在 TikTok 上，你永遠都無法預(yù)判，新興潮流趨勢會以什么形式突然流行。

最近幾周，“Very Demure（非常端莊）”一詞在 TikTok 意外爆火，不僅迅速成為現(xiàn)象級“MeMEe”梗，在海外掀起了一輪 UGC 創(chuàng)作熱，還在社媒上衍生出了一種新美學趨勢。

1、熱度爆炸，“優(yōu)雅”梗在海外社媒爆火

8 月 6 日，一條帶有調(diào)侃性質(zhì)的短片猛然沖上 TikTok 首頁，成為時下的熱門視頻。

“你看到我上班時的妝容嗎？非常端莊，非常用心，我參加面試的方式就是我上班的方式。”在視頻中，一位名為 Jools Lebron 的 TikTok 博主描述了她日常“非常端莊、非常用心”的職場妝容和服裝風格，同時調(diào)侃建議所有職場女性要表現(xiàn)得“端莊、謙虛、尊重他人”，還一本正經(jīng)的總結(jié)如何在日常生活中從一而終的“保持端莊” 。

誰也沒料到，這條視頻發(fā)布后便引起大量網(wǎng)友關(guān)注，短短幾周其瀏覽量就高達 4920 萬次。

其后， Jools Lebron 接連又發(fā)布數(shù)條關(guān)于“端莊”、“用心”看法的視頻再度于平臺走紅。一時間，“demure”一詞成為 TikTok 用戶熱議的對象，其幽默調(diào)侃的體面言論變成了當下的熱門話題。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

傳統(tǒng)意義上，“端莊”一詞主要用于形容安靜、內(nèi)斂或謙虛的女性，但 Jools Lebron 所重新定義的“端莊”和“用心”更加具象，指無論在什么場合里，都要保持一種精致的優(yōu)雅。

她認為，不僅是一種美學，更是一種生活方式。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在近 30 天內(nèi)，TikTok 美區(qū)帶 #demure 標簽的帖子就多達 47.7 萬條，轉(zhuǎn)發(fā)分享達 51.1 萬次。另外包含關(guān)鍵詞“Very Demure Very Respectful”在全平臺的帖子則高達 1.965 億條。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

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而且，隨著 Jools Lebron 所開創(chuàng)的“端莊”潮流持續(xù)發(fā)酵，在海外各大社媒上也開始流行一種類似“優(yōu)雅永不過時”的 Meme 梗。

例如，有人展示了將葡萄酒倒入玻璃杯的過程，稱其是“非常端莊、非常謹慎”的行為；有人將近幾年的“躺平”趨勢與當前的潮流結(jié)合起來，在 TikTok 上發(fā)布道：“雖躺平，但要端莊大方…”；

就連白宮在社交媒體平臺 X 上的一條動態(tài)消息，也帶上了這個梗……

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值得一提的是，這股潮流不僅在社媒風靡，還跨界入侵到音樂領(lǐng)域。

據(jù)海外音樂流媒體應(yīng)用 Spotify 報道，在美國，近期使用 demure一詞的播放列表增加了 2500% 以上，其中包括 Lana Del Rey、Mitski、 Billie Eilish和 SZA 等知名歌手的歌曲。

UGC 科技平臺 Bazaarvoice 的首席營銷官公開表示：“如今，‘端莊’已不僅僅是一個流行詞，而是成為一種全球風潮，一種文化現(xiàn)象。”

2、Demure 美學誕生，品牌如何借勢營銷

目前，這股由 TikTok 誕生的“端莊”潮流已成為今年 8 月份熱度最高的社媒趨勢之一，并由此引申出一種現(xiàn)象級的潮流美學。

很多海外明星都開始加入到這種“Demure”潮流美學，在社媒推文中附和這一趨勢。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

不僅如此，一些熱點觸感敏銳的海外品牌也已經(jīng)開始將這句話融入最新的營銷創(chuàng)意中。

例如，美妝品牌 Estée Lauder 推出了強調(diào)“端莊”美妝的創(chuàng)意視頻。

在視頻中，品牌傳達了所推崇的自然、簡約的美妝理念，呼應(yīng)了當下年輕消費者對簡約與自信的追求，也讓品牌形象更加貼近這個受眾群體。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

加拿大時尚品牌 SSENSE 也在近期發(fā)布了關(guān)于 Demure 時尚的帖子，其服裝圖片上俏皮的配上這樣一段短語“看看我的工作裝吧？非常可愛，非常端莊，非常用心。”

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值得一提的是，雖然“demure 梗”帶著一定的調(diào)侃意味，但受到時尚界的關(guān)注也有一定的內(nèi)在原因。

在今年夏天，歐美時尚圈就風靡一種“Brat Summer”的美學，主打叛逆的活力女孩審美。

這種美學主要頌揚一種成熟的生活方式，鼓勵人們大膽、無所畏懼地生活，并帶有一點叛逆精神。該趨勢在那些厭倦了 Instagram 網(wǎng)紅的樸素形象、想要擁抱更原始、更不加修飾的自我的人中非常受歡迎。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

而"demure"則與“Brat Summer”完全相反，端莊謹慎的美學則是一種簡約、低調(diào)風格的演變，其樸素而簡約的風格實際上也在體現(xiàn)女性自愛、自我關(guān)懷和堅韌不拔的積極形象，同時傳達著人們對于謹慎消費和精致品味上深思熟慮的選擇。

不少海外時尚機構(gòu)也預(yù)測，相比較華麗和夸張的夏季時尚風格，避免過度、追求簡約的秋季美學正越來越獲得消費者的認可。

也就是說，"demure"極大可能會成為今年秋季的時尚關(guān)鍵詞。

單品趨勢上，最典型的可能會是以精致淑女風單品為中心，如干凈的白襯衫、蝴蝶結(jié)襯衫、裙裝套裝、以及傳統(tǒng)復(fù)古的格子服飾、簡潔設(shè)計毛衣、夾克、外套等秋季單品為主。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

其實在特看平臺的榜單數(shù)據(jù)也能發(fā)現(xiàn)，TikTok Shop美區(qū)小店近一個月的女裝熱銷趨勢也基本往簡約、復(fù)古優(yōu)雅的方向靠攏。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

因此，對于想要抓住這股美學趨勢商機的賣家來說，相關(guān)性強的品牌可重點關(guān)注以上選品趨勢，結(jié)合近期美區(qū)熱銷服飾的數(shù)據(jù)，挖掘選品靈感，通過短視頻、直播的形式結(jié)合標簽引流進行推廣，在當前熱度下應(yīng)該會有不錯的回報。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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