《黑神話：悟空》引發消費熱潮

據vginsights的數據顯示，自《黑神話：悟空》8月20日發售以來，三天內各平臺總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元人民幣。隨著游戲與瑞幸咖啡聯名產品套餐賣斷貨，市場刷新了對男性消費能力的認知。

圖/網絡

在以往的營銷場景中，男性消費者以小規模、不可控、零散訂單的形態存在，處在市場價值鏈的較低端，常常被品牌忽視。《黑神話：悟空》的爆火卻激發出男性消費的巨大潛能。

國內瑞幸咖啡賣到脫銷，跨境電商賣家也緊抓這一熱點，在多個電商平臺上新了游戲衍生的文創產品，如游戲手柄、鑰匙扣、金箍棒模型、T恤、鞋帽、手機殼、貼膜等等，這些產品在多個平臺爆火。

據AMZ123報道，一款標價28.99美元的如意金箍棒以4.7的高分登上亞馬遜“Martial Arts Bo Staffs”分類的暢銷榜首。Temu、eBay、Etsy及TikTok等平臺同樣涌現大量“Black Myth Wukong”主題商品，不少產品顯示即將售罄。

圖/AMZ123

不僅如此，《黑神話：悟空》還帶動了電子設備市場。在深圳華強北，游戲上線后不久就出現PS5庫存告急，同時價格也水漲船高。有老板表示之前便宜的可能就2000元，現在基本賣到3000多元甚至4000元。

與此同時，不少網店敏銳捕捉商機，推出《黑神話：悟空》電腦套裝，價格區間橫跨五千至數萬元不等，甚至有商家推出購電腦贈游戲的活動。硬件產品的熱銷，無疑彰顯了游戲產業對硬件市場的正面拉動效應。

《黑神話：悟空》證明了在恰當的文化背景和消費場景中，男性消費者的購買力也不容小覷。在其他品類中，更是潛藏著數以千億美元計的男性消費市場。

全球男性電商消費解讀

在當今全球電商蓬勃發展的背景下，男性消費者的購物行為日益多元化，展現出多種購物趨勢。

以中東這個以男性為主導的市場為例，阿聯酋的男性網購消費者占比約為69%，他們在購物時會更關注3C產品、戶外運動用品、男性服飾等產品。

放眼全球，男性消費者興趣之廣泛，與女性消費者相比并不遜色。從新能源汽車及汽摩配件到美妝個護，再到3C電子、家電、戶外運動裝備及服飾，男性消費者的身影遍布各個消費領域。

1. 新能源汽車/汽摩配件

在北美、拉美、中東等地區，隨著汽車保有量的不斷增加，汽車零配件、維修工具、保養用品及小配飾等市場需求持續增長。這一趨勢不僅得益于這些地區高人均汽車擁有量，更因當地男性對車輛保養與小型維修的濃厚興趣而加速。據Databridge Market Research數據顯示，2023年全球汽車零部件及配件市場規模為6978.4億美元，市場前景廣闊。

2. 美妝個護

從潔面產品到護膚品，從香水到剃須刀，男性對個人護理產品的需求推動了整個市場的蓬勃發展。ESG相關報告指出，2021年全球男性美妝市場價值已達550億美元，并預計將于2030年翻倍至1100億美元。

Grand View Research的數據表明，2021年美國男性個人護理市場規模達到91億美元，未來九年復合增長率預計為8.7%。這一變化背后，是男性對護膚、化妝的積極探索與嘗試。據了解，在日本，60%的男高中生已習慣化妝；在韓國，75%的男性每周至少進行一次美容或護理。

3. 3C電子和家電

在全球眾多市場，3C電子和家電都是銷售熱榜的常客，而男性的消費貢獻度或被長期低估。據萬物新生大數據研究院發布的《2020二手3C消費年度報告》顯示，在二手3C消費群體中，拍拍平臺男性消費者占比達到78%。

以中東市場為例，在3C電子及家電領域，年輕的男性消費者成為了主要驅動力。他們偏愛設計感強、實用創新的電子產品，如家庭影音設備、電腦外設配件及無線產品等。

在新加坡和澳洲，高收入男性群體對無線耳機的熱情高漲。此外，直播/攝影設備、電競鍵盤等產品在多個地區也備受歡迎。

4. 戶外運動/體育

一項調查表明，戶外運動消費者中男性占調查總人數的64%，在戶外運動消費上的比例要明顯大于女性。2023年雙11期間，天貓數據顯示，男性消費排在前三的商品依次為公路自行車、電競產品和沖鋒衣。其中，公路自行車銷售額增幅 305%，電競產品銷售額增幅114%，沖鋒衣銷售額增幅 90%。

5. 服飾

在服飾領域，男性消費者的購買力同樣不容小覷。據Statista統計，2021年全球男性服裝市場規模已達5051.45億美元，并預計將以4.92%的復合年增長率持續增長至2026年。在跨境電商平臺上，時尚服飾成為男性消費者最主要的購買品類之一，占比高達53.85%。

男性消費市場潛力展望

在電商領域，男性的消費能力正逐漸凸顯，這既體現在部分品類熱賣，也反映在男性消費者的比例上。

2024年，飛書深諾調查顯示，除了女裝路線的SHEIN外，出海四小龍和Amazon均呈現出男性用戶占主導的態勢。Temu、TikTok和Amazon男性用戶均占比50%以上，阿里速賣通男性消費者更是以67%的高比例占據主體地位。

圖/飛書深諾

隨著社會文化的演變與消費觀念的進步，男性消費市場正逐漸褪去邊緣化的標簽，轉而成為驅動全球經濟的重要力量。

《黑神話：悟空》的爆火只是男性消費的冰山一角，其帶來的消費熱潮提醒了跨境賣家，未來的跨境電商競爭不會在局限于商品本上，結合文化輸出和產品質量的組合技，將會成為跨境致勝的一大關鍵。

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（編輯：江同）

（來源：億邁）

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