“做出海生意眼光要長遠，合規是前提”、“出海商家一定要注意辨別，不要被平臺誤導陷入侵權陷阱，最后淪為‘背鍋俠’”“要防止侵權別人，也要防止被別人侵權”……

上述觀點在中策知識產權研究和SHEIN聯合舉辦的最新知識產權賦能公益活動現場成為跨境商家的共識。根據廣東中策知識產權研究院信息顯示，自今年4月啟動以來，中策與SHEIN知識產權賦能公益活動持續展開，最新一場線下培訓活動8月16日落地廣州，廣州市市場監督管理局、番禺區市場監督管理局等部門有關負責人員出席，多位在知識產權與法律領域的資深專家現場授課，深度剖析探討涉及服裝等行業的知識產權問題，近百家跨境商家企業代表參加。

（“希有引力?創新紀”IP賦能計劃最新一場線下培訓活動在廣州舉行）

“中小商家要加強知識產權合規和保護意識，同時作為平臺方也應該為商家主動‘排雷’，而非‘埋雷’。”由政府、協會、業界專家以及企業聯合搭建的“希有引力?創新紀”IP賦能系列活動為廣大跨境商家提供了有效的知識產權賦能平臺，持續提升商家知識產權合規、保護與創新發展的意識和能力，助力跨境商家在全球市場的穩健成長和高質量發展。

品牌保護意識提升 海外法院頒發10個臨時禁令要求停止對SHEIN自主品牌侵權

隨著全球化熱潮的持續高漲，國內企業與品牌對于知識產權維護的意識也在逐步提升。從2012年以自主品牌起家的SHEIN成功打造了享譽全球的SHEIN等時尚自主品牌，在這過程中也遇到品牌保護的問題。SHEIN深諳知識產權之于品牌發展的基石作用，構建起了涵蓋版權、商標、專利及商業秘密等為融合的知識產權保護體系，并深刻體會到了知識產權對品牌和創新保障的重要作用，也為其他跨境商家和中國品牌的出海提供了借鑒意義。

根據不完全統計，在屢屢侵權行為之下，美國等域外法院已經對某跨境低價電商平臺及其平臺賣家等涉事方頒發了十次臨時禁令（TRO），要求它們禁止侵權SHEIN，支持SHEIN對自主品牌的保護。就在6月17日美國法院簽發的裁定中，伊利諾伊州北區聯邦地區法院東部分院法官認定，低價電商平臺上的商家涉嫌侵權或假冒了SHEIN在美國注冊的18項版權設計而被簽發臨時限制令。

TRO等臨時禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權利受到即時的、不可彌補的損害而發布的要求當事人維持現狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預措施。法院頒布臨時禁令有著較為嚴格的前置條件，因此上述美國法院對SHEIN自主品牌的保護支持在業界也有著特殊意義。

近期，深圳的一家網絡技術公司Shenzhen Gaiyatuopu Network Technology Co., Ltd.對其手持風扇、狗玩具和云朵LED燈等產品發起專利侵權申訴。這些產品在市場上頗受歡迎，但是也受到了大量的知識產權侵權。

這些出海過程中維護知識產權的案例，也啟示企業品牌在“出海”大潮下建立知識產權保護體系的重要性。隨著中國跨境電商交易規模的快速增長，跨境電商領域的知識產權糾紛也有所增多，知識產權保護已成為影響跨境電商行業健康可持續發展的因素之一。

（廣東省WTO/TBT通報咨詢研究中心主任陳權授課）

“企業在走出去過程中碰到知識產權問題，一定不能躺平。”廣東省WTO/TBT通報咨詢研究中心主任陳權憑借其深厚的國際貿易研究功底，全面剖析了當前國際貿易發展的最新趨勢與特點，他認為，隨著全球化進程的加深，各國越來越重視對知識產權的保護，國際知識產權制度不斷完善，海外知識產權糾紛涉及專利、商標、著作權等多個領域，具有多樣性和復雜性。

勞財傷神甚至或涉刑事責任 商家出海謹防侵權陷阱

此前就有參加培訓的廣州商家表示，因為知識產權合規意識的薄弱和短視，一些中小商家容易被誤導陷入侵權陷阱，最后不僅要賠付甚至或涉刑事責任，應對過程也耗時耗力。“我們作為國際知名服裝品牌的供應商，之前也有別的平臺想讓我們把給這個品牌生產的款式上到他們的平臺上去。通過今天的培訓，我們更加清晰地了解到這種做法是侵權的，還好（當時）沒有這樣做。”

“否則最后可能平臺沒事，商家卻成了‘背鍋俠’。”對于知識產權合規問題，參與賦能培訓的商家深有感觸，“做出海生意眼光要長遠，合規是前提”。

就在6月7日上述伊利諾伊州北區聯邦地區法院還對此前訴訟中低價電商平臺上的涉侵權賣家作出判決，同時對其資金賬戶進行限制并用于賠付。

中山一家女裝品牌的跨境商家派了兩名員工來廣州參加此次賦能培訓活動，“我們公司現在非常重視知識產權的保護，不能侵權別人，也不能被別人侵權，這個意識是提高了，但卻不知道應該怎么著手去做。今天聽了專家的講課也很受啟發，打算接下來繼續咨詢跟進。”

“舉辦‘希有引力·創新紀’IP賦能計劃公益活動正當其時,恰逢其勢。”廣州市市場監督管理局一級調研員（市管）易兆會在活動致辭中指出，隨著“廣州制造”向“廣州創造”的加速轉變，廣州致力于構建與國際接軌的知識產權保護體系，知識產權工作取得了顯著成效。近年來，廣州時尚服裝產業不斷加強知識產權保護，為原創設計提供堅實的法治保障，激發企業的創新活力。

“保護知識產權就是保護創新。”原江蘇省高級人民法院審判委員會委員、副巡視員、二級高級法官宋健結合涉及服裝知識產權及不正當競爭問題中的真實案例，詳細闡述了商標侵權、設計抄襲、專利糾紛等常見風險，并提出了針對性的解決方案和法律建議。宋健強調，建立健全知識產權保護機制，可以助力企業在競爭激烈的市場環境中穩健前行，確保業務持續健康發展。

（原江蘇省高級人民法院審判委員會委員、副巡視員、二級高級法官宋健授課）

“知識產權，這一看似抽象的法律概念，實則是企業手中最鋒利的競爭利器。”SHEIN知識產權賦能計劃的聯合發起方廣東中策知識產權研究院副總經理陳婷表示，“我們希望通過IP賦能計劃的實施，引導企業深刻認識到知識產權的價值所在，學會如何有效運用它來增強自身的核心競爭力，進而推動企業實現高質量、可持續的發展。”

（廣東中策知識產權研究院副總經理陳婷介紹“希有引力?創新紀”IP賦能計劃）

就在本次IP賦能活動同日的2024廣州跨交會現場，亞馬遜、SHEIN、樂天、coupang等行業優秀企業共同發出跨境電商五項倡議，呼吁全行業共同努力、不斷提升服務質量增強消費者信任、加快品牌出海、推動技術創新提高行業競爭力、加強行業自律維護市場秩序；深化國際合作拓展市場空間，呼吁全行業加強規范、保護知識產權、抵制不正當競爭，共促行業健康有序成長、持續規范發展。 （編輯：江同）

（來源：雨果跨境）

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