31日期間停止收貨，具體內容如下：
來源：微博網友供圖
針對上述通知，亞馬遜給出了三項應對建議：
1.賣家提前備貨，在12月15日之前完成貨物入庫。
2.如果貨物未能及時入庫，可考慮將貨物轉送到海外倉。
3.與亞馬遜客服協調，盡量協調貨物能夠安全入倉。
有賣家后臺操作后，進一步證實了通知的真實性：昨天修改到貨時間的時候這段時間沒辦法選擇！
綜上所述，今年圣誕的大促季，賣家將面臨FBA倉庫不收貨、無法入庫的局面，眼下距離截倉時間還有一些時日，各位賣家急需研究對策，以應對亞馬遜此次突發通知，爭取在旺季有一個圓滿的收尾。
（來源：侃侃跨境那些事兒）
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