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2024-12-04 10:30
近日，據外媒報道，盡管美國政府即將實施針對TikTok的禁令，該平臺的電商業務TikTok Shop仍在吸引大量亞馬遜賣家和品牌入駐。自2023年9月推出以來，TikTok Shop通過其獨特的購物體驗和吸引力十足的折扣政策，迅速成為亞馬遜的重要競爭對手。
數據顯示，TikTok Shop的商品交易總額在2024年預計將突破500億美元，雖然這一數字遠低于亞馬遜的7570億美元交易總額，但其增長速度和市場潛力已經引起了賣家和品牌的廣泛關注。許多品牌，尤其是那些依賴社交媒體銷售的品牌，已經在TikTok Shop上取得了顯著成績。
一些品牌通過TikTok的直播功能與消費者互動，并借助平臺的影響力獲得大量銷售。比如，名人發型師Sarah Potempa每周通過TikTok直播打包Beachwaver卷發棒訂單，結合娛樂與購物元素，吸引了大量觀眾，直播銷量已經達到了120萬件；Scrub Daddy的暢銷產品Damp Duster海綿，通過與網紅合作推廣，在TikTok上迅速獲得大量曝光，觀看次數達到3000萬次，銷量已接近76,000件。
為了進一步吸引賣家，TikTok Shop提供了低廉的費用和大幅的折扣，并從亞馬遜招募了大量人才，涵蓋營銷、創作者、品牌安全和運營等關鍵崗位。即便面臨美國政府的禁令壓力，TikTok并未放緩擴張步伐，反而加大了推廣力度，并計劃在即將到來的假日購物季吸引更多消費者。
TikTok表示，今年“黑色星期五”期間，其美國平臺的銷售額突破了1億美元，其中家居、時尚和美容產品成為最受歡迎的品類。TikTok Shop 上最暢銷的護發和美容產品 Canvas Beauty，在上線兩小時內的銷售額就達到了100 萬美元。
然而，美國政府的禁令仍是TikTok面臨的挑戰之一。2024年4月，美國總統喬·拜登簽署法案，要求字節跳動在2025年1月19日前出售TikTok，認為TikTok可能將美國用戶的數據傳輸給中國政府。盡管如此，許多賣家仍然選擇留在TikTok的平臺上，認為這是一個難得的市場機會。例如，耐克、PacSun和Crocs等品牌已在TikTok Shop開設商店，借助TikTok龐大的用戶群體和獨特的購物體驗來吸引消費者。
總的來說，TikTok Shop的興起不僅改變了消費者的購物方式，也為賣家家提供了一個新的銷售渠道。盡管未來存在不確定性，但目前看來，TikTok Shop已經在美國電商市場上占據了一席之地，并且仍在持續吸引更多賣家和消費者的參與。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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