TikTok在美國市場風生水起，同時，它并沒有放棄歐洲市場。

兩個月前，據(jù)彭博社(Bloomberg)援引知情人士的話報道稱，TikTok已經(jīng)擱置了在歐洲主要市場推廣電商業(yè)務的計劃，專注于在美國的發(fā)展。

當時報道，TikTok已暫停原本會在7月就推出西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭推出的小店計劃。

這是在美國市場面臨著“要么封禁，要么剝離”呼聲下的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移。

陰霾不會總籠罩在TikTok。

隨著美國大選逐漸明朗，TikTok也能騰出手繼續(xù)推進歐洲市場。

01TikTok重啟歐洲小店的蛛絲馬跡

TKFFF獲悉，援引彭博社7月23日報道，TikTok最早將于今年10月在西班牙和愛爾蘭推出TikTok Shop，重啟停滯的歐洲業(yè)務擴張計劃。

據(jù)知情人士透露，TikTok最近幾周通知合作伙伴，包括商家和創(chuàng)意機構(gòu)，為TikTok shop在西班牙和愛爾蘭的首次亮相做好準備。

這位不具名人士透露，雖然重啟歐洲電商的各項工作還在進行當中，但預計此次推出規(guī)模將會比之前設想的小。

（圖源TikTok Shop）

TikTok的一位發(fā)言人沒有對Shop在歐洲的計劃發(fā)表評論，但他表示該公司將“繼續(xù)嘗試這種新的商業(yè)機會，以支持各種規(guī)模的企業(yè)，并使我們的社區(qū)用戶能夠發(fā)現(xiàn)和參與他們熱愛的產(chǎn)品。”

TKFFF獲悉，目前TikTok在西班牙招募了一支約40人的團隊，這是該公司在歐洲最大的電商網(wǎng)點之一。

TikTok的招聘網(wǎng)站顯示，它還在馬德里和倫敦等地招聘會說西班牙語的員工，工作范圍有物流、電商運營、店鋪審核與合規(guī)等方面。

02TikTok歐洲擴張計劃能否順利進行？

TikTok每月活躍用戶超過10億，其中美國約 1.7億，歐洲約1.5 億。這款以短視頻聞名的應用程序已覆蓋150多個國家。

盡管TikTok取得了成功，但它在大西洋兩岸都面臨著監(jiān)管壓力。

在美國，由于TikTok母公司是字節(jié)跳動，導致TikTok面臨“撤資或封禁”的風險。

在歐洲，今年2月19日，歐盟委員會官網(wǎng)發(fā)布消息，稱已對TikTok啟動正式訴訟程序，評 估TikTok是否在未成年人保護、廣告透明度、研究人員數(shù)據(jù)訪問、成癮性設計和有害內(nèi)容風險控制等方面違反《數(shù)字服務法案》。

作為回應，TikTok宣布了“三葉草計劃”，該計劃旨在通過投資120億歐元并建立三個新數(shù)據(jù)中心（兩個在愛爾蘭，一個在挪威）來確保歐洲用戶數(shù)據(jù)留在歐洲。

值得注意的是，TikTok前不久還在歐盟法院吃了“閉門羹”。

就在上周，TikTok在歐盟普通法院敗訴，上訴原由是歐盟委員會將 TikTok 指定為歐盟《數(shù)字市場法》下的“看門人”平臺。

根據(jù)歐盟委員會制定的標準，這些被指定為“看門人”的數(shù)字服務企業(yè)，從年營業(yè)額上看，需要在過去三個財年中每年達到或超過75億歐元；

從平均市值上看，需要在上一個財年至少達到750億歐元，并至少在三個歐盟成員國內(nèi)提供相同的核心平臺服務；

從用戶規(guī)模上看，需要在上一個財年中，達到4500萬的歐盟用戶數(shù)量或10000個根據(jù)DMA法案提供的計量方法計算的年度活躍商業(yè)用戶。

被認定為“看門人”平臺通常具有強大的經(jīng)濟實力和市場影響力，所以在廣告推送、用戶數(shù)據(jù)、中介服務等方面需要遵守DMA制定的一系列限制性規(guī)定，對TikTok在歐洲市場的拓展就有些“束手束腳”了。

文章來源：TKFFF跨境導航網(wǎng)

（來源：發(fā)哥聊TikTok）

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