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2024-09-03 10:20
本周，SocialBook為大家搜集和整理了近期的平臺動態(tài)及合規(guī)新政，以便賣家們更好地把握銷售旺季，一起來看看吧~
一、TikTok Shop上線“熱門商機”入口
8月19日消息，TikTok Shop新增的“熱門商機”功能為商家提供了一個發(fā)現(xiàn)和利用市場機會的便捷途徑。
商家可以通過兩步操作：首先找到“熱門商機”入口，然后分析這些商機，來識別和選擇有潛力成為爆款的產品。此外，商家還有機會通過提報商品參與平臺的同款識別，獲得專屬激勵。這一過程通過確保商品信息與市場線索一致，幫助商家快速實現(xiàn)新品上市即爆的目標，推動生意增長。已入駐TikTok Shop全托管的商家可以通過該入口來了解熱門商機、收獲上新建議，以及優(yōu)化發(fā)布信息。
圖片來源：TIkTok Shop
01如何選取潛力爆款產品
選品方式1：點擊品類欄——選擇對應類目（默認根據(jù)商家的主營類目展示商機）——收獲潛力爆款商機明細
選品方式2：點擊商機名稱欄——輸入商機關鍵詞——收獲潛力爆款商機明細
02提報商機，獲得專屬獎勵扶持
除了查看商機，航海家們也可以對具有銷售潛力的商品進行提報，完成提報的商家，還可以獲得平臺專屬激勵！
圖片來源：TIkTok Shop
二、TikTok 與亞馬遜達成新協(xié)議，促進應用內購買
近日，亞馬遜和TikTok官宣合作，TikTok用戶可以直接在TikTok應用程序中刷到亞馬遜商品并完成購買，無需跳轉。
一個是老牌電商巨頭亞馬遜，一個是新晉社媒頂流TikTok，二者結合，誰才是大贏家？跨境賣家又該怎樣加入這場狂歡？
TikTok在宣布此次合作關系的公告中解釋了這一社交商務服務的使用方式：
用戶將在“為您推薦”推送中看到亞馬遜產品推薦。準備購買時，可以通過一次性設置將TikTok帳戶關聯(lián)到亞馬遜帳戶。
一旦賬戶關聯(lián)，亞馬遜客戶無需離開TikTok應用即可在產品廣告中完成購物結賬，從而實現(xiàn)更快速、順暢的體驗。
選擇關聯(lián)其亞馬遜美國賬戶的用戶將在TikTok精選亞馬遜產品廣告中看到實時定價、Prime資格、配送估算和產品詳情。
用戶可以隨時在TikTok的應用設置中選擇取消其亞馬遜賬戶的關聯(lián)。
此次合作是亞馬遜再一次加強社交電商的舉措。去年11月，亞馬遜與Meta旗下的Facebook、Instagram以及Snap旗下的Snapchat建立了類似的合作伙伴關系，適用于在這些平臺上宣傳并由亞馬遜或獨立賣家銷售的精選產品。
根據(jù)PYMNTS的研究，社交媒體渠道在全球范圍內吸引了大量眼球，28％的消費者會在看到感興趣的產品時直接從社媒平臺上購買。通過此次合作，亞馬遜、TikTok和Pinterest將為用戶提供更無縫的購物體驗，并促進平臺上的銷售增長。
三、Instagram 將“瀏覽量”作為所有格式的首要指標
Instagram 正在推出一項重大變革，將“瀏覽量”作為評估 Reels、Stories 和普通照片內容表現(xiàn)的首要指標。這一舉措旨在簡化分析流程，為創(chuàng)作者和商家提供一種統(tǒng)一的方式來追蹤其內容的影響力。
圖片來源：Instagram
分析人士認為，這一變化是行業(yè)趨勢的一部分，即采用更直接、更易理解的指標。瀏覽量是內容被觀看次數(shù)的直接指標，使創(chuàng)作者更容易評估其影響力和覆蓋范圍。這一轉變還有助于 Instagram 更緊密地與其主要平臺使用的指標對齊，有助于跨平臺比較和策略制定。
一些專家認為，這一變化可能有利于內容創(chuàng)作者，提供了一個更透明、統(tǒng)一的衡量成功的標準。此前，Instagram 的指標包括點贊、評論、分享和保存，可能較為復雜。通過專注于瀏覽量，Instagram 簡化了分析，使創(chuàng)作者更容易理解受眾的行為和偏好。
然而，也有人擔心這一轉變可能會鼓勵創(chuàng)作者優(yōu)先考慮瀏覽量而非互動質量。瀏覽量是一個定量指標，可能無法完全捕捉受眾互動的深度或互動質量，而點贊、評論和分享此前可以體現(xiàn)這一點。這可能導致內容策略強調病毒式、以瀏覽為中心的內容，而非有意義的互動。
總體而言，Instagram 將指標統(tǒng)一在“瀏覽量”下，反映了社交媒體平臺衡量和報告內容表現(xiàn)方式的重大變化，旨在追求簡單性和與行業(yè)標準的對齊。
Instagram 統(tǒng)一指標，將“瀏覽量”作為所有格式的首要衡量標準。
瀏覽量與覆蓋范圍不同，同一用戶可以多次計數(shù)。
Instagram 的 Adam Mosseri 強調了瀏覽量和每覆蓋范圍發(fā)送的重要性。
Meta 在 Threads 上整合了瀏覽量，增強了指標透明度。
Elon Musk 的 X（原 Twitter）也加強了對瀏覽量的關注。
圖片來源：Instagram
Instagram 將指標統(tǒng)一在“瀏覽量”下的轉變簡化了創(chuàng)作者的分析，影響了 Meta 的財務和用戶參與策略。這一舉措與 Threads 和 X 上的趨勢相呼應，標準化了績效衡量，可能會提高內容可見性和廣告收入。短期內，創(chuàng)作者可能會調整策略以最大化瀏覽量，而長期影響包括競爭格局的重塑和用戶行為的變化，強調內容質量和互動而非頻率。
統(tǒng)一指標：統(tǒng)一指標是指將各種測量標準整合為一個全面的標準。在 Instagram 最近的更新中，這意味著無論是 Reel、Story 還是普通照片，內容的表現(xiàn)都將僅通過瀏覽量來衡量。這一簡化旨在為創(chuàng)作者提供一種更直接、一致的方式來評估其內容在不同格式中的影響和覆蓋范圍。
每覆蓋范圍發(fā)送：“每覆蓋范圍發(fā)送”是一個指標，衡量內容被分享（發(fā)送）相對于看到它的唯一用戶數(shù)量（覆蓋范圍）的次數(shù)。這一指標對于理解內容的病毒性和可分享性至關重要。雖然瀏覽量表示內容被看到的次數(shù)，但每覆蓋范圍發(fā)送突出了內容的吸引力和可分享性，這可以顯著影響其傳播和潛在的更廣泛受眾覆蓋。
Meta 在 Threads 上的整合：Meta 在其平臺 Threads 上整合瀏覽量，標志著與其其他平臺如 Instagram 的戰(zhàn)略對齊。通過在其社交媒體生態(tài)系統(tǒng)中采用類似的指標，Meta 旨在創(chuàng)建一致的用戶體驗和分析框架。這一舉措增強了透明度，并允許更容易的跨平臺比較和洞察，可能通過提供統(tǒng)一的內容表現(xiàn)衡量方法，既有利于用戶也有利于廣告商。
（來源：網紅營銷Bella）
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