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2024-08-29 17:53
精準長尾詞廣告活動怎么開？ 一個廣告活動開啟多個詞投放，可能會被個別詞甚至一個詞花掉預算，其他詞沒曝光和點擊。但這種方式適合長尾關鍵詞投放，因長尾關鍵詞搜索量小但轉化高。若每個精準長尾詞都開一個廣告活動，易造成多個活動花不完預算。所以可幾個長尾詞放一個廣告活動，表現好的留下，沒充足曝光的拉出去開新活動。
亞馬遜精準長尾詞打法
精準長尾詞如何選匹配方式？
商品推廣廣告手動關鍵詞廣告匹配方式有三種：
廣泛匹配：讓廣告對應顧客購物搜索詞獲得廣泛展示機會，購物搜索詞可包含任意順序的關鍵字詞，可能包括單數、復數、變體同義詞和相關字詞，關鍵詞本身可能不包含在顧客購物搜索詞中。
詞組匹配：搜索詞必須包含精準匹配的詞組或詞序，比廣泛匹配限制性更高，會讓廣告展示在更相關的廣告位，還會匹配關鍵詞的復數形式。
精準匹配：搜索詞必須與關鍵詞或詞序（包括確切搜索詞的近似變體）精準匹配廣告才會展示，是限制性最高的匹配類型，與搜索內容相關性也更高，也會匹配關鍵詞的復數形式。
亞馬遜長尾詞打法全攻略
在亞馬遜的運營中，長尾詞的運用至關重要。今天就來詳細講講亞馬遜長尾詞的具體打法。
廣告目的與匹配方式：
推長尾詞排名、提升轉化率：
這時應選擇精準匹配。精準匹配能夠確保搜索詞具有確定性，非常適合用來推動長尾關鍵詞排名以及提高轉化率。當我們開啟精準長尾詞廣告活動，目的是為了在搜索結果中更精準地展示我們的產品，吸引真正有需求的客戶，從而提高轉化率。
精準匹配bid較貴，減少低效流量同時拓詞：
如果發現某些長尾詞的精準匹配出價很高，達到 2 - 3 美金甚至更高，那我們可以退而求其次，選擇詞組匹配。詞組匹配比廣泛匹配的限制性更高，能夠讓廣告展示在更相關的廣告位上。同時，它還會匹配關鍵詞的復數形式，既起到了打長尾詞的目的，又能夠在減少低效流量的前提下進行拓詞。
獲取較多曝光，拓展更多關鍵詞：
對于新品或者不確定長尾關鍵詞是否精準、轉化是否良好的情況，可以開啟廣泛匹配。廣泛匹配可以讓廣告對應顧客購物搜索詞獲得廣泛展示機會，購物搜索詞可以包含任意順序的關鍵字詞，可能包括單數、復數、變體同義詞和相關字詞。這樣能夠跑更多的詞，找出轉化好的詞，同時也能讓鏈接獲得更多的曝光，盡可能拓展更多的流量。
長尾詞廣告活動優化：
優化的前提是確保鏈接優化到位。
投放 3 天左右查看數據：
如果幾乎沒有曝光和點擊，就增加 10% - 20%的 bid，繼續觀察。如果曝光點擊很少，那就用該詞搜索一下，看是否能找到實時廣告位。如果能找到廣告位，那可能是因為長尾詞搜索量太小，點擊搜索的人少，可以放置不用調整。如果找不到，需要提高 10% - 20%的 bid，繼續觀察。
查看后臺商品探測器關鍵詞下的平均轉化率：
如果點擊次數達到了應出單點擊次數的 1.5 - 2 倍還不轉化，可以降低 20%的競價增加點擊次數，再觀察 3 天。如果還是不行，可以關掉該長尾詞廣告投放。
總之，在亞馬遜的運營中，合理運用長尾詞，根據不同的目的選擇合適的匹配方式，并進行有效的廣告活動優化，能夠幫助我們提高產品的曝光度、轉化率，從而在競爭激烈的亞馬遜平臺上取得更好的銷售業績。
亞馬遜長尾詞打法深度解析一個廣告活動中有多個長尾詞時，如果有一兩個表現出色，可關閉其他詞，讓預算集中給這兩個詞跑。被關閉的詞可以拉出去 5 - 10 個左右開啟新的長尾詞廣告活動，不斷測詞篩詞。同時，一周下載一次搜索詞展示報告，對表現好的長尾詞適當增加預算，還可開啟 SB 商品集廣告和 SBV 品牌廣告，擴大流量入口。 關于匹配方式：詞組匹配：既能達到打長尾詞的目的，又能在減少低效流量的前提下拓詞。比如當鏈接是新品，不確定長尾關鍵詞是否精準或轉化好時，可開啟廣泛匹配去跑更多詞，找出轉化好的詞。若想讓鏈接獲得更多曝光、拓展更多流量，也可選擇廣泛匹配。 長尾詞廣告活動預算怎么給？ 很多賣家在精準長尾詞廣告調整好后，不知道該給多少預算。其實精準長尾詞預算無需太多，給 10 - 20 美金即可。競價策略選擇固定競價，廣告位調整可給 30% - 50%，初始競價給建議競價就行。如果長尾詞是從廣告報告中導出的表現好的詞再投放，競價可給 CPC 的 1 - 1.2 倍作為初始競價。
（來源：跨境視頻Alice）
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