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2024-11-18 14:50
讓你的鏈接轉化率提升3.5倍的方案拆解
- 提高1.5到3.5倍
- 銷售額增長9%
- 促成31%購買
- 退貨降低了20%
- 節省運營成本
引言
本期，我們將回顧2024年Amazon Accelerate大會上，亞馬遜高級產品經理們關于《實現新高度：利用3D&AR內容提升產品Listing》的主題演講，為大家深入解讀“3D&AR”購物體驗的最新情報！
圖片源自：亞馬遜前臺
Part.01 3D/AR購物體驗的優勢
演講開始，亞馬遜視覺購物產品經理Mayan通過一組數據，向大家展示了3D/AR購物體驗在諸多方面的優勢。
01提高1.5到3.5倍
啟用了3D和AR的產品的購買轉化率提高了1.5到3.5倍
02銷售額增長9%
啟用了3D和AR的商品銷售額增長了9%
03促成31%購買
使用過“View in your room”的消費者中，31%表示這促使了他們完成了購買。
04退貨降低了20%
使用過 “View in your room”的消費者的退貨率降低了20%，特別是在因為產品尺寸或顏色不匹配導致的退換貨方面。
05節省運營成本
同一個3D模型可以復用于Listing上不同物料，因此，可幫助賣家減少在制作商品展示物料上的投入。
Part.02 3D/AR購物體驗
緊接著，Mayan一一介紹了包括View in 3D、View in your room、虛擬試穿試戴在內的5項3D/AR購物體驗。此外，Mayan還向賣家展示了亞馬遜今年專為支持3D/AR購物體驗的商品設計的“AR圖標”和“功能按鈕”。
01
3D視圖（ View in 3D）
圖片源自：<太陽爸爸聊跨境-3DMAX>
3D視圖能夠幫助消費者從各個角度查看商品。 對于已啟用的商品，“3D 視圖”會直接取代舊版的360° 圖像。據Mayan所述，3D視圖是所有3D/AR體驗中客戶滿意分最高的。
02
房間視圖（View in your room）
房間視圖不僅支持消費者各個角度查看商品，還能幫助消費者在自己的空間中查看商品的擺放效果。
去年，亞馬遜為房間視圖添加了陰影和遮擋，進一步提升了視圖的真實感。
圖片源自：<太陽爸爸聊跨境-3DMAX>
03
虛擬試穿鞋子（Virtual try-on）
圖片源自：<太陽爸爸聊跨境-3DMAX>
虛擬試穿可以讓消費者查看鞋靴穿在腳上（即鞋面）的樣子，沉浸式體驗在線“試穿”。
去年，亞馬遜對這項功能進行了升級，支持消費者同時“試穿”兩只同一款式不同顏色的鞋子。
04
虛擬試戴眼鏡（Virtual try-on）
虛擬試戴支持消費者從正面和側面查看眼鏡佩戴在臉上的效果。與虛擬試穿體驗相似，消費者能夠通過這種接近線下購物的試穿體驗，做出更滿意的購買決策，進而減少退換貨。
圖片源自：<太陽爸爸聊跨境-3DMAX>
3D/AR專屬流量入口
01 搜索結果頁：AR圖標
圖片源自：<亞馬遜前臺>
當消費者應用iOS和安卓設備搜索商品時，他們會在搜索結果頁看到AR圖標。
02 商品Listing：功能按鈕
圖片源自：<亞馬遜前臺>
當消費者應用iOS和安卓設備瀏覽單個商品的Listing時，他們會在商品圖下方看到獨立的3D/AR購物體驗的功能入口。點擊按鈕，消費者即可查看該商品對應的視圖或AR體驗。
Part.03賣家如何創建3D模型
理解了3D/AR購物體驗的優勢和應用后，賣家們可能會問：如何創建3D模型并解鎖這些沉浸式購物體驗呢？
針對于此，亞馬遜視覺創新產品經理Chris推薦賣家們聯系亞馬遜SPN認證服務商來創建3D模型。
圖片源自：<亞馬遜前臺>
他強調，亞馬遜SPN認證服務商接受了亞馬遜官方的培訓，對亞馬遜的標準和要求有充分的了解。因此，通過SPN認證服務商的專業服務，賣家可以高效地創建出完全符合亞馬遜平臺要求的3D內容，進而為消費者帶來更加豐富和沉浸的購物體驗。
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（來源：太陽爸爸聊跨境）
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