2024年，E-bike行業正迎來快速增長，預計市場規模將顯著擴大，得益于技術創新、產品多樣化、智能功能整合、輕便化設計以及對特定需求（如通勤、載貨和越野）的專注。

對此，Nox聚星推出《2024年E-bike品牌海外網紅營銷報告》，基于自身7500w+網紅數據庫，對E-bike產品用戶洞察、E-bike品牌網紅營銷洞察、E-bike網紅營銷數據、E-bike品類網紅洞察、E-bike品類網紅列表進行分析，幫助中國出海品牌洞察行業營銷趨勢，助力品牌獲得更好的營銷效果。

E-bike產品用戶洞察

根據statista數據，全球電動自行車市場預計從2024年的34.98億，到2029年將增長到51.78億，預計到2028年達到2106.3億美元的市場規模。

市場分布方面，歐洲和北美是主要市場，美國偏好大尺寸E-bike，而歐洲則對較小尺寸（如20寸和24寸）有較高需求。同時，日本和東南亞市場對E-bike的需求也在上升。

圖片來源：Nox聚星

主要購買者大多是上班族或者學生，用戶年齡主要集中在25-34歲之間，其次是18-24歲和35-44歲。性別分布上，女性占36.8%，男性占63.2%。

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而實用性和便捷性是大多數用戶的參考標準。如折疊功能、易于放入汽車中、節省空間等。其他重要因素包括騎行的樂趣和趣味性，以及E-bike在通勤、上學、健身和購物方面的應用。

用戶評價中，實用性和便捷性、性價比、健康和健身、性能、設計和美觀等方面都獲得了較高的評分。

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E-bike品牌網紅營銷洞察

美國是全球最大的電動自行車市場之一，市場潛力很大。加拿大市場對E-bike的需求也在逐漸增加，歐洲擁有濃厚的騎行文化，市場滲透率高，是電動自行車的主要市場之一；大洋洲以澳大利亞為主要市場。

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盡管大網紅和超級網紅在提升品牌形象和信任度方面很重要，但中小型網紅因其較高的粉絲黏性和性價比，也成為E-bike品牌合作的熱門選擇。

出海商家在選擇KOL合作時，應考慮多元化的網紅組合，利用數據分析來優化投放策略，并注重內容定制和長期合作關系，以實現更有效的品牌推廣和市場滲透。

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偏好的合作形式中，“完播”因其全面展示產品特性而受到青睞。而對于中小網紅，品牌通常采用傭金或免費合作方式，與大網紅的合作則傾向于一口價或置換形式。

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E-bike網紅營銷數據

以Giant品牌為例，其主要通過YouTube、Instagram和TikTok平臺進行KOL營銷，其中大部分KOL的粉絲量級在100k以下，占比68%。主要在澳大利亞、加拿大、印度、英國等國家進行市場推廣。

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再來看看Gotrax品牌的市場投放情況。大部分KOL的粉絲量級同樣在100k以下，占比35%，而100-500k粉絲量級的KOL也占有相當比例，為34%。主要市場包括印度尼西亞、意大利、英國、美國和法國。

GOTRAX的KOL合作策略同樣重視中小規模的KOL，但相比Giant，GOTRAX在粉絲量級100-500k的KOL中有更多合作。此外，GOTRAX的Top5合作KOL分類顯示品牌與生活方式、自行車、科技等領域的KOL合作，這表明其營銷策略更側重于生活方式和科技的結合。

E-bike品類網紅洞察

2024 年上半年，在 YouTube、TikTok 和 Instagram 平臺上，E-bike 品類網紅在北美、歐洲、東南亞、拉丁美洲、中東和非洲以及亞太地區都有分布。

其中，歐洲、北美和東南亞地區的網紅分布相對較多，反映出 E-bike 在這些地區的關注度較高，市場潛力較大。

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 Instagram 平臺上小微網紅數量遠超 TikTok 和 YouTube。在中大型網紅量級上，三個平臺相差較小。TikTok 的小微網紅數量超過 YouTube，發展潛力巨大，但在中大型網紅數量上不如 YouTube。E-bike 網紅粉絲主要分布在美國、印度、英國、澳大利亞和加拿大等國家。

因此，對于E-bike品牌來說，Instagram 小微網紅多可多合作擴大曝光，TikTok 有潛力可提前布局，YouTube 中大型網紅有優勢可重點合作，同時關注粉絲主要分布的美國、印度等國家有針對性選網紅。

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E-bike品類網紅列表

在《2024年E-bike品牌海外網紅營銷報告》中，Nox聚星基于自身7500W+數據，整理了E-bike品類相關網紅，幫助品牌快速匹配合適網紅。

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（來源：網紅營銷克里塞）

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