想要獲得更靠前的廣告位或者更快速的銷售轉(zhuǎn)化，優(yōu)先活動策略是eBay賣家投放廣告的優(yōu)選。在分秒必爭的年末旺季，不少賣家出于時間成本的考慮，都會選擇智能定位（smart targeting）來創(chuàng)建廣告活動，提升廣告活動管理效率，更有效地把握銷售機(jī)遇。同時，也苦惱于如何進(jìn)一步優(yōu)化廣告表現(xiàn)，今天eBay廣告團(tuán)隊(duì)就為您介紹智能定位的黃金小技巧！

首先，優(yōu)先活動策略廣告有兩種定位策略：智能定位和手動定位（manual targeting）。智能定位的特點(diǎn)十分鮮明：節(jié)省時間、自動優(yōu)化。

智能定位與手動定位最大的不同點(diǎn)是：智能定位不需要設(shè)置關(guān)鍵詞和匹配類型。因此智能定位只提供買家搜索詞報告（Search query report），不提供關(guān)鍵詞報告（Keyword report）。

這種定位策略會自動地將您的物品刊登投放至感興趣的買家，讓您輕松開啟優(yōu)先活動策略廣告活動。您的廣告活動將隨著時間的推移自動優(yōu)化您的廣告投放效果。

只需幾步設(shè)置即可啟動智能定位廣告活動

? 創(chuàng)建新的優(yōu)先活動策略廣告活動，并選擇智能定位

? 選擇物品刊登（建議挑選同類目刊登）

? 設(shè)置每日目標(biāo)預(yù)算 (Target daily budget)

? 設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限（Maximum CPC)

? 設(shè)置其他基本信息（名稱、結(jié)束日期）

投放智能定位一段時間后，如果想要進(jìn)一步提升廣告表現(xiàn)，就必須下載物品刊登報告（Listing report）和買家搜索詞報告。

敲重點(diǎn)！這兩個報告的信息量巨大，能清晰地為您展現(xiàn)店鋪中適合投放廣告的物品刊登和適合轉(zhuǎn)化的流量渠道。

數(shù)據(jù)報告閱讀小技巧！

★通過物品刊登報告，您可以快速篩選出適合投放優(yōu)先活動策略的高轉(zhuǎn)化刊登，也可以及時調(diào)整表現(xiàn)不佳的刊登詳情。

★通過買家搜索詞報告，您可以快速找到為您帶來訂單的買家搜索詞，同時檢驗(yàn)?zāi)奈锲房鞘欠襁m合在非搜索途徑中獲得轉(zhuǎn)化。

如何通過報告知道物品刊登的“流量來源”呢？

很簡單！如果您能在買家搜索詞報告中的搜索詞（Search query）列看到“Consolidated data from placements across eBay（來自 eBay 展示位置的合并數(shù)據(jù)）”，這并不是搜索詞！而是代表這行的流量數(shù)據(jù)來自搜索之外的展示位置，例如商品詳情頁中的“相似物品” （Similar Items）板塊。

如果這行數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，則代表您投放的物品刊登和同行相比更有競爭力，買家在瀏覽其他同類商品時，更容易被您的刊登吸引，那我們建議繼續(xù)利用智能定位投放出單的物品刊登。

如果一些買家搜索詞表現(xiàn)優(yōu)異，則建議將獲得轉(zhuǎn)化的搜索詞投放至手動定位，作為關(guān)鍵詞使用，更精準(zhǔn)強(qiáng)效地在這些搜索詞結(jié)果頁面中搶占更靠前的位置。但此時并不代表需要立刻暫停智能定位廣告活動！可以等待投放穩(wěn)定，對比效果后，再考慮暫停。

以上就是智能定位的投放策略，這種定位策略看似操作簡單，實(shí)則信息量巨大，你都get到了嗎？

廣告投放優(yōu)惠活動進(jìn)行時！

如果您現(xiàn)在對智能定位摩拳擦掌，卻擔(dān)心預(yù)算，別擔(dān)心，eBay廣告團(tuán)隊(duì)祝您一臂之力！至北京時間12月31日，進(jìn)入賣家中心（Seller Hub）→ 概覽（Overview）→ 優(yōu)惠促銷（Promotional Offer），或在常用郵箱中搜索“優(yōu)先活動策略”或“站外推廣”，有機(jī)會立省75%的廣告費(fèi)用，最高可抵扣500美元/英鎊/歐元/澳元。

隨著旺季的到來，為購物旺季做好準(zhǔn)備非常重要，請查收eBay廣告團(tuán)隊(duì)為您準(zhǔn)備的小“禮物”吧！

用G.I.F.T.實(shí)現(xiàn)旺季成功！

Get to know the Target Daily Budget（了解每日目標(biāo)預(yù)算）：您的每日目標(biāo)預(yù)算是您希望每天為優(yōu)先廣告系列花費(fèi)的平均金額。 

Increase Preparedness（提前做好準(zhǔn)備）：預(yù)測流量增加并在高峰日之前調(diào)整廣告活動預(yù)算，以最大限度地提高點(diǎn)擊次數(shù)和廣告曝光。

Focus on Key Dates（關(guān)注關(guān)鍵日期）：請?zhí)貏e關(guān)注流量大的日子，例如感恩節(jié)（11月28日）、黑色星期五（11月29日）、小企業(yè)星期六（11月30日）和網(wǎng)絡(luò)星期一（12月2日）。

Track Spending（跟蹤支出）：在購物高峰期密切監(jiān)控廣告活動，避免預(yù)算提前耗盡。如果流量很高，您的廣告活動可能會在周六（預(yù)算周結(jié)束前）花光全部預(yù)算，而您的每周預(yù)算期將在周日（站點(diǎn)當(dāng)?shù)貢r間）重置。通過在整個星期內(nèi)檢查并根據(jù)需要調(diào)整預(yù)算，保持廣告活動的活躍。

除此以外，我們還準(zhǔn)備了旺季各個類目的高頻搜索詞，歡迎大家下載查閱，抓住流量趨勢！

全類目：

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汽配類目：

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電子類目：

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家居園藝：

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封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：ebay）

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