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2024-11-18 20:54
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亞馬遜廣告平臺(tái)近日發(fā)布了兩個(gè)重磅更新——“成本控制”和“新著陸頁(yè)”，為賣(mài)家提供了更靈活的廣告投放策略和優(yōu)化工具。這些新功能不僅能夠幫助賣(mài)家精準(zhǔn)把控廣告投入，還能提高廣告效果，擴(kuò)大品牌曝光。
功能一：成本控制—自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)，精準(zhǔn)投放流量
亞馬遜廣告的**“成本控制”功能結(jié)合了亞馬遜的強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，允許賣(mài)家在設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)時(shí)進(jìn)行更加靈活的調(diào)整。賣(mài)家只需設(shè)定最大可接受的每次點(diǎn)擊成本**（CPC）或每千次展示成本（vCPM），系統(tǒng)將自動(dòng)為你優(yōu)化廣告的出價(jià)，確保廣告投入不超出預(yù)算，并幫助你獲得最優(yōu)質(zhì)的流量機(jī)會(huì)。
主要功能：
自動(dòng)調(diào)整出價(jià)：根據(jù)設(shè)定的預(yù)算和目標(biāo)，自動(dòng)優(yōu)化每次展示的出價(jià)。低成本展示：系統(tǒng)優(yōu)先選擇低成本的展示機(jī)會(huì)，并在72小時(shí)內(nèi)充分優(yōu)化廣告表現(xiàn)。靈活設(shè)置：賣(mài)家可根據(jù)目標(biāo)選擇“增加頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)”，自動(dòng)優(yōu)化廣告投放。實(shí)時(shí)報(bào)告：通過(guò)活動(dòng)報(bào)告查看廣告的實(shí)際花費(fèi)和目標(biāo)花費(fèi)對(duì)比，幫助賣(mài)家更好地掌握投放效果。
功能二：新著陸頁(yè)—提升品牌曝光，打響品牌認(rèn)知
亞馬遜廣告推出的**“新著陸頁(yè)”**功能，旨在幫助品牌提升展示機(jī)會(huì)，并引導(dǎo)潛在客戶到一個(gè)專(zhuān)門(mén)為廣告優(yōu)化的品牌登錄頁(yè)面。選擇“商品集”廣告格式后，賣(mài)家可將流量引導(dǎo)到一個(gè)全新的品牌登錄頁(yè)面，而非傳統(tǒng)的品牌旗艦店頁(yè)面。
主要功能：
新廣告格式：在“提升品牌展示份額”目標(biāo)下，選擇“商品集”格式，將廣告流量引導(dǎo)至新的品牌登錄頁(yè)。更多展示機(jī)會(huì)：通過(guò)新增的“新著陸頁(yè)”，賣(mài)家可以在搜索結(jié)果頂部獲得更多展示位置，提升品牌曝光度。優(yōu)化流量引導(dǎo)：選擇至少三個(gè)商品作為“商品集”，提升整體廣告效果。
如何使用這些新功能？
對(duì)于新品牌賣(mài)家，建議采取以下策略：
前期：使用**“增加頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)”目標(biāo)，并結(jié)合“成本控制”**功能精準(zhǔn)分配廣告預(yù)算，提升點(diǎn)擊率，吸引更多潛在客戶瀏覽商品頁(yè)面。
中后期：當(dāng)商品和品牌逐漸積累流量時(shí)，可以切換到**“提升品牌展示份額”目標(biāo)，并通過(guò)“商品集”格式引導(dǎo)流量至“新著陸頁(yè)”**，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌曝光并轉(zhuǎn)化更多用戶。
總結(jié)
通過(guò)**“成本控制”和“新著陸頁(yè)”**這兩項(xiàng)全新功能，亞馬遜為賣(mài)家提供了更精細(xì)的廣告管理工具，幫助賣(mài)家以更低的成本獲得更多精準(zhǔn)流量，并有效提高品牌曝光。這些功能不僅提升了廣告的靈活性，也為新品牌帶來(lái)了更多展示機(jī)會(huì)，讓廣告投放更加高效。
（來(lái)源：阿U）
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