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2024-08-21 14:47
Facebook廣告平臺有許多花哨的功能，即使經驗豐富的廣告商也會時不時地被其吸引。
Facebook的一個方面應該簡單且易于理解，那就是預算——我們只需要給出預算的金額即可，對嗎?
圖片來源：facebook廣告后臺
Facebook有兩種預算類型，即每日預算和總預算。兩種選擇各有利弊，但并不總是清楚應該選擇哪一種。因此，讓我們逐一介紹，幫助你做出正確決策。
每日預算是最容易設置的，但也有一些復雜之處。
對于每日預算，Facebook每天只會花費你為每個廣告組設置的預算金額。
好處:
這種每天花費全部預算的模式可以更輕松地控制支出。每天你都可以指望花費相同的金額，從而更輕松地控制預算并提前做好財務計劃。
此外，如果廣告組表現強勁，且你以期望的成本獲得了期望的結果，那么Facebook努力在你的預算范圍內為你爭取盡可能多的流量，這是件好事。
更改每日預算的提示:每天將預算調整幅度控制在原預算的20%以內。任何超出此范圍的調整都會對Facebook的算法產生負面影響，并可能造成嚴重后果。
如果你需要將支出增加一倍或減少一半，理想的做法是每天以20%的增量進行更改，直到達到所需水平。(我知道這并不總是可行的，但如果你能做到，這是正確的做法。)
缺點：
每日預算有一個問題:Facebook不僅會花費到每日預算上限，而且會積極嘗試每天花費你提供的全部每日預算，無論賬戶上的表現如何。
由于Facebook的定位操作更像是展示廣告，而不是搜索廣告，因此每次展示都是花錢。
每日預算的另一個缺點是:沒有廣告排程。這意味著你的Facebook廣告將在一周中的所有時間全天候投放。如果你只需要在每周的特定時段或每天特定的時間段投放廣告，那么每日預算可能不適合你。
總預算略有不同。
設置總預算時，你要向Facebook提供整個廣告活動所需的預算，然后選擇廣告集的結束日期。
圖片來源：facebook廣告后臺
好處:
與每日預算相比，使用總預算，Facebook將根據廣告活動的結果調整每日支出水平。
如果某一天表現強勁，Facebook 將在當天花費更多的預算，以充分利用這一天。然后，Facebook 將在表現不佳的日子降低每日支出，以節省資金用于表現強勁的日子。在投放期結束時，總支出將與你最初給出的預算持平。
另一個好處是，總預算允許廣告商選擇廣告投放的時段和星期。
如果你只需要在特定時段投放廣告，那么這種預算類型非常適合你。(也就是說，我建議只在絕對必要的情況下使用這種預算類型，否則就由效果決定廣告投放的時間)
缺點：
總預算的每日支出可能會有很大波動。你可能很難知道某一天會獲得什么樣的覆蓋范圍，或者廣告支出是多少。如果你正處于業務的重要時期，需要確保獲得覆蓋，或者只是想知道廣告支出會是多少，那么使用每日預算可能更合理。
總預算要求廣告商在制定預算時同時設定結束日期。這樣，你就告訴了Facebook在指定時間段內必須花費的金額。
如果你確定時間范圍或預算不會發生變化，那么這是一個很好的選擇。但如果你可能會獲得額外預算或延長或縮短推廣時間，那么這可能就不太合適了。
雖然調整預算和更改結束日期是可行的，但這樣做會影響Facebook對你的預算的優先級排序。
例如，假設你將廣告集設置為運行兩周，但幾天后不得不將其縮短為僅一周。Facebook將進行調整，在最后幾天花費更高的金額，以在縮短的時間內使用你的總預算。
下面簡要回顧一下在哪些關鍵時間點需要選擇這些預算選項：
在以下情況下選擇每日預算:
你的廣告活動將長期有效
你希望獲得最佳效果
你希望定期更改預算
在以下情況下選擇總預算:
你需要按計劃投放廣告
你的廣告活動有固定預算和結束日期
（來源：圖帕先生）
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