引言

“釣魚的人，不但危害自己，而且還會危害別人。”我們在以前經(jīng)常會聽到這樣一句話！釣魚被認為是不務(wù)正業(yè)，主要因為在經(jīng)濟欠缺的年代，大家的時間大多花在了工作與賺錢上，而釣魚這種耗時的活動讓人覺得是不務(wù)正業(yè)。

然而隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在的人們不僅有錢，也有閑，時代觀念也隨之改變，釣魚也成為一項普遍的戶外休閑運動。根據(jù)Statista的報告顯示，2023年，全球捕魚設(shè)備市場收入為230億美元。2028年預(yù)計能達到310億美元，復(fù)合年增長率為6.15%。

目前釣魚在美國幾乎是僅次于跑步的全民運動，年齡層覆蓋廣泛，一些釣魚愛好者動輒會花費幾百甚至上千美元去購買各種釣魚設(shè)備，由此催生了一個龐大的漁具市場。

在品牌出海的大潮下，面對龐大的北美漁具市場，一批中國新銳漁具品牌開始嶄露頭角，逐漸打破外國品牌壟斷的格局！其中就有一個來自山東威海在北美深受釣魚愛好者喜歡的中國漁具品牌KastKing（卡斯丁）！

KastKing（卡斯?。?/span>究竟有什么魔力讓海外釣魚愛好者喜愛？又是怎么做到在海外釣魚圈人盡皆知？來看一下KastKing（卡斯?。?/span>的出海之路吧！

一、用中國魚竿釣遍全世界的魚

KastKing（卡斯?。┦且患覍Ｗ⒂谏a(chǎn)高品質(zhì)釣魚裝備的品牌，其產(chǎn)品涵蓋魚線、魚輪、魚竿等多種類型。自成立以來一直秉承“打造專業(yè)漁具”的企業(yè)信念，推出了大量高質(zhì)量的漁具產(chǎn)品，在業(yè)內(nèi)具有極大的影響力。

KastKing是由一群狂熱的中國釣魚愛好者創(chuàng)立的品牌，品牌創(chuàng)始人崔天石，從小生活在譽有“釣具之都”的山東威海，在留學(xué)期間，他開始接觸釣魚，并對此產(chǎn)生了濃厚的興趣，在威海漁具產(chǎn)業(yè)帶成長起來的他，敏銳地關(guān)注到了美國漁具市場與國內(nèi)完全不一樣，于是在愛好與家鄉(xiāng)優(yōu)勢的推動下，崔天石踏上了創(chuàng)業(yè)的道路。

2013年，崔天石在美國紐約成立了KastKing漁具品牌的母公司Eposeidon Outdoor Adventure（波塞冬戶外探險），并在同年12月，他在深圳龍崗成立了中國公司波塞冬。彼時，嗅覺靈敏的3C頭部品牌安克創(chuàng)新也早早瞄準(zhǔn)了KastKing和漁具賽道的潛力，成為其早期股東之一。

盡管KastKing的產(chǎn)品在中國制造，但其質(zhì)量并不遜色于國際知名品牌，甚至在某些方面達到了與Shimano、Daiwa和Penn等巨頭相媲美的水平。

KastKing的產(chǎn)品線非常豐富，包括封閉式漁輪、路亞水滴輪、線杯、鼓型輪、磯釣輪、釣魚稱、線輪、翹嘴路亞竿、金屬水滴輪、槍柄路亞竿、遠投路亞竿等。

圖片來源：KastKing官方網(wǎng)站截圖

此外，KastKing還提供各種釣竿和釣線，如速魔精英水滴輪、鯊魚Megajaws遠投水滴輪以及克雷斯戰(zhàn)將全金屬機身漁輪等。KastKing不僅在產(chǎn)品種類上多樣化，而且在設(shè)計和制造方面也追求卓越。KastKing的水滴輪采用雙剎車防炸線技術(shù)，并且具有高速比和離心剎車功能，確保了產(chǎn)品的耐用性和實用性。

這些特點使得KastKing的產(chǎn)品在釣魚愛好者中廣受歡迎，在2015年，KastKing的一款鋁制釣竿架，獲得了美國最大的漁具展ICAST的“最佳產(chǎn)品獎”，這樣的展會讓KastKing擴大了品牌影響力。

圖片來源：KastKing官方網(wǎng)站截圖

其產(chǎn)品也開始在海外社交媒體上頻繁出現(xiàn)，而且獲得了大量的粉絲的支持。KastKing的粉絲甚至自發(fā)地創(chuàng)建交流群，向他們的朋友和家人推薦KastKing。

二、依靠海外社媒強化品牌形象

雖然釣魚是一個人的運動，但并不意味著釣魚者是孤獨的，一般釣魚愛好者都有一個釣魚圈子，他們會在圈子里交流，與他人分享成果，同時隨著社交媒體的發(fā)展，釣魚愛好者們也開始在互聯(lián)網(wǎng)聚集。

KastKing作為DTC漁具品牌深知海外社媒與私域社區(qū)的力量，自然要抓住這樣的機會，KastKing在海外社交媒體采取了多元化的品牌傳播策略，在YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等各大主流海外社媒平臺上都進行了布局，并通過與垂類KOL網(wǎng)紅們合作，借助其影響力快速擴大品牌知名度，同時還在其獨立站搭建社區(qū)來觸達核心用戶和執(zhí)行品宣策略。

在YouTube上，KastKing的官方賬號收獲有7.63萬+的訂閱，發(fā)布內(nèi)容主要包括一些博主的釣魚實戰(zhàn)、釣魚技巧教學(xué)視頻、產(chǎn)品測評和品牌故事等。這些內(nèi)容不僅吸引了釣魚愛好者，還提升了品牌影響力和客戶忠誠度。

圖片來源：YouTube截圖

為了增加用戶的黏性，KastKing還積極地回復(fù)著YouTube上的用戶評論，宣傳其產(chǎn)品設(shè)計理念，為用戶提供正向的建議，并引導(dǎo)用戶到其獨立站購買產(chǎn)品。

KastKing的產(chǎn)品是以實用性和體驗感為主要消費決策的產(chǎn)品，釣魚愛好者在購買漁具之前，也會習(xí)慣于在釣魚圈子或社媒上查找相關(guān)的開箱測評視頻或圖片，以此來了解并作為參考來購買，因此KastKing對海外KOL網(wǎng)紅的背書很重視。

圖片來源：YouTube截圖

在網(wǎng)紅營銷方面，KastKing選擇的海外博主多是垂類網(wǎng)紅，結(jié)合不同KOL網(wǎng)紅背景和主打標(biāo)簽，推廣的內(nèi)容也大多是戶外釣魚愛好者對各種魚竿的實際體驗，從而刺激粉絲的深度轉(zhuǎn)化。

同時KastKing并沒有總是與專業(yè)釣魚垂類網(wǎng)紅合作，KastKing還與不同風(fēng)格的釣魚相關(guān)網(wǎng)紅合作，沒有停留在單一的產(chǎn)品展示或推廣視頻中，而是以多樣的形式來呈現(xiàn)。

KastKing還通過設(shè)立品牌大使來強化自身的品牌形象，在Revopoint的獨立站中也有著與品牌大使的界面，他們中既有普通的路亞愛好者，也有狂熱的戶外生存專家，還有拿到過大獎的職業(yè)選手。

圖片來源：KastKing官方網(wǎng)站截圖

KastKing通過品牌大使來強化自身的品牌形象傳播價值觀和理念，讓消費者在購物體驗中增強對產(chǎn)品的信任度，進一步鞏固品牌在消費者中的地位。

海瑪觀品牌

KastKing的成功是多方面的，包括利用海外社交媒體和網(wǎng)紅營銷、提供創(chuàng)新和高性價比的產(chǎn)品、在等電商平臺上的成功運營以及注重本地化運營。這些策略共同推動了KastKing在全球市場的快速發(fā)展和成功，隨著全球漁具市場的持續(xù)增長，相信會有越來越多的中國漁具品牌在海外大放光彩。

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（來源：HM-Ocean）

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