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2024-12-04 11:50
隨著全球健身熱潮的興起，“居家健身”成為不可忽視的新趨勢。與眾多依賴明星代言的品牌不同，麥瑞克（Merach）憑借技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)的用戶洞察和多元化的營銷策略，從幕后低調(diào)崛起到占據(jù)全球健身市場一席之地。11月在TikTok美區(qū)3家店鋪營收超過574.85萬美金。
從阿里經(jīng)驗到健身藍(lán)海：麥瑞克的破局之路
麥瑞克的創(chuàng)始人羅衛(wèi)波曾是阿里巴巴的資深專家，主導(dǎo)過多個全球電商項目。2016年，他敏銳地察覺到健身器材市場的潛力，決心打造一個融合技術(shù)與健康的品牌。
早期，他選擇與跑步機(jī)品牌億健合作，在短時間內(nèi)為其創(chuàng)造近10億元銷售額。這段經(jīng)歷不僅驗證了他的能力，也為他后續(xù)創(chuàng)業(yè)打下堅實基礎(chǔ)。成立麥瑞克后，他迅速憑借電商團(tuán)隊優(yōu)勢打開國內(nèi)市場，隨后將目光投向國際。
2021年，通過數(shù)字化出海戰(zhàn)略，麥瑞克成功進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，第一年銷售額便突破3300萬元；次年更增長至1.7億元。
麥瑞克的產(chǎn)品線涵蓋跑步機(jī)、動感單車和劃船機(jī)等核心品類。每一款產(chǎn)品都通過智能硬件技術(shù)實現(xiàn)實時數(shù)據(jù)監(jiān)測，與專屬APP無縫連接，打造沉浸式健身體驗。例如，動感單車不僅能記錄運動數(shù)據(jù)，還可以通過直播課程與教練互動，讓健身不再單調(diào)乏味。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
TikTok營銷的創(chuàng)新策略：用內(nèi)容講述“健身可以很酷”
麥瑞克在全球化進(jìn)程中，尤其重視社交媒體的力量。以TikTok為例，麥瑞克不是簡單依賴單一賬號，而是通過賬號矩陣形成全方位傳播效果。
目前，麥瑞克在TikTok運營的四個主要賬號包括：
@merach.us：粉絲6.34萬，點贊5.98萬；
@merach.usa：粉絲1.25萬，點贊2.25萬；
@merach.official：粉絲8984，點贊9.64萬；
@merach_us：粉絲7745，點贊2.05萬。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
總點贊數(shù)已超過20萬。通過這些賬號，麥瑞克展示其產(chǎn)品的實際使用效果，比如動感單車的流暢操作或橢圓機(jī)的平穩(wěn)運行，并結(jié)合場景化拍攝，向用戶傳遞“健身是一種生活方式”的理念。TikTok算法精準(zhǔn)推送的特性，也讓麥瑞克的內(nèi)容直達(dá)目標(biāo)用戶群體，帶來了極高的轉(zhuǎn)化率。
獨立站與亞馬遜：并行驅(qū)動品牌國際化
除了社交媒體，麥瑞克還通過獨立站與亞馬遜強(qiáng)化其全球化布局。
獨立站是麥瑞克與消費者直接對話的重要窗口。通過清晰的頁面設(shè)計，網(wǎng)站突出展示動感單車、跑步機(jī)等明星產(chǎn)品，并加入“新品推薦”與“熱銷產(chǎn)品”分類。針對國際用戶，麥瑞克網(wǎng)站提供多語言支持，并在FAQ中涵蓋物流、售后等關(guān)鍵信息，增強(qiáng)了用戶信任度。
另一方面，亞馬遜則作為全球化的重要流量入口。麥瑞克通過優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁、收集用戶反饋以及參與亞馬遜促銷活動，進(jìn)一步提升了品牌曝光度。尤其在美國和歐洲市場，借助亞馬遜的物流體系，麥瑞克實現(xiàn)了快速配送與售后保障，為用戶提供了便利且可靠的購物體驗。
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
創(chuàng)新與體驗：從產(chǎn)品到內(nèi)容的深度融合
麥瑞克的成功不僅來源于硬件的出色性能，更得益于軟件與內(nèi)容的雙向創(chuàng)新。其開發(fā)的健身App內(nèi)置大量專業(yè)課程和趣味挑戰(zhàn)，如“絕影之競”虛擬賽道模式，讓用戶仿佛置身于游戲世界。同時，品牌還定期舉辦線上賽事，通過排名和獎勵機(jī)制激發(fā)用戶的參與感。
此外，麥瑞克重視用戶體驗優(yōu)化。通過社交媒體持續(xù)收集用戶反饋，不斷改進(jìn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。例如，根據(jù)用戶建議，劃船機(jī)增加了便攜輪設(shè)計，極大方便了家庭使用。
品牌全球化的未來：以創(chuàng)新和品質(zhì)贏得市場
麥瑞克的成長之路，是一個從無到有、從幕后到全球的成功范例。它憑借技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)營銷，在競爭激烈的健身器材領(lǐng)域打造出獨特的品牌價值。
未來，麥瑞克計劃進(jìn)一步拓展歐洲和東南亞市場，以更高效的物流和定制化服務(wù)滿足全球消費者需求。正如品牌創(chuàng)始人所說：“健身不止于身體的強(qiáng)健，更在于生活方式的升級，而麥瑞克將始終致力于讓全球用戶以更輕松的方式享受健康。”
麥瑞克的崛起，為中國品牌全球化提供了一個生動樣本。在技術(shù)與用戶需求的結(jié)合下，它展現(xiàn)了中國制造的強(qiáng)大生命力。未來，我們有理由期待麥瑞克繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，開創(chuàng)更多可能。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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