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2024-08-23 13:31
一覺醒來，滿屏“悟空”，今天你當“天命人”了嗎？
-上線即登頂 悟空火出圈
8月20日上午10點，首款國產3A游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平臺同時登陸。該游戲在正式上線一小時后，Steam平臺數據顯示，同時在線玩家人數超100萬人。
據悉，截至發稿時間，《黑神話：悟空》在 Steam 上已售出超過 300 萬份，加上 WeGame、Epic 和 PS5 總銷量超過 450 萬份，總銷售額超過 15 億元。
自上線以來，《黑神話：悟空》全球登頂，榜榜第一，相關詞條迅速登頂海內外多個社交媒體熱搜榜單。據統計，在游戲正式上線前，《黑神話：悟空》就與英偉達、海信、聯想、致態、聯想、京東、滴滴青桔、瑞幸等11家品牌達成聯名合作，覆蓋了多個行業品類。8月19日，瑞幸咖啡推出的“黑神話騰云美式”聯名套餐，更是發售即售罄！
-TikTok社媒傳播引領增長
作為“全村的希望”，悟空不光在中國火了，更是火遍海外，不少外國玩家直呼“wukong"是虛擬世界的第一戰神，開始惡補中國名著《西游記》。
圖片來源：圖蟲創意
在TikTok上，搜索相關關鍵詞會發現有大量關于《黑神話：悟空》的視頻，并且視頻播放量都有著不錯的表現。
據悉，在《黑神話：悟空》還未正式發布的時候，就有用戶在TikTok上發布了該游戲的預告視頻，目前，視頻播放量已達一千八百多萬！
圖片來源：圖蟲創意
除了在社媒同步視頻預告外，今年5月《黑神話：悟空》還開啟了首個官方活動，滿足18歲以上、沒有語言和國別限制，在TikTok、Youtube等平臺發布二創視頻，便有機會獲得RTX 4070 Super顯卡、手柄以及定制T恤等周邊獎品。
-激活周邊產品 跨境平臺緊跟熱度
《黑神話：悟空》火了，與之相關的產品自然也成了爆款。游戲硬件與配件，涉及游戲角色模型、藝術品收藏、T恤、帽子等帶有游戲LOGO或角色形象的商品以及各類文化創意產品，如游戲攻略書、官方小說或漫畫、聯名食品飲料等都成了玩家們趨之若鶩的寶貝。
由此觀之，《黑神話：悟空》有著超強的“帶貨體質”。而不少跨境賣家也已經嗅到了商機。目前，在各大跨境平臺上，已有許多商家上架出售《黑神話：悟空》的周邊產品。在亞馬遜上，就有該款游戲的周邊T恤和裝飾掛件在售賣。
圖片來源：圖蟲創意
1688平臺上也上線了許多《黑神話：悟空》游戲的金箍棒模型擺件、緊箍咒工藝品、紀念徽章以及游戲海報等商品，成交量也在不斷上升。
圖片來源：圖蟲創意
作為跨境人緊跟時事熱點，抓住每一次創造爆單的機會是非常重要的，但特別要注意的是，這類周邊產品大部分都需要版權方官方授權，所以商家不要盲目跟風，以免造成侵權違規。
-爆款邏輯背后 跨境電商新玩法
作為一款現象級的游戲，《黑神話：悟空》的影響力遠遠超出了游戲本身。也給跨境賣家們帶來新的啟示，不斷探索品牌營銷新玩法。
因為有《西游記》這個超級大IP，所以《黑神話：悟空》，從周邊商品到文化產品，再到與旅游、教育等領域的跨界合作，這款游戲都有可能帶來一系列相關產品的爆紅。對于跨境電商來說，爆款背后必有邏輯，把握這一趨勢，結合有效的營銷策略，將有助于推動相關產品的銷售增長。同時，這也是跨境賣家瞄準品牌出海的絕佳時機。
1）打響品牌認知度
跨文化商品營銷：《黑神話：悟空》以中國傳統文化為背景，通過游戲向全世界展示了中國神話的魅力。這種文化輸出可以增強海外消費者對中國品牌的認知和興趣。跨境賣家可以利用游戲中的元素，推廣具有中國文化特色的產品。
品牌聯動：跨境賣家可以通過與《黑神話：悟空》進行品牌聯動或授權合作，推出相關周邊產品，比如服裝配飾、角色模型、藝術品收藏品等，從而吸引游戲粉絲購買，將這些周邊產品銷往世界各地。
2）利用數字營銷手段
社交媒體營銷：利用TikTok等社交平臺發布游戲相關的創意內容，吸引更多粉絲關注。在創意內容中結合自身產品，以與《黑神話：悟空》高度的關聯度促進產品推廣。
KOL/網紅合作：尋找在目標市場有影響力的KOL或網紅，讓他們試玩并測評游戲，同時使用需要推廣的產品，并分享他們的體驗，為KOL提供專屬折扣碼，激勵他們的粉絲通過跨境電商平臺購買。
3）運用科技創新工具
AR/VR體驗：增強現實和虛擬現實技術可以為跨境電商提供一個全新的互動平臺，使用戶能夠在購買之前親身體驗商品。例如，可以提供AR試穿功能，讓用戶通過手機攝像頭試穿《黑神話：悟空》主題的服飾和配飾，直觀地看到穿戴效果，激發用戶的購買欲望。
AI智能推薦：可以利用Ai智能運營，幫助賣家制作圖片、撰寫產品文案、完善商家商品詳情頁（Listing）等，也可以利用AI提供智能客服服務，進行智能回復 ，給用戶好的體驗或是進行數字人直播。這一點上，TikTok 平臺的AI應用技術也是非常廣泛。
-寫在最后
小編認為，《黑神話：悟空》爆火并非偶然，其成功的背后必定有不為人知的艱辛歷程，因為有“七年磨一劍”的千錘百煉，才會有如今驚艷全球的成績，機會終將是留給有準備的人。在《黑神話：悟空》游戲里，為追尋昔日傳說的真相，玩家化身為“天命之人”，踏上一條充滿兇險與奇遇的西游之旅；而在現實中，為品牌破浪出海、走向國際，跨境賣家們也將要踏上一段充滿挑戰的路程，任重而道遠。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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