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2024-09-19 15:43
速賣通已率先啟動雙十一周期，雨果跨境從多個賣家處獲悉，速賣通正在全國多地密集召開雙11招商會，以進一步明確跨境行業“POP+托管”雙軌驅動策略，為不同品類及商家提供清晰的運營方向和解決方案，號召賣家有的放矢備戰雙11。
招商資料顯示，9月19日到9月25日短短一周時間內，速賣通將在深圳、廣州、義烏、杭州、泉州等多個跨境商家聚集的核心產業帶召開近30場雙11招商會，覆蓋快時尚、運動健康、家居用品、摩配與汽車用品、文教配件、燈具、園藝、家具家裝等各大行業。
（速賣通雙11招商會節奏）
近期，速賣通內部傳出重要信號，在保障用戶體驗一致性的基礎上，速賣通結合用戶需求及品類特征，升級跨境品類解決方案，明確“POP+托管”雙軌驅動策略，為不同品類提供清晰的運營方向，POP（即商家自運營模式）的地位將大幅提升。
“我們是跟著速賣通多年的老賣家了，很高興看到速賣通還是認可POP的價值，我們私下討論一直覺得POP是速賣通的獨特優勢。”一位參與了4年速賣通雙11的資深跨境賣家稱，這么早進入雙11周期、這么大的招商會陣仗很是少見，真的感受到了速賣通的決心，“平臺在雙11前明確了不同品類的定位，很期待這次雙11的爆發。”
（速賣通明確跨境貨盤“POP+托管”雙軌驅動策略）
此次速賣通的品類解決方案升級，最核心的正是讓跨境托管的商品和POP商品各有清晰的定位。其中，半托管作為POP商家的一項物流升級服務，會繼續提供支持；如果品類更適合倉發，也會為半托管商品增加全托管的通道。
針對上新驅動、商品豐富度高的非標品類，比如服飾、運動裝備、母嬰玩具、珠寶配飾、假發等，平臺鼓勵商家以POP模式自主經營，可以選擇靈活的發貨方式，包括半托管或者JIT（有訂單再發貨）。
針對標品、輕小件為主的商品，比如家居收納、手機配件、文教用品、摩配、戶外工具等，則建議現貨倉發，平臺會提供“N元N件”“超級爆發日”等營銷渠道，強化商品價格力。
總結就是：POP地位大幅提升，而倉發商品有確定性流量。
此外速賣通的一系列公告也傳遞了同樣的信號：例如放寬POP的發貨時效要求、對POP的金銀牌體系進行升級、對跨境托管商品進行分層管理，倉發權益加碼等等。
封面/圖蟲創意
（來源：雨果快報）
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