01 TikTok 失眠群體引發(fā)的熱潮

目前在TikTok平臺(tái)上，帶有#sleep標(biāo)簽的睡眠相關(guān)話(huà)題已經(jīng)吸引了超過(guò)300億次的瀏覽，并且產(chǎn)生了高達(dá)340萬(wàn)條的帖子。

這些內(nèi)容大多數(shù)集中在表達(dá)對(duì)失眠的擔(dān)憂(yōu)以及探討如何獲得更好的睡眠品質(zhì)。

（圖片來(lái)源于TikTok）

在 TikTok 這個(gè)平臺(tái)上，眾多用戶(hù)在TikTok上熱情地尋找和討論各種助眠技巧、策略和助眠音樂(lè)，他們不僅分享自己對(duì)抗失眠的憂(yōu)慮和嘗試過(guò)的有效方法，還互相提供鼓勵(lì)和建議。

（圖片來(lái)源于TikTok）

這種包容和互動(dòng)的氛圍不僅讓用戶(hù)能夠借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)，尋找到適合自己的睡眠改善之道，同時(shí)也讓一系列與睡眠和助眠相關(guān)的產(chǎn)品在TikTok上迅速流行起來(lái)。

睡眠市場(chǎng)有哪些火爆單品？

我們想必都見(jiàn)過(guò)狗窩，偶爾還會(huì)打趣地說(shuō)自己的家就像個(gè) “狗窩”。

然而，你是否真的體驗(yàn)過(guò)在 “狗窩” 里睡覺(jué)呢？

你知道嗎，它的舒適性竟然能夠助力緩解睡眠障礙者的心理障礙？

有一個(gè)海外品牌精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)需求，憑借其制造出的“人類(lèi)狗窩” ，Plufl，在 TikTok 上迅速躥紅，成為了近 7000 萬(wàn)美國(guó)睡眠障礙者的新寵。

TikTok上還有不少用戶(hù)為愛(ài)發(fā)電為這款狗床打call，截止目前，品牌標(biāo)簽#plufl 已經(jīng)超過(guò)500多個(gè)作品、千萬(wàn)次瀏覽量。

（圖片來(lái)源于TikTok）

Plufl是由兩位大學(xué)生創(chuàng)立的睡眠品牌，他們從寵物狗的狗窩中獲得靈感，設(shè)計(jì)了一款橢圓形、記憶泡沫填充的"人類(lèi)狗窩"。

這款床墊外圍有厚實(shí)的枕頭邊框，外部覆蓋著易于清潔的人造毛皮，還配有攜帶手柄和側(cè)袋。

Plufl 在 TikTok 上持續(xù)吸引關(guān)注互動(dòng)，創(chuàng)始人根據(jù)反饋改進(jìn)產(chǎn)品和調(diào)整策略，用戶(hù)自發(fā)分享也增強(qiáng)了品牌吸引力。

Plufl 精準(zhǔn)捕捉睡眠經(jīng)濟(jì)需求，結(jié)合創(chuàng)新與賣(mài)點(diǎn)，利用 TikTok 特點(diǎn)打造爆款推動(dòng)品牌推廣。

Plufl 的成功在于精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求和巧妙的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，成為睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域黑馬，為創(chuàng)業(yè)者提供借鑒。

近日，一款“睡眠護(hù)頸枕頭”也在TikTok 美區(qū)爆火，9月10日當(dāng)天，產(chǎn)品共賣(mài)出5800單，日銷(xiāo)售額突破11萬(wàn)美金。

根據(jù)Shoplus超店有數(shù)的數(shù)據(jù)，TikTok美區(qū)小店TilDreams自今年8月初上架以來(lái)，該產(chǎn)品的銷(xiāo)量更是一路走高，高峰期沖上了TikTok美區(qū)熱銷(xiāo)榜第三名。

（圖片來(lái)源于Shoplus）

據(jù)TKFFF獲悉，這款枕頭使用了特殊記憶海綿材料，不僅提供舒適的支撐，還便于攜帶，有效緩解用戶(hù)壓力、改善睡眠質(zhì)量，同時(shí)提升日常生活的品質(zhì)。

在達(dá)人推廣方面，TilDreams品牌也沒(méi)有落下，共有54位網(wǎng)紅參與了產(chǎn)品的推廣。

其中，@Bob_reviews的推廣效果最好，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到了21萬(wàn)美元，平均播放量也達(dá)到了284.1k。

這款性?xún)r(jià)比高且實(shí)用性強(qiáng)的枕頭，深受追求健康睡眠生活用戶(hù)的喜愛(ài)。

（圖片來(lái)源于Shoplus）

02 睡眠經(jīng)濟(jì)仍是可探尋的機(jī)會(huì)市場(chǎng)

隨著睡眠障礙人群越來(lái)越年輕化，人們更愿意為睡眠投資。

再加上TikTok上各種助眠標(biāo)簽的高熱度，如#sleepaid、#sleeprelaxation等，都在推動(dòng)“睡眠經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)展。

睡眠領(lǐng)域的商業(yè)潛力正在迅速顯現(xiàn)。面對(duì)不斷增長(zhǎng)的失眠和焦慮人群，睡眠輔助用品的市場(chǎng)正在經(jīng)歷迅猛的增長(zhǎng)。

（圖片來(lái)源于TikTok）

依據(jù) Statista 所提供的數(shù)據(jù)情況來(lái)看，在 2022 年，全球睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的價(jià)值實(shí)力，其數(shù)值高達(dá) 5180 億美元。

而按照當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)估，到 2024 年時(shí)，這一數(shù)值將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，有望達(dá)到 5850 億美元。全球“睡眠經(jīng)濟(jì)”迅速增長(zhǎng)，并影響著市場(chǎng)格局的變化。

（圖片來(lái)源于Statista）

市場(chǎng)需求孕育著商業(yè)機(jī)會(huì)。

對(duì)于年輕人而言，對(duì)休息和緩解日常壓力的追求可能會(huì)持續(xù)以多種形式出現(xiàn)。

鑒于此，當(dāng)前睡眠經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域仍然具有巨大的潛力。有意向進(jìn)入這一市場(chǎng)的企業(yè)可以考慮以下幾個(gè)方面來(lái)探索新的商業(yè)機(jī)會(huì)

1.家紡類(lèi):床單、助眠枕頭

在助眠產(chǎn)品領(lǐng)域，除了前文提到的助眠抱枕，橡膠枕頭和床墊等家紡產(chǎn)品也頗受歡迎。

為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，在床品套件上，提供舒適且時(shí)尚的床上用品套件，涵蓋床單、枕套和羽絨被套。

高品質(zhì)并且外觀精美的床上用品，對(duì)營(yíng)造更為良好的睡眠環(huán)境大有助益。

記憶泡沫枕頭：提供既支撐性好又舒適的枕頭，尤其是記憶泡沫枕，因?yàn)橐粋€(gè)合適的枕頭是高質(zhì)量睡眠的關(guān)鍵。

2. 日用品:香薰擴(kuò)散器、高端睡眠眼罩、降噪耳塞

睡眠配件方面，可以考慮采用高品質(zhì)的睡眠面罩、降噪耳塞以及香薰擴(kuò)散器等物品。因?yàn)檫@些配件能夠顯著增強(qiáng)整體的睡眠體驗(yàn)。

在TikTok平臺(tái)上，一段點(diǎn)燃香薰的視頻獲得了2070萬(wàn)的觀看次數(shù)。

獲得180萬(wàn)的點(diǎn)贊量，視頻中的背景音樂(lè)和香粉被按壓的聲響，為眾多觀眾帶來(lái)了寧?kù)o的體驗(yàn)。

隨著視頻觀看量的激增，這款香薰產(chǎn)品的銷(xiāo)量也隨之上升。為了營(yíng)造一個(gè)適宜的睡眠環(huán)境，使用助眠香薰或香薰蠟燭，以及在睡眠時(shí)使用降噪耳塞，這對(duì)提升睡眠質(zhì)量有所幫助。

隨著“失眠人群”的持續(xù)增長(zhǎng)，助眠產(chǎn)品的品類(lèi)和涉及的領(lǐng)域也在持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)示著一個(gè)更加廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)即將到來(lái)。

文章來(lái)源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

（來(lái)源：發(fā)哥聊TikTok）

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