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2024-10-24 16:06
最近，你有沒有被一款名叫《沙威瑪傳奇》的小游戲刷屏？這是一款來自土耳其的模擬經營類的游戲，玩家作為卷餅店老板，需要根據客人的要求制作一種名為“沙威瑪”的中東美食來賺錢，再逐漸升級設備，增加菜品，賺更多錢，直到所有設備滿級，恭喜你，成為了沙威瑪傳奇！
小捷也玩兒了這個小游戲，有點滑稽的簡單畫風和十分簡陋的游戲玩法，第一印象其實是很普通的。但配上洗腦的“亂唱”主題曲和NPC的烤肉味兒口音，把這個游戲變得很魔性，瞬間就在社交媒體中病毒式傳播！熱度甚至短時間內壓過3A大作《黑神話悟空》。
這款游戲在iOS下載榜和安卓市場下載榜中現在都是名列前茅的，一度還登上iOS免費榜第一名。
值得一提的是，《沙威瑪傳奇》的美術、音樂、配音均由?AI輔助生成，利用AI技術實現了包括中文在內的13種語言翻譯，使得不同語種的玩家都可以體驗這款游戲，這種本土化的推廣策略提高了玩家的接受度。最有優勢的地方在于，游戲主創人員利用AI快速完成框架、文本、音樂、畫面等創意，降低了制作成本，提高了開發效率。?
可以說這是另一種意義上的3A制作游戲——AI作畫、AI作曲、AI配音。
目前，抖音的相關話題已超28億次，并圍繞游戲玩法、直播、主題曲和沙威瑪美食等，產出了非常多點贊過百萬的視頻。
B站也出現了大量以“土耳其老頭”為主題的二創作品，可以說是朝著魔性的方向越走越遠……
小捷認為，《沙威瑪傳奇》作為一款成功“出海”中國的土耳其游戲，也算是提供了一些學習價值，給國內開發者們上了一堂出海課。
《沙威瑪傳奇》的作者Eyad Al Shafei來自土耳其，尚不知道是個人還是工作室，從2016年開始就在AppStore和GooglePlay上發布了幾十款小成本游戲，大部分是面向阿拉伯地區的產品，商業模式幾乎全是IAA（廣告變現模式），成績一直沒什么起色。直到今年，《沙威瑪傳奇》讓他意外地在中國火了一把。
《沙威瑪傳奇》于7月19日同步上線Steam和全球各大手游平臺，其中PC端售價23元，手游免費下載，也是通過廣告進行變現。根據Steam平臺顯示的數據，《沙威瑪傳奇》超過90%的評價都是由中國玩家給出的。
這些小成本游戲的玩法其實十分古老，國內10多年前就有很多這種Flash小游戲，像4399這樣的網站上也有不少類似的游戲產品。
而為什么偏偏《沙威瑪傳奇》能在國內火起來？小捷猜測，還是游戲推廣策略的問題。
在目前這個視頻為王的時代里，對許多獨立小游戲來說，能夠在社媒上獲得傳播度是非常重要的。而想要獲得傳播度很重要的一點，就是要有優秀的本地化能力。土耳其老頭的羊肉串兒味兒中文發音，加上語序不通但是朗朗上口的主題曲，給中國玩家營造了深刻的抽象記憶點。尤其是steam上選擇語言時，那句“讓我們碩中文”，開局就是一個大招！讓人聯想起電影《封神》的“商務殷語”。游戲內容與本地語言以及熱梗的恰當融合，使得《沙威瑪傳奇》中文版獨樹一幟。
“本地化+社媒傳播”這套組合拳一打，話題度就起來了。實際上，這個游戲的成功不在于內容多好玩兒，而是在于討論熱度足夠高，C端熱度大于B端熱度，社媒話題度大于了實際商業價值。
國內很多開發者出海時，會遵循“研發－發行－渠道－平臺”這套基本結構，死磕數值，其實這樣很難從同質化的產品中脫穎而出。
而如果在運營時能夠轉換一些思路，了解當地玩家到底喜歡玩兒什么，研究當地一些熱梗，并借勢而為進行抽象化的創新，同時，利用網紅營銷的力量進行推廣，也是提高游戲知名度和曝光率的有效途徑。
雖然《沙威瑪傳奇》由于游戲內容有限，玩法單一，通關后的復玩價值不高，這波熱潮過后勢必被玩家所遺忘，但卻給開發者們提供了寶貴的啟示，包括創新游戲設計、應用AI技術、利用社交媒體傳播、融入文化元素以及關注經營類游戲的流行趨勢等，這些啟發都將有助于中國游戲廠商開發出更具吸引力和競爭力的游戲產品。
（來源：小捷聊跨境）
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