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2024-10-28 19:59
引言
近年來，隨著Temu等低價平臺的迅速崛起，亞馬遜的低客單價群體逐漸被蠶食。面對這一市場競爭，亞馬遜迅速采取行動，推出了全新項目——低價商店，預計最快將于今年11月正式上線。這一項目的上線，不僅標志著亞馬遜在電商領域新一輪的布局，也為賣家提供了新的發展機遇。。這一新項目針對無品牌白牌商品，意在應對Temu等低價平臺的迅速崛起，吸引那些更注重價格而非品牌的消費者。低價商店的設立，不僅為亞馬遜拓展了新的業務版圖，也為眾多賣家提供了一個全新的賽道。
圖片源自<亞馬遜>
一、低價商店的運營模式與準入條件
亞馬遜的低價商店主要面向無品牌的白牌商品，初期重點覆蓋時尚、家居和生活用品三大品類，產品定價均不得超過20美元。例如，小型配件如開瓶器等產品的最高售價為7美元，而數碼相機、辦公桌等較大件的商品最高售價為20美元。賣家需發布無品牌名稱的新品，且商品重量不得超過1磅，尺寸不得超過14x8x5英寸。這些商品由亞馬遜運營中心統一配送，主要通過空運發貨，由于符合小額免稅標準，賣家可免除關稅。
圖片源自<亞馬遜>
同時，低價商店的商品必須與主站區分開來，使用專屬的ASIN和SKU，亞馬遜建議使用特定前綴“LowCostStore-”以便標識。此外，為了避免跨境合規問題，所有含有電池、食用類、母嬰用品及需要額外合規證明的商品均不允許上架。這一嚴格的規定確保了平臺內商品的質量及合規性。
二、物流、費用及退貨政策
在物流方面，所有商品將集中儲存在亞馬遜位于中國東莞的運營中心，并由亞馬遜負責統一配送，賣家無法自行配送。配送費用依據商品重量和售價計算，最低配送費為0.50美元，而4盎司以上的商品配送費則從1.77美元起。
圖片源自<亞馬遜>
倉儲費用則為每立方英尺0.40美元，而移除費和退貨管理費用則根據商品的重量和類別確定。對于定價超過3美元的商品，亞馬遜將為買家提供退款不退貨的解決方案，部分商品如果不符合此方案，亞馬遜可能會選擇清貨、捐贈或棄置處理，并收取相應費用。
三、市場前景與賣家的應對策略
低價商店的推出，無疑是亞馬遜針對低價市場的一次重要布局，其目標直指Temu等迅速崛起的電商平臺。對于賣家而言，這既是機遇也是挑戰。部分賣家認為，低價商店對工廠型賣家尤其有利，因其白牌商品的高周轉率和無品牌限制，能夠以更低的成本獲得流量紅利。而另一些賣家則對高退貨率及退款不退貨政策表示擔憂，認為這可能會增加運營成本。
圖片源自<亞馬遜>
然而，無論是機遇還是挑戰，低價商店的上線無疑將改變亞馬遜站內的流量分布，對于那些善于運營無品牌商品的賣家來說，這是一個值得抓住的新機會。隨著平臺的不斷優化和流量紅利期的到來，提前布局低價商店或將成為賣家實現盈利的一個新方向。
結語
作為賣家，面對低價商店的到來，你是選擇抓住這波紅利，還是持觀望態度？隨著項目的正式上線，必將迎來新的市場動蕩與競爭。低價商店或許會為部分賣家帶來巨大的機會，但高退貨率與嚴格的費用政策也需要賣家謹慎應對。無論如何，這一新平臺的上線都將在電商領域掀起波瀾，如何抓住先機，或許將決定你未來的盈利空間。
現在，賣家們該如何應對低價商店的挑戰？你的答案是什么？
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（來源：公眾號-太陽爸爸聊聊跨境）
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