很難想象，在大眾眼中憨態可掬的河馬，竟然能與美妝界產生聯系并掀起一場仿妝風潮。而這樣的事情，在TikTok上切實地發生了。

近日，一只名叫Moo Deng的泰國侏儒河馬在TikTok上迅速躥紅。Moo Deng憑借其可愛迷人的外表，迅速贏得了全球眾多粉絲的喜愛。目前，與之相關的視頻在TikTok上頻頻突破數百萬播放量，“Moo Deng”這一話題也迅速攀升至熱門話題榜，儼然成為了動物界的新興網紅。

經觀察發現，這股Moo Deng熱潮不僅讓它收獲了眾多忠實粉絲，還神奇地引領了一種全新的美妝潮流——“Moo Deng Makeup”（簡稱河馬仿妝）的興起。無數網友在TikTok上紛紛曬出自己的河馬仿妝作品，使得#Moo Deng Makeup話題的熱度不斷攀升。

那么，究竟是哪些原因讓這只小河馬引領一場仿妝風潮呢？

一、從萌寵到美妝靈感

通過觀看Moo Deng的相關視頻，不難發現其性格非常活潑可愛，對周圍的環境和新事物總是充滿好奇，與飼養員之間的互動也是她受歡迎的原因之一。她對飼養員的依賴和互動，如模仿母親的動作、在水中嬉戲等紛紛展示了它可愛的身形和活潑的性格，使其迅速成為了動物界的新晉頂流。

隨著“小河馬”的走紅，美妝博主們開始嘗試以Moo Deng為靈感的妝容，接著，“小河馬”仿妝迅速在TikTok上流行起來，成為了美妝愛好者爭相模仿的新潮流。

究其原因，竟是Moo Deng獨特的外形特征與當下流行的美妝趨勢的吻合度極高。侏儒河馬的典型特征就是其矮小而滾圓的體型，與常見的大型河馬相比，它們的體型要小得多。除此之外Moo Deng還有著烏黑的大眼睛、粉色的臉頰，以及總是濕潤發光的皮膚。

因此，Moo Deng Makeup的精髓在于打造一種光滑細膩、充滿水感光澤的肌膚效果，同時通過模仿 Moo Deng標志性的粉色腮紅來增添妝容的可愛感。

它強調的是打造自然、水嫩的肌膚質地，以及大膽運用腮紅來模仿Moo Deng的粉紅色臉頰。這種妝容風格與年輕一代的審美觀念不謀而合，點燃了用戶的創意火花，紛紛在TikTok上分享自己的仿妝視頻，成功把握到了“流量新密碼”。

許多美妝博主和KOL也加入了這一潮流，通過發布自己的仿妝視頻來吸引粉絲和增加曝光度。

圖片來源：圖蟲創意

隨著Moo Deng與其掀起的仿妝風潮在全球的影響力不斷擴大，許多美妝品牌開始借助其熱度進行營銷。

根據市場分析報告，TikTok上的美妝個護品類廣告曝光量在2023年9月激增至47億次，日均廣告投放量超過44.9萬條，顯示出該市場極高的市場滲透力與關注度。在市場趨勢的推動下，借Moo Deng Makeup的東風，眾多美妝品牌掀起了美妝產品營銷的新浪潮。

在Moo Deng爆紅時，有一家泰國的化妝品品牌巧妙地抓住了這一趨勢，推出了以“像河馬寶寶那樣涂腮紅”為主題的營銷活動。這一廣告詞不僅捕捉了Moo Deng的可愛形象，還成功地將其與品牌的美妝產品聯系起來，從而在消費者中產生了共鳴。

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此外，還有不少美妝品牌的腮紅產品借助#Moo Deng Makeup的話題熱度，在博主的仿妝視頻中合作營銷，推動產品的銷售。對美妝品牌來說，設計一款類似Moo Deng臉頰顏色的腮紅并與美妝達人合作營銷，是不可錯過的淘金機會。

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這種與熱門話題緊密結合的營銷策略，為美妝品牌帶來了顯著的曝光和銷售增長。而除了緊跟話題流量進行營銷之外，美妝品牌和賣家還應敏銳地捕捉到節日熱點所帶來的商機。

隨著萬圣節的臨近，人們熱衷于嘗試各種新奇有趣的妝容，預計會迎來新一輪的仿妝熱潮，因此對美妝品牌和賣家而言，這無疑是一個絕佳的營銷時機。

二、萬圣節的美妝商機

萬圣節作為一個社交節日，人們喜歡通過精心的化妝和裝扮，將自己變成鬼怪或其他各種角色，而對于賣家來說，這中間蘊含著不少“萬圣”商機。

對于美妝品牌和賣家來講，萬圣節特有的仿妝熱潮不僅能夠吸引消費者的眼球，還能有效提升產品的市場曝光度和銷售額。賣家可以開發與萬圣節相關的主題妝容產品，2024年萬圣節的熱門妝容包括哥特風、恐怖妝、以及“it girl”仿妝，還有南瓜色系的眼影盤、吸血鬼風格的口紅等，滿足消費者的節日妝容需求。

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賣家還可以推出萬圣節主題的限量產品，如恐怖妝容的眼影盤和面部顏料等，吸引消費者購買。

同時，可以利用TikTok等社交媒體平臺，發布萬圣節妝容教程、挑戰賽等，與KOL合作營銷，借助KOL的影響力，增加用戶參與度和品牌互動，刺激消費者對產品的購買。

值得注意的是，美妝品牌在出海的過程中需要根據目標市場的文化和消費者習慣進行本土化的營銷策略調整。比如國內的口紅顏色傾向于鮮亮，而歐美的消費者更青睞于裸色和中性色調或特別鮮艷的色號。因為不同地區有不同的消費者偏好和審美，所以需根據實際情況制定符合當地審美的本土化策略。

三、細分領域或將成為新焦點

根據GlodaStory發布的《2024年6月TikTok美區美妝個護市場趨勢洞察報告》，盡管整體市場GMV有所下降，美妝個護銷售額卻逆勢增長至1.1489億美元，月環比上升5.16%，穩居各類目之首。

同時，數據顯示，2023年TikTok的美妝個護類目在美國市場的GMV占比達到34%，GMV出單增長迅速，2024年8月較7月同期增長超過270%，類目GMV排名第一，并且在東南亞市場也表現強勁，尤其是在泰國和新加坡等地，市場增長迅速。

此外，美妝個護直播帶貨在TikTok上占據80%以上的市場份額。2024年6月9日，美國TikTok帶貨達人@iamstormisteele單場直播突破100萬美元，而在這場突破百萬大關的直播中，美妝個護品類以36.36%的比例成為占比最多的類目。

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國內許多美妝品牌早就開始了海外布局，像花西子和花知曉等品牌，憑借獨特的設計和市場定位迅速占領了TikTok美妝市場。而如今市場競爭激烈，本土品牌和出海品牌之間的爭奪愈發白熱化，美妝品牌淘汰率高于其他行業，消費者對品牌忠誠度也有所下降，所以賣家可以把目光放在美妝市場的細分領域。

因為目前市場逐步成熟，消費者對產品的需求越來越細分和專業化，細分領域還是有很多機會的。然而在細分領域深耕就需要品牌和賣家不斷推陳出新，同時根據市場變化靈活調整營銷方案。

四、寫在最后

Moo Deng Makeup作為一種新興的美妝潮流，展現出Z世代和千禧一代對個性化和可持續性的妝造風格的追求，這或將是未來時尚新趨勢的一個重要方向。

對于賣家來講，在萬圣節這樣的節日節點，要更加敏銳地捕捉美妝市場動態和消費者偏好的變化，同時，通過有效的品牌建設和營銷活動，提升品牌在目標市場中的知名度和影響力，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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