對玩具欲罷不能的并不只有兒童，塑料拼裝模型讓成年人也為玩具癡迷，并且不斷“氪金”。這個獨特的玩具門類正成為規模快速擴容的藍海市場，也是eBay平臺上的銷量增速明星，并且熱度全年不減，不受傳統玩具品類的淡旺季影響。本期“e洞·見”便為大家解讀塑料拼裝模型的商機！

受眾迅猛增長

市場規模快速擴容的藍海市場

塑料拼裝模型不僅是一個簡單的玩具，更是擁有眾多愛好者、收藏者的玩具門類。塑料模型通常會模擬真實的車、飛機、船、機器人，以及影視作品中的機械、武器。拼裝模型可以帶來DIY的樂趣，獲得建造定制化心儀模型的美好體驗，一些特定款、限量款、定制款模型也有收藏價值，吸引著越來越多玩家“入坑”。

隨著模型玩家越來越多，各類愛好者社群在世界范圍內增長，推動了模型玩具市場的迅速擴容，市場規模預計在2032年之前都將以4.5%的年復合增長率快速增長。

eBay平臺上的銷量增速明星

模型品類高潛力子類目一覽

eBay一直是收藏品類愛好者偏愛的交易市場，模型品類也是如此。大量的模型愛好者會在eBay平臺上交易自己的珍藏模型。過去幾年里，eBay大中華區的模型賣家數量增長非常迅猛，交易額也每年大幅遞增。在eBay平臺上，模型品類中以下子類目在過去一年中搜索量大，成交金額高，銷量增速顯著：

人形模型：高達，軍事類靜態人偶，樹脂人偶等等

汽車類：現代汽車，軍事相關模型車，如越野車等

軍艦與輪船：主要以軍事類主題為主

飛機：主要以軍事類戰斗機、直升機為主

拼搭工具：包含剪刀，鑷子，油漆，噴漆，打磨工具等

除了上述子類目，珍稀收藏款商品的二手交易，也在eBay平臺上煥發商機。模型收藏市場的不斷擴大，也帶來線上二手交易的活躍。資深模型愛好者會到eBay上來尋找完美盒子的珍藏款式、稀有模型、絕版款式。

模型玩具“熱搜”分析

eBay平臺買家偏好解讀

根據模型玩具相關關鍵詞在eBay平臺上的搜索熱度，還可以從尺寸、品牌、產品類型等等信息上了解到買家的購買意愿和偏好，主要包括：

尺寸參數偏好

eBay平臺上需求較大的模型尺寸比例包括1/48、1/35、1/72、1/32、1/700等等；其中在美國與德國及其周邊歐洲地區，1/48與1/35尺寸的最為熱門，在英國則是1/48與1/32的尺寸最流行；

品牌

搜索熱度較高的品牌為（不分先后）Bandai、Proxxon、Revell、Tamiya、Aurora、Amt、Mpc、Junkyard、Johan、Monogram、Trumpeter、Hasegawa、Italeri、Airfix 、Pocher、Eduard、Metal Earth、dremel等等；

熱門搜索關鍵字

model car kits/automotive（車類）、gundam（高達）、promo car（預裝車）、resin（樹脂）、aircraft（飛機）、vintage（古董）、airbush（除塵噴）、submarine（潛艇）、truck（卡車）、Plastic（塑料）等等。

eBay美國站/英國站/德國站機會大

從地域來看，歐美市場特別是美國、英國、德國是拼裝模型的主要市場，賣家可以重點拓展。這些地區DIY氛圍濃厚且具有收藏手工藝品的傳統。模型玩具在這些地區擁有較為龐大的愛好者基數和較成熟的線上社群文化，推動了線上交易市場的快速發展。

此外，在eBay平臺上，模型玩具全年都有較高關注度和購買需求，不受傳統玩具的淡旺季節影響。對于有品牌經銷及貨源的賣家可以關注美國市場，有授權的品牌經銷賣家可以在拓展美國市場的同時關注歐洲、澳洲等其余市場。

值得注意的是，大中華地區的一些模型玩具品牌，近年在模型開發速度，精度，質量和性價比方面都非常有優勢。這些賣家可以借助eBay平臺的資源和扶植政策嘗試“品牌出海”。

最后需要特別強調的是，知識產權保護在模型玩具品類中特別重要，賣家在拓展業務時要尤其注意防止侵權。以上便是模型玩具品類的介紹，希望廣大賣家把握商機、實現大賣！

封面/圖蟲創意

（來源：ebay）

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