視頻內容不再只是一種趨勢，而是一種必需品。隨著數字環境的發展，能迅速適應消費者行為變化的品牌才能蓬勃發展。隨著亞馬遜和沃爾瑪等零售巨頭都大力投資其零售媒體網絡的視頻內容，表明視頻已成為品牌有效傳播的基石。

如果你的品牌仍然嚴重依賴傳統橫幅廣告，那么你就錯失了與受眾互動的絕佳機會。

橫幅廣告的衰落和視頻的興起

多年來，橫幅廣告一直是在線廣告的支柱，但隨著消費者尋求更具吸引力和互動性的內容，其影響力正在下降。現代消費者被信息淹沒，靜態圖像已無法像從前那樣吸引注意力。考慮到人們的平均注意力時間現在僅為8秒，視頻內容提供了一種快速有效吸引觀眾的方式。

例如，社交媒體上的視頻帖子始終比其他類型的內容表現更好，可以產生更高的參與度和互動，這對任何希望增加影響力的品牌來說都是必不可少的。

制定強大的視頻內容策略

為了保持競爭力，品牌需要的不僅僅是幾個制作精良的視頻。一個全面的視頻策略包括創建多樣化的內容庫，用于多種用途并在各個接觸點吸引觀眾。這包括從快速的產品展示和深入的品牌敘事到更創新的格式，比如360度旋轉和突出產品功能的宣傳視頻。此外，品牌可以利用互動視頻廣告，通過在視頻中加入直接的號召性用語（如“加入購物車”或“向我發送更多信息”），將互動率提高 18%。

此外，考慮受眾的觀看習慣也至關重要。許多用戶在移動設備上觀看視頻內容，而且經常是靜音觀看。這種轉變需要使用屏幕文字和動態圖形來確保你的信息在靜音環境中也能清晰傳達。在亞馬遜Fire TV等平臺上，帶有語音命令或二維碼的互動廣告使用戶能夠實時與視頻內容互動，縮小參與和購買之間的差距。

一個全面的視頻策略不僅僅是制作內容，它還會根據消費者今天實際參與媒體的方式來定制內容。

圖片來源：Channel Bakers

視頻對消費者行為的影響

自2020年以來，視頻內容的流行迅速飆升，這得益于技術的進步以及與現代快節奏生活相契合的更加視覺化、碎片化的媒體形式的興起。但這不僅僅是為了跟上潮流，而是為了利用視頻影響消費者行為的獨特能力。

84%的消費者表示，他們在觀看視頻后被說服購買某產品。這一高轉化率證明了視頻能以引人注目且令人難忘的方式傳達產品優勢。通過視頻，品牌可以展示產品功能、提供教程或講述引發觀眾情感共鳴的故事——所有這些都可以推動購買決策。

此外，視頻在傳達復雜信息方面也非常有效。研究表明，觀眾在觀看視頻時可以記住 95% 的信息，而以文本形式閱讀時只能記住 10%。這使得視頻內容成為教育受眾、解釋產品功能或展示產品優勢的寶貴工具。

情感連接與社交媒體算法

視頻內容在與觀眾建立情感連接方面也有極大的優勢。通過視覺、音樂和故事的結合，視頻能夠喚起強烈的情感，使品牌信息更有影響力并令人難忘。

這種情感共鳴不僅能提升品牌的可信度，還能培養客戶忠誠度。

社交媒體平臺也越來越多地在算法中優先考慮視頻內容。像Facebook、Instagram和TikTok這樣的平臺設計上就傾向于為視頻內容提供更高的曝光度，這意味著制作視頻的品牌更有可能接觸并吸引他們的受眾。

圖片來源：Channel Bakers

此外，隨著Prime Video等流媒體服務的興起以及互動式流媒體電視廣告的擴展，品牌現在有更多的機會在多個平臺上推廣和重復使用視頻內容。這種優先級使視頻內容成為社交媒體策略中的關鍵組成部分，不僅提高了品牌曝光率，也成為保持消費者持續參與的利器。

落后的風險

在視頻迅速成為主要內容形式的環境中，未能投入全面的視頻策略可能會產生嚴重后果。

零售商正在緊急擴展他們的視頻內容能力，認識到品牌需要便捷的生產解決方案來滿足日益增長的消費者需求。那些遲遲不采取行動的品牌，可能會在行業快速向視頻優先策略轉型時落后。

問題不是考慮是否應該投資視頻，而是品牌能多快適應這一趨勢。僅依賴橫幅廣告等過時的方法，您的品牌將被更具靈活性的競爭對手超越。雖然視頻制作的成本可能看起來很高，但不采取行動的品牌潛在損失要更大。

品牌必須意識到，視頻不再是一個輔助工具，而是主要的溝通方式。那些了解這一點并進行相應投資的公司將引領市場，引領趨勢。這不僅是為了保持品牌競爭力，更是為品牌的長期成功奠定基礎。

適應零售媒體的未來

隨著零售媒體的不斷發展，視頻內容已成為品牌溝通的重要工具。要在這一環境中保持相關性，品牌不僅需要生產高質量的內容，還需要理解并適應消費者如何與媒體互動。通過專注于視頻，您不僅可以改善當前的營銷效果，還可以讓您的品牌為由視頻主導溝通和連接的未來做好準備。

（來源： Bakers出海觀察員）

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