前言

防曬衣、冷飲、小風扇......很多生意都是靠季節才能發展，銷售旺季也是在特定的時間段出現，而在夏季高溫天氣頻發的當下，“清涼經濟”的勢頭一直居高不下，成為夏日消費市場的一股強勁力量。

夏季炎熱難耐，因此對各種消暑產品的需求也一直保持長盛不衰，其中，風扇作為降溫神器不可或缺。據數據顯示，2023年全球便攜式風扇市場規模約為52億美元，預計到2030年底將達到79億美元。

就是在夏日消費推動下的賽道上，有一個來自中國的小家電品牌憑借清晰的市場定位深耕8年，一年售出千萬臺，做到全球第一，它就是來自中國的小家電品牌JisuLife幾素。自成立以來，JisuLife幾素迅速成長，連續3年行業品牌排名NO.1，2023年出貨量突破1000萬臺，將一把不起眼的小風扇買到全球40多個國家和地區。

JisuLife幾素的攜式小風扇有什么特別？它都做了哪些對的策略與布局？跟海瑪一起來探索一下吧！

一、美與實用相結合的產品策略

JisuLife幾素是一家成立于2016年的中國品牌，專注于USB小風扇的生產和銷售。JisuLife幾素在全球市場上取得了顯著的成功，特別是在便攜式風扇領域。JisuLife的產品線包括手持風扇、掛脖風扇、桌面風扇、夾子風扇和生活吊扇等。其產品以高端路線和創新技術著稱，連續多年在全球市場中保持領先地位。

成立于2016年的JisuLife幾素，最初是將發展賽道定在了3C配件上，但在經營的過程中JisuLife幾素團隊意識到用戶需求的日益多元化，尤其是智能家居的發展普及下，用戶的細分需求和智能產品會越來越多，于是JisuLife幾素開始向智能家居發展。

隨著全球氣候變暖，USB小風扇由于其便攜、小巧、清涼等特點逐漸成為夏天標配，其應用場景也在不斷擴展，用戶群體正逐步擴大，JisuLife幾素迅速抓住了這一市場空白機遇，以獨特的美學設計和高質量的產品體驗，實現差異化競爭，并將小風扇逐步發展為核心業務。

便攜式風扇雖小，但創新無限。JisuLife幾素在設計上不僅追求簡約美學，還通過功能創新拉開與競爭對手的差距。

在產品設計方面，JisuLife幾素推出了多個系列，如“Life”、“Pro”和“Ultra”，針對不同的使用場景進行細分。Life系列中的Life8風扇具備風扇、充電寶和手電筒的三合一功能，非常適合室內和室外使用。

JisuLife幾素的品牌標識也經過了升級，新版標識由品牌超級符號“幾”、英文“JisuLife”和中文“幾素”構成，相比原標志呈現更為簡潔硬朗的字形設計。這種設計不僅提升了品牌的視覺效果，還增強了品牌的文化內涵，將“幾”字與“L”字母結合成一個抽象的中文符號，使其成為品牌的重要視覺特征。

JisuLife幾素還推出了專為嬰幼兒設計的安全風扇，具有過濾污染物、可拆卸清洗的風扇罩以及安全的八爪魚式支架等特性。這類產品在功能設計上不僅符合消費者對安全性的需求，也進一步增強了品牌的用戶黏性。

JisuLife幾素的設計團隊堅持探索“個人”與“生活”最舒適的狀態，保持恰當的取舍，JisuLife幾素的設計傳達了簡約自然的生活美學理念，這些設計策略共同支撐了JisuLife幾素在全球市場中的品牌定位和競爭力。

二、全渠道布局，多維度營銷

JisuLife幾素的成功不只是依賴創新產品，它的全渠道運營策略也至關重要。

JisuLife幾素在出海過程中，采取了全球化渠道布局的策略。JisuLife幾素積極開拓海外市場，通過電商平臺、線下門店等多種渠道進行銷售。

自2018年出海以來，JisuLife幾素迅速覆蓋韓國、日本、歐美等市場，并成功打入亞馬遜、eBay、Lazada、Shopee等跨境電商平臺。尤其在亞馬遜上，JisuLife幾素的“小熊風扇”一度占據BS榜第一。

JisuLife幾素還運營自己的品牌獨立站，為消費者提供更加便捷的購物體驗，在獨立站上，JisuLife幾素將產品分為手持風扇、頸扇、夾扇、臺扇四個大類，十分精簡，同時用戶可以切換到英、法、德、意、波蘭等多國站點，同時切換至相對應的語言，減少購買障礙，從細節處入手，提升用戶體驗。

在如今社媒時代，JisuLife幾素也深知社交媒體傳播的重要性，JisuLife幾素非常重視在各渠道上建設品牌內容，社媒營銷上，除了傳統的Facebook和YouTube平臺的精細運營，JisuLife幾素還善于運用Reddit這種相對小眾但影響力深遠的社區，通過自然的討論和用戶參與來推廣產品。

JisuLife幾素還會根據當地的生活習慣或地區特有的節日大促針對性地發布社媒營銷內容。這種全方位的社交媒體布局有助于提升品牌曝光度和用戶互動率。

除了搭建社媒賬號外，JisuLife幾素也很注重和海外網紅的推廣合作，借助網紅的影響力與背書快速滲透目標市場，在海外社媒上有著分享生活好物與科技評測的海外博主，這些博主擁有數量眾多且是JisuLife幾素目標客戶的粉絲，自身帶有強大的流量。

JisuLife幾素就曾于TikTok上的科技類頭部博主@unboxtherapyofficial合作，詳細展示了JisuLife風扇的功能，這種網紅的信任背書不僅拉近了與目標用戶的距離，也大大提升了品牌曝光度與銷量。

JisuLife幾素在網紅營銷方面采取了頭、腰、尾多樣網紅的合作方案，除了頭部網紅外，JisuLife幾素會與一些生活類的腰尾部網紅合作，以真實分享為基礎，做產品種草，營造“真實可靠”的品牌形象，進一步提升產品的銷售轉化率。

海瑪觀品牌

JisuLife幾素的成功是“產品季節機遇+社媒營銷策略+海外網紅營銷”的綜合作用下自然產生的結果，即便在小品類市場中，仍蘊藏著巨大的商機。未來，小家電市場的競爭將更加激烈，JisuLife幾素的故事告訴我們，深耕一個細分品類，并堅持創新與本土化策略，終能在看似不起眼的市場中走出大生意的道路。

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（來源：HM-Ocean）

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