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TikTok“不賣就禁”裁決前夕,美國跨境電商迎來命運轉折點

該裁決結果備受矚目,因為這不僅關系到TikTok的未來,還將對美國跨境電商領域造成重大影響。

據悉,當地時間12月6日之前,美國聯邦上訴法院預計將對TikTok的“不賣就禁”法律作出裁決,裁決結果將決定法院是否支持拜登所簽署的強制剝離TikTok美國業務的法律。

一、美國對TikTok的“不賣就禁”政策全過程梳理

1、法案提出與通過:

2024年3月5日,美國兩黨國會議員提出了一項要求字節跳動公司剝離對旗下短視頻應用TikTok控制權的法案,否則就禁止應用商店上架分發TikTok。僅僅幾天后,該法案就在美國眾議院以352:65的壓倒性票數一致通過。

4月23日,美國國會參議院通過了TikTok“不賣就禁”法案,要求TikTok的母公司字節跳動在法案通過后180天內剝離出售TikTok業務,持股不得超過20%,否則TikTok將會在美國地區應用商店下架。

4月24日,美國總統拜登簽署該法案使之成為法律。

2、TikTok的法律訴訟過程:

面對美國政府的強大壓力,2024年5月7日,TikTok與其母公司字節跳動提起訴訟,主張“TikTok剝離法案”違反美國憲法,并強調撤資是不可能的。若上訴失敗,TikTok會淪為空殼。

9月16日和9月19日,此案在美國哥倫比亞特區聯邦巡回上訴法院開庭審理。

當地時間12月6日之前,美國聯邦上訴法院預計將對TikTok“不賣就禁”法律作出裁決。

該裁決結果備受矚目,因為這不僅關系到TikTok的未來,還將對美國跨境電商領域造成重大影響。

二、裁決結果前瞻

在美國大選期間,特朗普曾表示將“拯救”TikTok。而拜登簽署的法案將明年1月19日,也就是其任期結束前一天,定為出售TikTok的最后期限。

關于美國法院明日的裁決結果,有兩種可能性:

1、支持“不賣就禁”法律

這是對TikTok來說的最壞結果,意味著字節跳動要么“壯士斷腕”,立即剝離美國業務,導致在美用戶流失,品牌影響力受損;要么徹底遠離美國市場。

不管如何抉擇,TikTok的全球化進程都會遭受重大打擊。

2、裁定法律違憲,TikTok獲得緩沖期

從華為控告美國政府違憲的案例來看,法院可能會判定單獨針對TikTok違反了美國的“剝奪公權法案”,從而裁決“不賣就禁”法律違憲,TikTok獲得暫時性勝利。這種情況下,TikTok可以獲得些許喘息的時間,但仍需保持警惕。因為美國司法部應該不會罷休,將選擇繼續上訴。

一方面,TikTok應繼續為法律斗爭做好準備,進一步同美國政府溝通,尋求更合理的解決方案;另一方面,可以利用這段時間加強與用戶的溝通,鞏固自己在美國市場的地位,借此向美國政府施壓。

三、對跨境電商的影響

TikTok在美國擁有龐大的用戶基礎,月活用戶已超過1.7億,占美國人口的一半以上。其電商市場展現出強勁的發展勢頭,銷售額和銷量均穩定增長。

如果法院裁定支持“不賣就禁”法律,那么跨境電商賣家將失去重要的流量渠道,導致失去大量的潛在客戶,對業務造成重大沖擊。

如果法院裁定法律違憲,給予TikTok一定的緩沖時間,賣家可能有一定時間調整策略,但仍面臨不確定性。在這段時間內,賣家需要盡快尋找替代的流量渠道,或者加強在其他跨境電商平臺上的推廣力度,以降低對單一平臺的依賴

然而,羅馬不是一天建成的。新渠道需要時間和精力來孵化,并且效果也不一定能與TikTok相媲美,賣家需要短時間內做出決策并實施,會面臨較大的決策壓力。與此同時,政策的不確定性依然存在。

TikTok在美國的命運究竟將走向何方,一切都將在明日揭曉,讓我們拭目以待。

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(來源:易境通公眾號)

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