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2024-08-13 19:02
跨境電商的選品，是令很多商家頭疼的問題。
全球消費者的購物習慣正在發生哪些變化？
哪些新興趨勢將引領市場的新一輪增長？
面對變化，跨境電商賣家又該如何調整策略，精準選品？
近期，2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》出爐，這份報告不僅揭示了全球消費趨勢，還從細分選品建議角度提供了多維度、有價值的數據參考。
以下是對該報告的要點總結和深度分析，希望能帶給各位賣家一些選品上的參考。
一、2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》
《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》基于亞馬遜的龐大用戶群體和市場份額，選品指南針和商機探測器兩大工具的數據分析（對于亞馬遜上的中國賣家來說，這兩款選品工具并不陌生），揭示了全球主要市場的消費趨勢和高潛力選品。
從綠色園藝、科技體驗、情緒價值、安靜旅行、睡眠問題和戶外生活等多個細分類目出發，深度解析了熱門選品及其市場潛力，可謂是一份詳盡而實用的市場導航圖。
二、六大全球消費趨勢
1. 情感價值與“多巴胺經濟”
在過去12個月內，“多巴胺經濟”盛行，情感化設計的產品在全球市場的銷售額增長了50%，其中，歐洲市場的增長率更是高達70%。
消費者愈發注重通過產品或服務，獲得積極的情感體驗。
這一趨勢，促使品牌在產品設計中融入更多情感化元素，如柔和的形狀、溫暖的色調、良好的材質和質感，以及通過個性化定制和富有故事性的品牌故事，來觸動消費者內心，提升產品附加值。
例如，一款通過用戶故事定制化的家居裝飾品，其銷量在過去90天內增長了300%。
2. “硬核科技軟體驗”
科技產品已成為現代生活不可或缺的一部分，智能家居設備的全球市場規模在過去一年中增長了45%。
智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產品，因其提供的舒適便捷體驗而受到青睞。
這種“硬核科技軟體驗”的趨勢，要求商家在產品開發中不僅要注重技術創新，還要關注用戶體驗的細膩度。
3. 對安靜旅行的追求
隨著健康意識的提升，全球消費者對健康生活方式的追求呈現多元化趨勢。消費者越來越傾向于逃離科技驅動的噪音生活，尋求靜謐的旅行體驗。
通過進入安靜的環境，人們能獲得放松和寧靜，相關工具如白噪音機器、隔音帳篷、安靜的燈具等需求上升。
4. 戶外生活方式的變革
戶外活動的普及和多樣化，推動了戶外用品市場的快速增長。
消費者傾向于在戶外進行放松休息、餐飲娛樂和文化體驗活動，帶動了充氣床墊、戶外沙發、燒烤架等戶外用品的需求。
這種“生活在別處”的戶外生活方式變革，為商家提供了新的市場機遇。
5. 園藝與綠色生活的回歸
在全球環保意識增強的背景下，園藝和綠色生活成為越來越多消費者的選擇。北美市場作為全球園藝活動市場規模最大的國家，其園藝市場展現出強勁的增長勢頭。
年輕群體成為園藝消費的重要力量，推動園藝產品需求的全面增長，從種子土壤、種植培育到裝飾展示各環節均有所體現。
6. 改善睡眠的產品
越來越多的人對睡眠的要求有所提升，他們更加愿意購買舒適的、高質量的床上用品，還有能夠放松和解壓的產品，比如蒸汽眼罩和助眠香薰，以及帶有科技的智能床墊、睡眠監測儀等。
在日本市場，睡眠相關產品的需求尤為旺盛，其中智能床墊的銷售額同比增長了80%。
三、中國商家的應對策略
面對全球市場的千差萬別，中國商家需要采取以下策略來應對。
深入研究市場：通過數據分析和市場調研，了解不同市場的消費習慣和偏好，為選品提供科學依據。
加強品牌建設：通過情感化設計和個性化定制等手段提升品牌形象和產品附加值，增強消費者忠誠度。
關注創新趨勢：緊跟科技發展和消費趨勢的變化，不斷推出符合市場需求的新產品和新服務。
優化供應鏈管理：通過優化供應鏈管理降低成本、提高效率，確保產品品質和交貨期滿足市場需求。
總體來看，亞馬遜2024年半年度《全球電商消費趨勢及選品洞察報告》為跨境電商賣家提供了寶貴的市場洞察和選品策略參考。
出海商家應充分利用這些數據和工具資源，深入洞察市場需求變化、優化產品策略和創新發展模式，以實現高質量的長期發展。
（來源：艾凡咨詢公眾號）
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