服裝是時尚品類電商領域最大的一塊蛋糕，預計到2024年，全球服裝電商收入將達到6,421億美元，占時尚品類電商收入的64.8%。雨果跨境2025全球開店季火熱進行中，【點擊此處】立即開店，更有一系列亞馬遜市場商機洞察“免費”獲?。?br>

服裝線上銷售表現持續強勁，女裝線上銷售占比逐步擴大，預計到2024年，美國、法國、英國、德國的服裝電商收入占比將位列前四。

每月約有1.19億服裝類消費者光顧亞馬遜電商平臺。亞馬遜(移動端)旗艦店是接觸更多愛好時尚的消費者的機會！每月有近4000萬用戶訪問亞馬遜，他們積極瀏覽與時尚相關的內容至少訪問5個時尚相關的內容。

亞馬遜平臺消費者傾向購買的時尚單品：

· 66% 的時尚消費者表示每周訪問亞馬遜的次數達到一次以上。

· 在實體店購物時進行在線研究的服裝消費者中，有 48% 訪問了亞馬遜。

· 51% 的時尚消費者表示，亞馬遜是尋找熱內品牌的最新時尚單品的理想之選。

最受服裝新消費者歡迎的品類如下：

· 運動服飾

· 女士服裝

· 配飾

· 襪子及內衣

· 兒童及嬰幼兒服飾

· 戲服及特殊服飾

基礎款服裝是服裝垂直領域中最大的類別并在繼續增長，銷量在服裝類目里排名第一，銷售增長排名第二，比服裝類目中的其他垂直類目增長率高出30%-40%。

與此同時，亞馬遜服裝類消費者大概需要經過3-4 次關鍵詞搜索、10-11個詳情頁瀏覽、17-18 次詳情頁點擊后，才會選擇下單購買。

服裝類消費者也普遍信賴品牌，愿意嘗試新品牌。80%的服裝消費者或多或少會愿意嘗試一個新品牌，73%的美國消費者愿意考慮至少一個類別的新品牌。顏色、舒適度、尺寸、質量是服裝類消費者主要關注的四大產品維度。

同時，根據麥肯錫的2020時尚行業報告顯示，環保和可持續發展概念已經成為越來越關注的方向。海外客戶更傾向于宣傳自己的選擇為TEthicalFashion。女裝品牌中，包括適用有機棉花和循環材料的Alternative Apparel，獲得GOT(GlobalOrganic Textile)認證的PACT，展示衣服生產過程一級工廠狀況的Everlane。

此外，部分奢侈品牌更是這個領域的領軍者，宣傳整個服裝的生命周期與環保工藝，從原料、燃料、整理劑，到工廠環境、售后護理。而部分快消時尚品牌也不甘示弱，目前57%采用環保材料，預計2030年全部適用環保材料，部分牛仔褲品牌也在染整環境投入創新，節水96%等。

中國賣家在打造自己的品牌時，有任何綠色、環保、公益性的生產制作銷售舉措,可著重宣傳。

*內容來自亞馬遜廣告內容授權，版權所有@亞馬遜2024

封面圖源：圖蟲創意

（來源：亞馬遜晚8點）

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