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2024-09-12 16:00
廣告投放時，經常因為選關鍵詞、確定匹配方式而糾結？
亞馬遜最近悄悄上線了一項新功能——關鍵詞組（測試版），幫助賣家輕松搞定關鍵詞投放，省時省力。
這個功能目前還在測試階段，只在美國站上線了，但絕對值得期待。
一、關鍵詞組是什么？
路徑：廣告后臺-創建廣告活動-商品推廣廣告-手動定向-關鍵詞投放-關鍵詞組（測試版）
關鍵詞組是一個簡化廣告投放流程的新功能，特別適合那些沒有時間深入做關鍵詞調研的賣家。
過去，許多賣家在廣告投放過程中面臨以下難題：
? 關鍵詞調研耗時費力，很難找到足夠多的高績效關鍵詞；
? 匹配方式復雜，不知道該怎么選；
? 消費者搜索習慣不斷變化，如果反應不及時，可能就錯過了流量和銷售機會。
現在，關鍵詞組的推出，可以幫助賣家一鍵投放和商品高度相關的關鍵詞，省去繁瑣的手動選擇和設置過程，大大減輕了廣告投放的工作量。
（圖片來源：亞馬遜后臺截圖）
二、關鍵詞組怎么玩？
01提供多個主題詞組供選擇
關鍵詞組功能最大的亮點就是它為賣家提供了三個關鍵詞組包，滿足不同的投放場景和需求：
? 品牌相關關鍵詞組：消費者在搜索我們品牌時最常用的關鍵詞。選擇這組詞可以提升品牌曝光，增加品牌知名度，同時也能幫助保護品牌。
? 商品品類關鍵詞組：消費者在搜索與商品同類別產品時使用的高頻關鍵詞。
? 禮品相關關鍵詞組：和推廣產品相關的消費者在搜索禮品時可能會使用的詞匯。特別適合在節日期間如圣誕、新年等期間投放，幫助商品觸達有禮品購買需求的潛在消費者。
02全自動優化，輕松管理廣告
更方便的是，亞馬遜會根據商品特點、關鍵詞的表現和搜索趨勢，動態調整關鍵詞組內的關鍵詞，讓廣告保持最佳狀態。
另外，也不需要再糾結匹配方式，系統會自動根據最相關的搜索詞展示廣告。
競價設置也很簡單。只需要為每個關鍵詞組設定一個出價（bid），可以參考系統建議的競價水平。建議大家結合動態競價－提高與降低競價策略使用，系統會根據每個關鍵詞的表現自動調整出價，確保投放效果最大化。
03監控效果，及時優化
投放一段時間后，可以通過【搜索詞報告】來衡量關鍵詞的表現，進行后續優化：
? 對于表現優異的關鍵詞，可以進行單獨投放；
? 對于表現不佳的關鍵詞，可以設置為否定投放。
三、總結
總的來說，關鍵詞組讓廣告投放變得簡單直觀，操作步驟更少。
如果你希望快速啟動廣告，但又沒時間做關鍵詞調研，那快去廣告后臺體驗這項新功能吧！
小波兒有話說：這個功能我們也測試了一段時間了，效果還不錯。雖然目前只在美國站點推出，但未來擴展到多站點后，會是個很不錯的省時提效功能。
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【版權聲明】：以上內容來自亞馬遜廣告內容授權，版權所有@亞馬遜2024。
（來源：奇點出海公眾號）
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