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2024-11-20 10:59
近兩周，互聯網圈子的大新聞，莫過于李子柒回歸了。這位以田園生活和中國傳統文化為主題的視頻創作者，在經歷三年的沉寂后，重新出現在了大眾的視野。
在這個信息爆炸的時代，網紅如雨后春筍般層出不窮，三年的時間，完全足以讓一個曾經火爆的IP被遺忘。但李子柒這次的回歸，打破了流量時代的周期規律，不僅在國內話題不斷，更是在國際舞臺上掀起熱潮，就連央視都給予高度評價：“出走三年，歸來仍是頂流”。
回歸盛況，影響力不減反增
2024年11月12日，李子柒帶著三條精美的視頻作品宣布回歸，瞬間點燃了全網的熱情。三條視頻分別聚焦漆器、竹藝、蜀錦和絨花等非物質文化遺產，讓久違的粉絲們再次感受到了咱們中華文化的博大精深。
回歸不到24小時，三條視頻的播放量就達到了1.8億，相關話題閱讀量更是高達14.5億。微博熱搜上，#李子柒復出首秀來了#、#李子柒非遺工作站成立了#、#李子柒亮相微博煥新非遺盛典#等話題不斷攀升，成為全網熱議的焦點。
除了在國內引發的轟動，李子柒在海外社媒上的表現同樣火爆。她的首支“漆器”視頻在海外發布后十分鐘，評論就迅速突破了5000條。截至11月15日，李子柒的YouTube粉絲訂閱量已經達到2030萬，相比三年前增長了500多萬，“退網”3年，熱度不減反增！
甚至去年還有個熱搜，李子柒在停更之后，油管賬號依然在產生廣告收益。有機構對李子柒YouTube頻道價值進行預估分析，其單月廣告分成收入約78.5萬元，單個視頻合作參考費用就有近40萬元。
在她沉寂的3年里，這一賽道中涌現了大量的模仿者，一批專注展示中華文化傳統精粹的創作者嶄露頭角，但幾乎難以實現“平替”，很多網友表示，尋遍全網，也找不到一個“李子柒代餐”。
為什么偏偏是李子柒能得到這樣的成功呢？這不得不又提到“內容為王”的真諦。
在這個信息泛濫的時代，真正優質的內容才是吸引和留住觀眾的關鍵。李子柒的視頻作品以精美的畫面、細膩的情感和豐富的文化內涵贏得了國內外觀眾的喜愛和認可，她的作品展現了中國的田園風光和傳統文化，并且傳遞了一種回歸簡單和美好的生活態度，有很濃的文化屬性。
有人這樣評價她“她的作品全文沒有講一個字中國好，但全都是在講中國好。”
有外媒在報道中稱：“在西方人眼中，李子柒代表著迪士尼式的、充滿異國情調的‘東方灰姑娘’。她創造了一種烏托邦式的農村理念，讓觀眾沉浸在一種簡單、不變、不受外界混亂影響的幻想中，同時得到精神上的慰藉?！?/p>
李子柒品牌的出海之路
實際上在停更之前，李子柒團隊就做過品牌出海的嘗試，不僅在一些電商平臺上有鋪貨，也曾經搭建過Shopify的獨立站，雖然網站目前已經關閉了。
李子柒的視頻里經常有拍攝傳統方法制作的美食，而當她通過自己的影響力，把那些具有中國地方特色的美食產品帶出國門時，確實也在海外市場取得了一定的銷量。
曾經，在天貓2020年發布的《年度國貨出海品牌榜》中，李子柒成為國貨出海十大新品牌之一，銷量猛增，僅僅一年就通過天貓海外賣出近50萬份螺螄粉，購買人群覆蓋超100個國家和地區。
即使視頻停更三年，但在海外的一些購物網站上，仍能看到“李子柒”品牌的產品，比如李子柒螺螄粉、酸辣粉、藕粉、香菇蘸醬、紅糖姜茶等，售價和國內差不多。
李子柒離開的三年，是中國企業出海最迅猛的三年，隨著國潮出海、文化出海的氛圍日益濃厚，越來越多中國品牌和商家開始尋求海外市場的拓展，然而，要想在競爭激烈的國際市場中脫穎而出，光靠產品和服務遠遠不夠。李子柒的成功經驗給跨境電商們上了一課，通過優質的內容傳播中國文化，真的可以提升國貨品牌的國際影響力和競爭力。想要真正給海外用戶種上草，還得靠文化輸出！得把文化底蘊、情感價值等更細膩的東西和產品一起打包“售賣”，與全球的消費者建立情感共鳴。
目前，國貨品牌出海是個大趨勢，三只羊、東方甄選、交個朋友等國內MCN機構、大IP甚至明星也都在布局出海業務，像李子柒這樣本身在YouTube、TikTok和Instagram等海外社交媒體平臺已經有大量粉絲基礎的大IP應該是更有優勢的。那在奪回股權之后，李子柒是否會加大海外市場的投入布局呢？我們期待一下吧！
小捷希望在未來，能看到更多像李子柒這樣優秀的創作者和文化傳承者將中國文化的魅力傳遞向全世界。同時，也期望更多跨境電商賣家能夠借鑒李子柒的成功經驗，通過優質內容的傳播和品牌形象的提升，推動中國文化以及中國產品在國際舞臺上大放異彩。
（來源：小捷聊跨境）
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