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2024-08-08 15:48
季節性產品關鍵詞庫創建的幾個建議
近日有賣家提問：對于季節性產品關鍵詞庫怎么建立啊，比如季節還沒有到，要如何下載某個產品去年當季的關鍵詞情況呢？
常規產品創建關鍵詞庫的方法應該非常清楚了。這個問題的主要差異點是季節性產品。下面用一個案例來實際分享操作下。
案例分析
比如圣誕襪這個產品季節性夠明顯了吧。
圖片來源：亞馬遜前臺
銷量曲線分析：先查看該產品的銷量曲線圖，判斷哪個月份的銷量是最好的。
圖片來源：賣家精靈
關鍵詞反查功能：使用賣家精靈工具中的關鍵詞反查功能，注意該功能可以選擇近30天的數據，也可以選擇指定日期的數據，可以查詢近2年的數據。
圖片來源：賣家精靈
數據對比：對比2023年12月的數據和近30天的數據，發現關鍵詞的流量占比差距較大。如果按近30天的數據去創建詞庫，就意味著數據源就存在錯誤了。
圖片來源：賣家精靈
季節性產品關鍵詞篩選建議
歷史數據分析：通過歷史數據和近30天數據的綜合對比分析，對關鍵詞進行定位。確定產品的詞根，比如案例中詞根為christmas stockings和christmas stocking。
關鍵詞挖掘：以根詞進行相關關鍵詞挖掘，也就是拓詞。將拓詞進行商品的相關性分析和流量分析確定要推廣的關鍵詞。
圖片來源：賣家精靈
流量差異分析：對比數據后發現流量差異較大的關鍵詞通過品牌分析庫里關鍵詞的點擊占比和共享占比TOP3的數據去判斷。比如案例中去年旺季中christmas decorations流量占比很高。但是通過品牌分析發現christmas decorations并沒有上榜。我們可以通過上榜次數分布結合商品本身的屬性，就可以判斷產品和這個關鍵詞的相關度。
圖片來源：亞馬遜后臺
廣告洞察：通過廣告洞察，輸入asin查詢后，把這幾個大圈圈的廣告組數據也下載下來進行關鍵詞分析。
圖片來源：賣家精靈
總結
季節性產品的推廣周期短，對應要把握好季節性產品的用戶需求分散但流量集中轉化率要求高的特點。多維度跨時間進行關鍵詞定位，聚焦搜索流量。
（來源：必勝哥的三板斧）
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