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本文經授權轉載自：跨境出口情報局
作者：局座
亞馬遜新推出的低價商店 Amazon Haul 在黑色星期五銷量最高，全店 50% 的超低折扣推動了銷量。
然而，在假日周末的其余時間，缺貨現象減緩了銷量勢頭。【年末已至，2025年亞馬遜怎么做？點擊此處報名參加12月11日2025亞馬遜賣家運營規劃指導私享會·南京站，一站式了解如何進行產品布局規劃、站內廣告框架搭建】
從 11 月 21 日到 12 月 2 日，亞馬遜對 Amazon Haul 上的所有商品提供臨時 50% 折扣。亞馬遜補貼了該折扣，接受短期損失以啟動 Amazon Haul。從黑色星期五開始，它將 50% 折扣橫幅放在亞馬遜應用程序的顯眼位置。
Amazon Haul 在黑色星期五大受歡迎。Marketplace Pulse 的研究顯示，數百第三方賣家（幾乎全部是中國賣家）銷售了數千種不同的產品。相比之下，自 11 月 14 日推出以來的前兩周相對平靜，因為它需要購物者首先發現亞馬遜的新版塊。
黑色星期五的第二天，Amazon Haul 的暢銷商品數量達到 2,700 種，這些商品在亞馬遜各類別中排名前 100。雖然它們都屬于胡椒研磨器或珠寶盒等小類別，但銷量激增表明了強勁勢頭。
然而，Amazon Haul 上的大多數產品都售罄了，因為亞馬遜或賣家低估了需求。Amazon
Haul 商品從其在中國的倉庫發貨
，他們沒有發送足夠的SKU——過去一周暢銷的產品很快就缺貨了。
由于商品售罄，網絡星期一對 Amazon Haul 來說沒有黑色星期五那么大。50% 的折扣和應用程序主頁上的廣告仍然有效，亞馬遜甚至給購物者發了電子郵件。但可供選擇的商品更少，因此暢銷商品的數量大幅下降。
從表面上看，Amazon Haul 類似于 Temu，但實際上，就賣家數量、目錄大小和類別覆蓋范圍而言，它是 Temu 的縮小版。
Marketplace Pulse 研究表明，Amazon Haul 擁有數百名賣家，而 Temu 擁有 50 萬名賣家。Intelligencer 科技專欄作家 John Herrman 寫道：“Haul 更像是一個算法混亂的批發目錄，而不是它所基于的過度促銷的‘像億萬富翁一樣購物！’操縱機器。”
Amazon Haul 現已從應用程序主頁上消失。Temu 每年花費數十億美元來創造需求。目前尚不清楚亞馬遜將如何應對這一情況——黑色星期五的短暫波動不足以啟動飛輪——但它本周已開始在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：雨果網的朋友們）
