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2024-08-22 11:24
在數字廣告領域不斷發展的今天，要想保持領先地位，就必須擁抱自動化并充分利用可用的工具。Facebook(Meta)廣告中的自動規則功能就是這樣一個值得關注的工具。
這些規則就像你的私人助理，會認真監控你的廣告系列并根據你預先設定的條件進行調整。
Facebook自動化規則可以令廣告自動執行常規的廣告系列管理任務，從而節省時間并主動優化。
我們會出于各種原因選擇使用自動化規則，無論是為了更嚴格的預算控制、廣告優化還是為了確保降低受眾飽和度。自動化規則能提高Meta Ads賬戶的效率。
創建自己的規則，選擇參數、觸發器和希望采取的操作。
圖片來源：facebook廣告后臺
例如，你可以通過指定你愿意獲得的每個結果的最大成本，為轉化和潛在客戶生成活動創建每次操作成本(CPA)上限。
這是一個簡單的例子，但它是一種根據你自己的標準自動優化廣告的方法。我將在后面深入探討許多其他例子。
在Facebook廣告中投放多個廣告組時，可能會出現受眾重疊的情況(尤其是當你有明確的目標受眾時)。減少受眾重疊可以提高廣告組的投放效率和效果，因為這樣可以減少你在廣告競拍中與自己的競爭。
圖片來源：facebook廣告后臺
在創建廣告時，你可以選擇"Advantage+創意"。
這相當于你在創建廣告創意的自動規則時選擇了"啟用標準增強功能"。
Meta Advantage+中的標準增強功能可以讓廣告主使用單個圖像或視頻創建廣告，并根據觀看者的偏好自動生成個性化的變體。
通過添加各種文本選項，廣告主可以最大限度地提高廣告效果。借助Meta Advantage+創意，廣告可以針對每個觀眾量身定制，從而提高參與度，獲得更好的效果。
圖片來源：facebook廣告后臺
受眾群體分散是Facebook的一個花哨的說法，其實質是把這些較小的受眾群體合并成較大的受眾群體，并有望以更低的頻率帶來更好的效果。
這是這里我實際上建議不要使用的自動規則。一些朋友可能會看到這個選項，并決定這樣做是為了簡化賬戶中的所有操作——盡可能擴大目標受眾群體，并簡化預算。
我不推薦這樣做的原因是，它完全剝奪了你控制單個受眾細分的能力，也無法報告這些細分的質量。
例如，假設你是一家以餐館為目標客戶的商家。你有多個相似和手動受眾細分，這些細分為你提供了不同質量的潛在客戶。如果將它們全部合并，你可能會以更低的成本獲得潛在客戶，但無法控制潛在客戶的質量，從而增加總成本，降低廣告效率。
現在我們已經了解了每個類別適用的自動化規則，讓我們回到自定義規則選項。自定義規則實際上可以讓你應用個性化的策略，以比手動操作更有效的方式處理單調的任務，并使某些指標符合你的要求。
創建自定義規則時，你可以選擇將規則應用于廣告系列、廣告組或廣告。然后，你可以確定要采取的操作以及應用規則所需滿足的條件
在各個層級(廣告系列、廣告組、廣告)中，可以應用相同的操作:
圖片來源：facebook廣告后臺
圖片來源：facebook廣告后臺
在開啟/關閉廣告系列、廣告組或廣告，或增加/減少預算。
Facebook的自動規則可能會變得復雜，但無需逐一查看每個選項或組合，你可以自行決定哪個選項最適合你的目標。接下來，我將介紹幾個非常常見的示例。
你可以根據預算指定何時關閉廣告系列。你可以指定評估支出的時間范圍，當達到目標預算時，Facebook會自動關閉廣告，這樣你就不會超支。
廣告組和廣告級別的頻率也可以采用類似的策略。如果特定受眾或廣告在特定時間段內達到高頻率，可能是由于受眾規模較小或支出較高，你可以自動關閉這些廣告組和廣告。
每次結果成本
圖片來源：facebook廣告后臺
制定按結果付費規則，廣告主就能確保在Facebook廣告大規模投放時獲得盈利，關停cpa高的廣告。這樣，他們就能向大量受眾投放大量廣告，讓自動化規則發揮作用。
（來源：圖帕先生）
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