近日，美客多（Mercado Libre)官方公布了截至2024年3月31日的第一季度財務業績。

數據顯示，2024年第一季度凈營收同比增長36％，達到43億美元；運營收入同比增長29％，達到5.28億美元；凈收入同比增長71％，達3.44億美元。2024年第一季度，美客多創造的商品交易總額（GMV）達到114億美元，同比增長21%。售出商品為3.85億件，同比增加24.6%。

平臺的月活躍用戶從23年第4季度的32%同比增長至24年第1季度的38%，墨西哥用戶同比增長3倍，阿根廷增長2倍，巴西增長近2倍。美客多顯然對拉美市場寄予厚望，并加大了在此地區的投入力度。

今年美客多就先后宣布在哥倫比亞市場投資3.8億美元，墨西哥市場投資24.5億美元，對于巴西市場更是追加投資46億美元，相當于該公司去年全年營收（145億美元）超三成收入，此外美客多還在拉美招兵買馬，計劃在2024年將員工總數增加30%，招聘約1.8萬人。

美客多將在巴西開啟新一輪投資計劃，美客多在物流、支付等多個領域全面拓展業務，積極深化其在拉美市場的影響力，鞏固并發展其既有優勢。

在眾多拉美電商市場中，為何墨西哥和巴西表現突出？

巴西人口多，市場空間大

巴西擁有龐大的消費者群體，人數超過 2.15 億，其中一半以上被視為中等收入人群，有著巨大的人口紅利，是世界上人口第六大國，首都巴西利亞310萬人，東南地區人口最多，包括米納斯吉拉斯的1900萬人，里約熱內盧的1500萬人，以及圣保羅的7000萬人，在這幾個州的交界處形成了以城市為中心的商業地帶，聚集了23%的巴西人口。由于諸多歷史遺留問題，巴西人口十分多元化。本身對外態度也相對良好，對外來事物接納度較高。

2022年巴西GDP為1.92萬億美元，人均GDP 0.89萬美元。2020年巴西因為疫情產生了嚴重的經濟衰退，但從2021年就開始迅猛增長5%，2022年溫和增長2.9%，逐漸恢復到疫情前2019年的水平。

雖然受到疫情沖擊，巴西居民的消費能力并沒有顯著的降低，甚至超出了市場的預期，電商零售額保持增長，而實體零售也只是小幅下降。似乎巴西居民并不擔心經濟崩潰，更多的家庭仍然能維持正常的消費，儲蓄率僅在14%，大幅低于其他同等經濟水平國家。整體看來，疫情后巴西勞動市場持續改善，消費者信心維持高位，消費潛力較高。

墨西哥后來居上，增上迅速

墨西哥電商市場在近年來快速增長。據墨西哥在線銷售協會（AMVO）的數據，墨西哥的在線銷售超過了世界平均水平，與印度、巴西和阿根廷等國家處于同一水平。

2022年墨西哥電商銷售額達到5280億比索（約291.5億美元），同比增長23%，排名全球第4，遠高于全球電商銷售額的平均增長率（7.4%），也是拉美地區增長率最高的市場。

墨西哥的電商平臺包括Mercado Libre、亞馬遜、Walmart、Liverpool以及Coppel等。其中，Mercado Libre是墨西哥最大的電商平臺，而亞馬遜也在當地擁有相當的市場份額。

墨西哥電商市場提供了巨大的商機，但也存在挑戰。例如，稅制改革要求跨境賣家注冊本地稅號，否則會面臨高額的稅率。此外，對于跨境賣家而言，墨西哥電商的運營體系比較齊全，尤其是FBA倉儲和運輸服務有大型電商平臺的支持，這為賣家提供了便利。

美客多繼續保持行業領先地位，但后有亞馬遜等競爭對手緊緊追趕。

市場研究機構Research And Markets最新發布的報告顯示，拉美B2C電商市場目前呈現強勁增長趨勢，預計到2026年市場價值將超過8000億歐元。這巨大的掘金風口，引誘著眾多電商平臺爭相布局。

亞馬遜自2015年起在墨西哥物流業務上投資超520億比索（約30億美元），目前擁有11個訂單履約中心、40個倉庫和28個配送中心。去年12月，亞馬遜宣布巴西站正式對中國賣家開放，積極擴大其在拉美市場的業務版圖。

亞馬遜是巴西訪問量增量最多的電商平臺

亞馬遜的努力得到了回報。巴西一投行的報告指出，2023年，亞馬遜憑借優質的線上服務和強大的物流實力，成功成為了巴西流量增長速度最快的電商平臺，距美客多僅一步之遙。

Shopee也不甘落后，積極優化物流服務。近日，Shopee宣布要在巴西托坎廷斯開設一個新的物流中心，實現更高效的包裹交付服務。自2019年進入巴西市場之后，Shopee憑借持續的投入和優化，不僅穩固了其在東南亞的領頭羊地位，更在拉美強勢崛起，成功逆襲2023年巴西購物類App月活量第一。

此前，就有消息透露 TikTop 將在今年進軍拉美市場。據Nox聚星的研究報告顯示，TikTok在拉美社交領域已建立起了廣泛的認知度，有59%的拉美知名網紅選擇入駐該平臺，其次才是Instagram（22%）和YouTube（19%）。

可以預見，在這近6成高質量網紅的帶動下，成千上萬的拉美消費者將被吸引至TikTok，成為該平臺潛在的電商用戶。tiktop的加入，必然會引起新一輪的市場變化。

總的來說，拉美市場正值掘金風口，正展現著強勁的發展潛力，各個電商巨頭必然會持續投入，爭奪市場份額。各位買家不妨多多留意平臺動向，借助各大電商平臺提供的資源制勝拉美市場。

（來源：多樂跨境 公眾號）

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