2024年末的跨境電商銷售決戰日“黑色星期五”、“網絡星期一”已拉開帷幕，全球消費狂歡盛宴終于要開啟了。

亞馬遜一年一度的“黑五網一”大促也正式啟動，多數站點將持續至12月2日！這同樣是賣家們激烈角逐的無聲戰場，緊緊抓住這股大促浪潮，則成了制勝2024的關鍵。

此前，亞馬遜就對外宣布今年的黑五網一大促定檔時間，在活動時長、促銷力度以及參與站點等多個方面實現了全面升級。近期更是發布了不少新規要求，一起來看看有什么要注意的吧~

圖片來源：亞馬遜全球開店公眾號

一、備戰黑五自查內容

為了確保在黑五網一期間可以安穩爆單大賣，在最后倒計的時間里，讓我們最后再來看看這些是否都檢查好了？

1、秒殺/Prime提報是否正常

做好庫存監控、明確產品促銷的目的、不定時到后臺秒殺/會員折扣界面查看是否正常，包括秒殺/促銷的產品狀態，促銷價格，變體等是否出現報錯。

2、Listing易錯點

主圖是否缺失、品牌屬性是否缺失、商品是否缺少商品描述或者要點屬性、商品信息名稱有無超過 200 字符、商品是否缺少有效的 UPC、圖片尺寸等是否不符合平臺規定、有無商品變體合規性問題、商品名稱是否運用不當、名稱是否有誤導性或錯誤的詞匯。

3、促銷活動易錯點

促銷價格是否不滿最高促銷價格要求、促銷圖片是否違背風格指南的要求、商品數量是否高于賣家設置的數量、有無對變體進行違規合并或者拆分、是否存在折扣疊加隱患（新功能可有效改善）。

4、賬戶健康檢查

定期檢查賬戶狀況，檢查賬戶狀況評級是否有黃/紅色情況、審閱業績通知，確保賬戶處在安全狀態。

5、廣告活動檢查

是否優先為優選廣告商品創建了廣告、是否提高了廣告活動的基礎競價、是否運用了組合營銷、是否延長了廣告投放的時間、確認廣告是否始終保持在線狀態。

6、促銷活動易錯點

是否有侵犯他人知識產權的風險、確保自己產品的知識產權沒有遭遇他人侵犯，時監控是否有人跟賣、是否加入透明計劃。

二、美國站銷售傭金和亞馬遜物流費用發布

近期，亞馬遜美國站正式發布了2025年的銷售傭金和亞馬遜物流（FBA）費用政策。表示不會提高美國站銷售傭金和亞馬遜物流費用，也不會引入新的費用類型。還將降低部分費用并提供額外的優惠，以支持新選品增長。

★亞馬遜將降低大件商品的入站安置服務費，最低分批發貨時平均每件降低0.58美元。此更改將于2025年1月15日生效；

★對于符合FBA新選品計劃條件且包含在2024 年12月1日至2025年3月31日期間創建的貨件中的新父ASIN，亞馬遜將免除入庫安置服務費。對于這些商品，每個新的父ASIN的前100件入庫商品，將無需支付入庫配置服務費。

★將通過更大的費用折扣來增強新賣家激勵計劃和 FBA 新選擇計劃，以進一步支持新選擇增長的目標細分市場。這些有時限的折扣將于2025 年1月15日起在賣家福利頁面上為符合條件的賣家和選擇提供；

★從2025年1月15日開始，亞馬遜物流配送費恢復到非旺季費費率，費率與2024年保持不變。

三、商品&食品安全類提前合規流程上線

早在9月30日，亞馬遜已經發布受限產品(Restricted Product and Offensive Product)創建新listing時需要提前完成合規的審核。

近日，亞馬遜再次發布提前合規流程上線消息，自2024年12月起，提前合規流程會覆蓋到商品安全(Product Safety）和食品安全(Food Safety)。賣家在創建相關產品的listing時，就得先完成對應的資料審核才能上線產品——即先審核，再上架。

如何在「提前合規」輕松完成合規資質提交流程?

1、進入賣家平臺后，您可以創建單個Listing，或者通過表格批量上傳Listing。

2、使用AI創建Listing（文字、圖片、鏈接），亞馬遜將會為您自動預填大部分內容

3、賣家自動進入【管理所有庫存】頁面，看到所有需要完成合規的Listing，然后提交或重新上傳合規認證。

4、進入到【管理所有庫存】界面，解決Listing合規問題。

5、可點擊“Add documents”添加合規文檔，并可以同時上傳多份材料

6、提交對應的合規文檔。當審核通過后，您的Listing 將會自動發布;如果審核沒被通過，請您進行重新提交合規資質或進行申訴的操作。

四、12月三個重要合規即將生效

12月對于美國站和歐洲站的賣家都是關鍵的一個月，除了要關注大促節點，還需關注12月將要生效的法規。提前完成合規，避免對賬戶和ASIN銷售權限產生影響。

1、12月30日前，請更新美國納稅身份信息。如果您是非美國稅務居民，且您不能提供最新的W-8表格，亞馬遜將暫停您的銷售權限。

2、12月13日，歐盟通用產品安全法規（GPSR）將正式生效，若您歐盟站點的監管合規頁面仍然有不合規ASIN提醒，建議您盡快處理完成合規，避免下架風險！

3、2024年12月31日前，請對適用范圍內所有現有商品提供原產國/原產地（COO）信息，否則商品將受到限制，無法進出歐盟和英國。

五、亞馬遜開始扣取10月的旺季倉儲費

近日，亞馬遜開始扣取10月的旺季倉儲費，此次收取的旺季倉儲費少則幾千美金，多則上萬美金，引起一眾賣家的哀嚎。根據亞馬遜政策，在10月至12月的銷售旺季期間，倉儲費通常是1月至9月的約3倍！

費用標準如下：

每年1月至9月：標準尺寸產品每立方英尺的月度倉儲費是0.75美元，特大尺寸產品每立方英尺的月度倉儲費是0.48美元；

每年10月至12月：標準尺寸產品每立方英尺的月度倉儲費為2.40美元，特大尺寸產品每立方英尺的月度倉儲費為1.20美元。

由于亞馬遜的旺季倉儲費周期尚未結束，對賣家來說旺季不僅要合理備貨，還要增加店鋪動銷率，否則天價的月度倉儲費和長期倉儲費足以可能成為壓垮自己的最后一根稻草。

六、亞馬遜接連更新幾項功能

最近亞馬遜的更新真是不停歇，前臺頁面、后臺頁面、各項政策等等更新，一個接一個，搞得賣家們應接不暇。

1、熱門搜索詞（支持以天為維度查看）

路徑：后臺菜單>品牌> 品牌分析 >熱門搜索詞>顯示篩選條件。這個功能目前大家主要用來收集產品關鍵詞， 關鍵詞分析，優化listing。同時也可以用來反查競品ASIN，只要輸入ASIN，確定產品和競品點擊/轉化前3的關鍵詞， 可同時輸入多個ASIN進行檢索。

2、買家消息板塊界面更新

打開買家消息界面首頁，可以看到新增了“需要注意的問題” 和 “已解決的問題” 板塊，所謂的 “已解決”，就是買家點擊問題已經得到解決，亞馬遜才會判定這個Case是已解決的。

3、成本控制功能

在品牌廣告下，如果目標為“增加頁面訪問次數”，也就是想要將流量引導至指定落地頁或商品詳情頁時，可以使用“成本控制”這一功能。

這個功能下，賣家只需要設置一個最高可接受的vCPM（千次可見成本）或者CPC（每次點擊成本），系統就會自動優化出價，在預算范圍內匹配最優流量。

4、廣告出現“新著陸頁”

在品牌廣告下，在“提升品牌展示份額”目標下新增一個“商品集”的廣告格式，若選擇“新著陸頁”，將為你創建一個全新的品牌登錄頁面，幫助在搜索結果頂部獲得更多展示機會。

5、ASIN搜索功能升級

賣家可以在賣家中心直接搜索多達100個ASIN，快速獲取商品的訪問量、瀏覽量、購買量等關鍵性能指標。避免了之前賣家動不動就得下載整份報告并手動篩選，在操作上省了很大一步，在爭分奪秒的黑五期間，對賣家來說無疑是友好的。

6、可預測ASIN未來30天銷量

現在亞馬遜的物流計算器，可以用來預估ASIN未來30天銷量了。只要在亞馬遜物流收入計算器” ， 輸入任意的asin和相對應的站點（自己或競品都可以）， 最底部會出現該asin的預計銷售量。

總之，面對亞馬遜不斷升級的合規要求，賣家們不僅要保持警惕，更要積極應對。有效避免潛在的風險，確保即將到來的年終大促無憂。

對賣家來說，黑五、網一，乃至之后的圣誕節大促，都是實現爆單的絕佳機會，希望各位賣家朋友都能通過精心的準備，完成銷量的暴漲，為今年畫上一個圓滿的句號。提前預祝大家爆單不斷，旺季大賣！

（來源：MJCM跨境合規）

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