免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學習·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2024-09-10 16:17
還記得依賴第三方 Cookie就能輕松定位目標受眾、展開數字營銷的日子嗎？那些日子正在迅速遠去。
隨著第三方 Cookie 的逐漸消失，我們正邁入一個全新的數字營銷世界。但這種轉變并不是一種退步，反而是給那些準備創新的品牌提供了一個絕佳的機會。
谷歌的拖延與亞馬遜的大膽舉措
谷歌在推出其隱私沙盒（Privacy Sandbox）時，動作一直小心翼翼，一步進，一步退。然而，就在這個搜索巨頭猶豫不決之際，亞馬遜卻憑借其廣告相關性技術（Ad Relevance）迅速采取了行動。
想象一下，一個強大的人工智能公司能夠處理大量數據，能夠在不依賴即將淘汰的第三方 Cookie 的情況下，提供精準的廣告投放。就像是一夜之間從翻蓋手機升級到智能手機一樣。
圖片來源：Channel Bakers
擁抱新技術，告別舊方法
長期以來，行業一直依賴第三方 Cookie 作為熟悉且有效的工具。然而，隨著我們逐漸放棄這些方法，亞馬遜的廣告相關性等新技術讓傳統 Cookie 顯得過時了。
雖然這些創新目前可能只限于少數幾家，但它們預示著數字廣告新時代的到來。品牌需要做好準備，制定不僅能夠適應變化，更能在這種不斷演變的環境中取得成功的策略。
亞馬遜的生態系統：精明營銷者的游樂場
說到亞馬遜的廣告相關性系統，這不是一個可有可無的營銷工具，它是一個完整的生態系統。想象一下，你突然獲得了一座零售數據和視頻渠道的金礦，而且這些都被打包在一起供你使用。這就像有人把一個營銷王國的鑰匙交到了你手中。
多年來，我們一直在使用亞馬遜平臺，對亞馬遜平臺的每個細節都了如指掌。借助廣告相關性，我們不僅可以開展廣告活動，還可以制定全面的戰略，充分利用這個強大系統的每一個方面。
通過亞馬遜的需求方平臺（DSP）利用其第一方數據的能力，為廣告主創造了引導流量到自己網站的絕佳機會，這為在線廣告提供了一種強大而整合的方法。
數字營銷的大變革
隨著全球隱私法律的演變，迅速適應的能力很可能成為品牌之間的關鍵差異點。那些積極為無 Cookie 未來制定戰略的品牌可能會獲得競爭優勢，而那些拖延的品牌可能會發現自己很難迎頭趕上。
這個過渡時期為品牌提供了機會：
?重新評估數據收集和使用實踐
?投資于第一方數據策略
?探索定向廣告的新技術和平臺
?開發更多有創意的、符合語境的廣告方法
結論
第三方 Cookie 的終結并不意味著你的廣告策略就要崩潰。這是你擺脫過時方法，進行創新、向世界展示你的品牌在數字領域中真正實力的機會。
雖然谷歌宣布不會在 Chrome 中立即棄用第三方 Cookie，提供了一個暫時的喘息機會，但這也預示著未來數字廣告將從默認同意轉向一種用戶主動選擇參與的模式。這將徹底改變數字廣告的格局。
隨著行業的不斷發展，持續的教育、實驗和適應將是保持在這個動態環境中領先的關鍵。在未來幾個月和幾年里，新的最佳實踐和創新方法將隨著技術進步和監管框架的變化而出現。
（來源： Bakers出海觀察員）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
收錄于以下專欄
