1.品牌備案的目的與商標的關聯：

品牌備案的主要目的是保護品牌所有者在亞馬遜平臺上的權益。商標是品牌的核心標識，通過品牌備案，亞馬遜可以識別并保護賣家擁有合法商標權益的品牌。它能夠有效防止其他賣家未經授權使用品牌名稱、商標圖案等品牌元素，減少跟賣和侵權行為，為消費者提供更準確的商品信息，確保消費者購買到正品。

2.沒有商標的影響：

如果沒有商標，賣家無法進行品牌備案。這會使賣家的品牌在亞馬遜平臺上面臨諸多風險，例如更容易遭受侵權，因為其他賣家可能會隨意使用相似的品牌名稱或標識來銷售類似產品。而且無法享受品牌備案帶來的諸多好處，如使用品牌分析工具、A + 內容、品牌旗艦店等功能來提升品牌形象和產品銷量。

亞馬遜賣家申請美國商標的步驟：

一、商標查詢

在申請美國商標之前，進行商標查詢是至關重要的一步。這可以幫助賣家確定想要注冊的商標是否已經被他人使用或注冊，避免商標申請因與在先商標沖突而被駁回。通過查詢，可以發現與擬申請商標相同或近似的商標，評估潛在的商標侵權風險。

賣家可以通過美國專利商標局（USPTO）的官方網站進行在線查詢。該網站提供了豐富的商標數據庫，賣家可以根據商標名稱、類別、申請人等多種信息進行檢索。同時，也可以委托專業的商標代理機構進行查詢，他們有更專業的工具和經驗，能夠提供更準確的查詢結果。

二、準備申請材料

如果是個人申請，需要提供個人的姓名、地址、聯系方式等信息，并且要提供身份證明文件，如身份證或護照復印件。如果是企業申請，則需要提供企業的名稱、地址、聯系方式、企業類型（如有限責任公司、股份公司等）以及企業的營業執照副本等相關文件。

提供清晰的商標樣本，商標樣本要能夠準確地展示商標的外觀。如果是文字商標，需要提供商標名稱的標準字體寫法；如果是圖形商標，要提供高質量的圖形文件，確保圖形的清晰度和完整性。對于包含多種要素（如文字和圖形組合）的商標，也要提供完整展示各要素組合方式的樣本。

根據商標的實際使用或預期使用范圍，按照美國專利商標局規定的《商品和服務分類表》，確定并列出商標所涉及的商品或服務項目。需要注意的是，要準確分類，因為商標的保護范圍是基于所申請的商品或服務類別確定的。

三、選擇申請方式

如果商標已經在美國實際使用，賣家可以選擇這種申請方式。在申請時，需要提供商標在美國首次使用的日期和證據。使用證據可以包括帶有商標的產品照片、產品包裝、銷售合同、發票、廣告宣傳材料等，這些證據要能夠證明商標已經在商業活動中實際使用。

如果商標尚未在美國實際使用，但賣家有在未來使用該商標的真實意向，可以選擇意向使用的申請方式。這種方式在申請時不需要提供使用證據，但在商標通過審查并獲得批準通知后，賣家需要在規定的時間內（一般是6個月，可申請延期）提供商標使用證據，否則商標注冊可能會被撤銷。

四、提交申請

賣家可以通過美國專利商標局的官方網站在線提交商標申請，這是比較便捷的方式。也可以通過郵寄的方式將申請材料寄送到美國專利商標局指定的地址。在提交申請時，要確保所有材料完整、準確，并且按照規定的格式和要求進行填寫和裝訂。

提交商標申請需要繳納相應的費用。費用的金額會因申請方式（基于使用或意向使用）、商品或服務類別數量等因素而有所不同。一般來說，基于使用的申請費用相對較低，意向使用的申請費用會稍高一些。賣家可以通過信用卡、支票等方式繳納費用。

五、商標審查

美國專利商標局在收到申請后，首先會進行形式審查。主要檢查申請材料是否齊全、格式是否正確、費用是否繳納等基本情況。如果發現材料缺失或格式不符合要求，會通知申請人在規定的時間內補充或修改材料。

形式審查通過后，進入實質審查階段。實質審查主要是對商標的顯著性、是否與在先商標沖突、是否符合法律規定的禁止注冊的情形等進行審查。審查周期可能會較長，一般需要幾個月到一年左右的時間。如果商標存在問題，如與在先商標近似或缺乏顯著性，審查員會發出審查意見，要求申請人進行答復或修改。

六、商標公告和異議期

如果商標通過了實質審查，美國專利商標局會將商標在官方公報上進行公告。公告期一般為

七、商標注冊

如果商標在公告期內沒有收到異議或者異議不成立，并且申請人滿足了所有的注冊條件（如對于意向使用申請提供了使用證據等），美國專利商標局會批準商標注冊，頒發商標注冊證書。

此時，賣家就正式擁有了美國商標的專用權，可以在商標注冊的商品或服務范圍內合法使用商標，并可以利用該商標進行品牌備案等操作，在亞馬遜平臺及其他渠道更好地保護和推廣自己的品牌。